农村感冒药市场前景广阔
感冒药是药品中消费量大、消费面广的一种药品。而在药品消费市场中，农村又是一个广阔的市场。在感冒药中药和西药之间，农村感冒患者喜欢服用哪一类？最近对全国11个省市34个乡村共1115个家庭进行的调查显示，多数农村感冒患者倾向于选择西药。
统计显示，消费者对选择中成药还是西药作为感冒的治疗方法并无明显偏好，感冒药的品名、品类对于消费者在药品选择中的影响仅限于某些群体中。西药在治疗感冒方面的总体接受度要高于中成药，在华北、华东及东北市场影响尤其明显，而在西南、西北和广东市场，中成药类的感冒药与西药共同使用或单独使用的机会较高。
农村感冒患者为何倾向于选择西药？其原因在于疗效好、见效快成为农村消费者选择的首要考虑因素，占到85.1%，只有8.3%的人会表示考虑“安全、无副作用”，明显受到文化教育程度的制约。在农村，单一的品牌名气的作用空间相对较小，显示使用体验和口碑对于品牌知名度的制约。
在使用感冒药时，几大感冒药品牌已被消费者所认可，但品牌消费尚需培养。对受访消费者提及的56个品牌名称的分析可以看到，作为一种产品名称，“感冒通”被消费者看作是一个具有广泛而均衡的群体覆盖性的感冒药，在农村的影响力通过使用经验与选择惯性保持着一种强势。其他品牌或产品名称则表现为较明显的地域差异，其中又以银翘感冒药、康必得、白加黑、感康、感冒灵、板蓝根的影响较大。藿香正气水、快克、三九感冒冲剂仅在部分地区及群体内占有一定的使用经验。其中银翘感冒药、感冒灵、板蓝根、藿香正气水等依旧是产品名而非品牌名称。
如果把美誉度排名高于使用度排名称为正反差，美誉度排名低于使用度排名称为负反差，则典型的正反差“品牌”是感康、白加黑、快克和银翘感冒药；负反差的典型“品牌”是板蓝根、藿香正气水和感冒灵。为数不多的感冒药品牌基本上属正反差之列或基本相当。
在讨论感冒药品牌的区域差异时，研究人员发现，收入水平对于感冒药品牌在农村的使用有影响，感康、银翘感冒药、板蓝根以及康泰克在各收入群体均有一定分布，但感冒灵则较明显分布于中档经济收入群体中，而白加黑则在中等偏高经济收入群体。
调查结果显示，发展感冒药的中成药品类，使用更接近于西药的包装与产品宣传方式，强调产品功效，同时注意产品信息传播渠道的区域差异性，是我国感冒药厂家在短期内实现产品发展和市场进展的捷径。
有关专家认为，目前我国市场上治疗感冒的中西药在50种左右，各种剂型包括一些同方异治的感冒药多达100种。我国是个农业大国，有6亿人口居住在农村，目前，国内外很多药品商也意识到农村市场的潜力巨大，纷纷都在制定相关策略，意欲抢占这块市场。感冒药是医药中最常见的一种，在各种药品中，它的购买率和购买量都是最高的，在本次调查中，有94.5%被访问者表示感冒以后是会吃感冒药的。因此，单从感冒发生的绝对人数上来说，农村感冒药的销售前景相当可观。, 百拇医药(黎 明)
统计显示，消费者对选择中成药还是西药作为感冒的治疗方法并无明显偏好，感冒药的品名、品类对于消费者在药品选择中的影响仅限于某些群体中。西药在治疗感冒方面的总体接受度要高于中成药，在华北、华东及东北市场影响尤其明显，而在西南、西北和广东市场，中成药类的感冒药与西药共同使用或单独使用的机会较高。
农村感冒患者为何倾向于选择西药？其原因在于疗效好、见效快成为农村消费者选择的首要考虑因素，占到85.1%，只有8.3%的人会表示考虑“安全、无副作用”，明显受到文化教育程度的制约。在农村，单一的品牌名气的作用空间相对较小，显示使用体验和口碑对于品牌知名度的制约。
在使用感冒药时，几大感冒药品牌已被消费者所认可，但品牌消费尚需培养。对受访消费者提及的56个品牌名称的分析可以看到，作为一种产品名称，“感冒通”被消费者看作是一个具有广泛而均衡的群体覆盖性的感冒药，在农村的影响力通过使用经验与选择惯性保持着一种强势。其他品牌或产品名称则表现为较明显的地域差异，其中又以银翘感冒药、康必得、白加黑、感康、感冒灵、板蓝根的影响较大。藿香正气水、快克、三九感冒冲剂仅在部分地区及群体内占有一定的使用经验。其中银翘感冒药、感冒灵、板蓝根、藿香正气水等依旧是产品名而非品牌名称。
如果把美誉度排名高于使用度排名称为正反差，美誉度排名低于使用度排名称为负反差，则典型的正反差“品牌”是感康、白加黑、快克和银翘感冒药；负反差的典型“品牌”是板蓝根、藿香正气水和感冒灵。为数不多的感冒药品牌基本上属正反差之列或基本相当。
在讨论感冒药品牌的区域差异时，研究人员发现，收入水平对于感冒药品牌在农村的使用有影响，感康、银翘感冒药、板蓝根以及康泰克在各收入群体均有一定分布，但感冒灵则较明显分布于中档经济收入群体中，而白加黑则在中等偏高经济收入群体。
调查结果显示，发展感冒药的中成药品类，使用更接近于西药的包装与产品宣传方式，强调产品功效，同时注意产品信息传播渠道的区域差异性，是我国感冒药厂家在短期内实现产品发展和市场进展的捷径。
有关专家认为，目前我国市场上治疗感冒的中西药在50种左右，各种剂型包括一些同方异治的感冒药多达100种。我国是个农业大国，有6亿人口居住在农村，目前，国内外很多药品商也意识到农村市场的潜力巨大，纷纷都在制定相关策略，意欲抢占这块市场。感冒药是医药中最常见的一种，在各种药品中，它的购买率和购买量都是最高的，在本次调查中，有94.5%被访问者表示感冒以后是会吃感冒药的。因此，单从感冒发生的绝对人数上来说，农村感冒药的销售前景相当可观。, 百拇医药(黎 明)
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