2000年中国药品零售市场浅析
2000年，是我国药品零售市场不平静的一年。随着药品分类管理办法、医疗保险制度、跨地区连锁经营等制度的逐步实施与推进，我国药品零售市场进入高速发展时期。开拓OTC市场、连锁经营、跨省连锁，成了众多医药工商企业的关注热点。市场出现了前所未有的火爆局面。我国药品零售业更新、更高层次上的竞争已硝烟弥漫。
国家药品监督管理局南方医药经济研究所独家创建的中国药品零售分析系统对2000年我国药品零售市场作了粗略的统计，现将数据作一简要的分析。
消费者：跟着广告走 从生产企业和品种排序情况看，我们可以感觉到，OTC市场与医院用药有着各自明显的特征。医院用药主要取决于医生的处方指导，而零售药品市场则在很大程度上取决于消费者的认知度，有赖于广告的宣传攻势和品牌效应。纵观全年销售金额进入前100位的企业中，保健品厂就约占了1/4，而且前十位中就有五家是保健品生产厂。如脑白金的生产厂珠海康奇、百消丹的生产厂郑州华夏医药、排毒养颜胶囊的生产厂云南盘龙云海等。这些企业其品种大多是在媒体广告上出现较频繁的。这是否验证了一句俗话——“广告不一定灵，但无广告万万不灵”呢？的确，广告制造了一个又一个的明星品牌，为不少的企业带来了良好的经济效益，虽然其中也有过不合谐的音符。
, http://www.100md.com
市场毕竟是公正的，只是公正的市场需要时间来沉淀和分辨。这便是缘何不少曾经红极一时的品种，最终承受不住市场之重，而逐渐销声匿迹。
最近，国家药监局已明确规定了粉针类、大输液类和抗生素类不得在大众媒体做广告。此举可能会对不少厂家的处方药销售造成一定影响。但值得我们欣喜的是这项政策的出台在规范了市场的同时，也进一步保障了消费者的用药安全。合资产品国内领跑
进入前100位的厂家中，合资企业约占1/4，均为国内拥有较高知名度和影响力的企业。如西安杨森、中美上海施贵宝、中美史克、葛兰素威康等。其生产OTC品种多具有良好的品牌形象和确切的疗效，赢得了消费者的青睐，占据较大的市场份额。
而这些告诉我们：非处方药并不是许多人想像中的“技术含量低，都是一些老掉牙的品牌”，它同样具有良好的市场前景。只是看你是否懂得开发市场，创造市场!相比较之下，国有企业在这些方面要显得欠缺。一些同类药品中，国产品牌的市场占有率普遍低于合资品牌的市场占有率。
, 百拇医药
造成这种差距的原因主要是合资企业在产品包装、广告促销、价格制定等方面要比国企走得早一些、做得好一些，因而赢得市场也是必然的。
随着中国加入WTO的脚步越来越近，国有企业面临的竞争将更加严峻。未来既充满了诱惑，又布满了荆棘。新概念创造新市场
一位经济学家曾经提出这样一个观点，他说：现在的企业竞争策略可以表示如下：打得过就打，打不过就创。寻找市场空白，一个概念创造一个市场。排毒养颜胶囊便是典型的例子之一。
“排毒养颜”其实是从泻药与补药中独立出来的，且不探讨其疗效如何，而这市场空白，便为云南盘龙云海带来全年近十亿的销售量，而且连年持续热销。
这个例子是否就能说抓住一个产品，推广一个概念，成为领导品牌，就会有无尽的未来呢？相信谁也说不上。市场变幻莫测，还是把一切都交给时间来检验吧。
, 百拇医药
传统中成药：明天会更好 2000年，药品零售市场中成药占据了39%的市场份额，高居大类品种的首位。尤其在解热镇痛、心脑血管用药、消化系统药、五官用药和呼吸系统药上占据优势。分析其原因：一是传统中成药疗效独道、安全毒副性小的特点，是西药所不可替代的，并普遍被消费者所认同。二是，近年来随着老年人口的增多，糖尿病和心脑血管疾病等多发性的、慢性的病患者也在增多，中成药在这类疾病的治疗上发挥的作用相信会日益显著。
近两年开发上市的民族药发展也颇令人瞩目。如晶珠风湿胶囊、奇正消痛贴就打入了药品销售的前100位。后起之秀来势汹汹，实力不可小觑。
化学药：抗感染药高居榜首 化学药中抗感染药以绝对的优势高居化学药各大类的首位。这与其药品种类繁多、覆盖的疾病谱广有关。巨大的市场潜力，促使制药企业纷纷推出自己品牌的抗生素。并竞相推销自己。我们不妨看看2000年8月份我们统计的抗生素药品电视广告费用排序情况。1.欧意
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2312万 2.严迪
1983万3.益萨林 1374万
4.琦王月 1152万5.维宏
176万 6.利君沙 100万
可观的广告投入为企业带来了可观的销售业绩，从全年销售情况来看它们都位居前列。但随着国家药监局明令禁止抗生素在大众媒体上做广告的一纸令下，这种热闹的场面也就一去不复返了，患者的视野空间可以更“安全”些。 对此，相信厂家也会及时转变其营销策略。那么，抗生素明天会如何呢？让我们拭目以待。
