牙膏市场硝烟再起,现代中药成新热点

http://www.100md.com 2002年9月20日 网易

     一向热点不多的牙膏市场近期可以说是新闻不断，外资品牌相继大打价格牌，纷纷推出低价位的牙膏，凭借其品牌的优势抢占了不少的的市场份额。霎时间，国内牙膏市场仿佛大军压境，战云密布。 近日，据记者的可靠消息，为抵御外资品牌的咄咄之势，作为民族牙膏品牌的一面旗帜，生产黑妹牙膏的美晨集团已推出了国内领先概念的黑妹清热牙膏。据外界观察，这次美晨为黑妹清热牙膏上市所作的准备和投入均为历年罕见，足见其反击决心之大。然而，市场上已有不少以“秉承中医药理论，具有某种辅助疗效”为卖点的牙膏品牌，那么，黑妹清热牙膏到底有何独特之处，值得美晨在此屯积重兵呢？黑妹的总工程师认为，推出黑妹清热牙膏是美晨倡导的中药现代化的重要一步，其技术创新意义是革命性的。他介绍说,传统中药的提取是采取水煮、醇提、水蒸气蒸馏等方法，造成含量不稳定或疗效不显著,所以我国中药产品难以符合国际医药标准,至今不能融入国际中草药市场。而超临界CO2萃取技术是目前国际先进的提取技术，主要用于对天然物的有效成分的精确提取与分离，却不会破坏天然物的有效成分,从而能确保天然成分的稳定性及可控性。黑妹清热牙膏正是以超临界CO2萃取技术为核心，采集上好天然野菊花, 提炼出含量精确、稳定、丰富且药效极佳的野菊花精华，配合冰片、