国家药品监督管理局南方医药经济研究所独家创建的中国药品零售分析系统对2000年我国药品零售市场作了粗略的统计，现将数据作一简要的分析。
消费者：跟着广告走 从生产企业和品种排序情况看，我们可以感觉到，OTC市场与医院用药有着各自明显的特征。医院用药主要取决于医生的处方指导，而零售药品市场则在很大程度上取决于消费者的认知度，有赖于广告的宣传攻势和品牌效应。纵观全年销售金额进入前100位的企业中，保健品厂就约占了1/4，而且前十位中就有五家是保健品生产厂。如脑白金的生产厂珠海康奇、百消丹的生产厂郑州华夏医药、排毒养颜胶囊的生产厂云南盘龙云海等。这些企业其品种大多是在媒体广告上出现较频繁的。这是否验证了一句俗话——“广告不一定灵，但无广告万万不灵”呢？的确，广告制造了一个又一个的明星品牌，为不少的企业带来了良好的经济效益，虽然其中也有过不合谐的音符。
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市场毕竟是公正的，只是公正的市场需要时间来沉淀和分辨。这便是缘何不少曾经红极一时的品种，最终承受不住市场之重，而逐渐销声匿迹。
最近，国家药监局已明确规定了粉针类、大输液类和抗生素类不得在大众媒体做广告。此举可能会对不少厂家的处方药销售造成一定影响。但值得我们欣喜的是这项政策的出台在规范了市场的同时，也进一步保障了消费者的用药安全。合资产品国内领跑
进入前100位的厂家中，合资企业约占1/4，均为国内拥有较高知名度和影响力的企业。如西安杨森、中美上海施贵宝、中美史克、葛兰素威康等。其生产OTC品种多具有良好的品牌形象和确切的疗效，赢得了消费者的青睐，占据较大的市场份额。
而这些告诉我们：非处方药并不是许多人想像中的“技术含量低，都是一些老掉牙的品牌”，它同样具有良好的市场前景。只是看你是否懂得开发市场，创造市场!相比较之下，国有企业在这些方面要显得欠缺。一些同类药品中，国产品牌的市场占有率普遍低于合资品牌的市场占有率。
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造成这种差距的原因主要是合资企业在产品包装、广告促销、价格制定等方面要比国企走得早一些、做得好一些，因而赢得市场也是必然的。
随着中国加入WTO的脚步越来越近，国有企业面临的竞争将更加严峻。未来既充满了诱惑，又布满了荆棘。新概念创造新市场
一位经济学家曾经提出这样一个观点，他说：现在的企业竞争策略可以表示如下：打得过就打，打不过就创。寻找市场空白，一个概念创造一个市场。排毒养颜胶囊便是典型的例子之一。
“排毒养颜”其实是从泻药与补药中独立出来的，且不探讨其疗效如何，而这市场空白，便为云南盘龙云海带来全年近十亿的销售量，而且连年持续热销。
这个例子是否就能说抓住一个产品，推广一个概念，成为领导品牌，就会有无尽的未来呢？相信谁也说不上。市场变幻莫测，还是把一切都交给时间来检验吧。
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传统中成药：明天会更好 2000年，药品零售市场中成药占据了39%的市场份额，高居大类品种的首位。尤其在解热镇痛、心脑血管用药、消化系统药、五官用药和呼吸系统药上占据优势。分析其原因：一是传统中成药疗效独道、安全毒副性小的特点，是西药所不可替代的，并普遍被消费者所认同。二是，近年来随着老年人口的增多，糖尿病和心脑血管疾病等多发性的、慢性的病患者也在增多，中成药在这类疾病的治疗上发挥的作用相信会日益显著。
近两年开发上市的民族药发展也颇令人瞩目。如晶珠风湿胶囊、奇正消痛贴就打入了药品销售的前100位。后起之秀来势汹汹，实力不可小觑。
化学药：抗感染药高居榜首 化学药中抗感染药以绝对的优势高居化学药各大类的首位。这与其药品种类繁多、覆盖的疾病谱广有关。巨大的市场潜力，促使制药企业纷纷推出自己品牌的抗生素。并竞相推销自己。我们不妨看看2000年8月份我们统计的抗生素药品电视广告费用排序情况。1.欧意
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2312万 2.严迪
1983万3.益萨林 1374万
4.琦王月 1152万5.维宏
176万 6.利君沙 100万
可观的广告投入为企业带来了可观的销售业绩，从全年销售情况来看它们都位居前列。但随着国家药监局明令禁止抗生素在大众媒体上做广告的一纸令下，这种热闹的场面也就一去不复返了，患者的视野空间可以更“安全”些。 对此，相信厂家也会及时转变其营销策略。那么，抗生素明天会如何呢？让我们拭目以待。
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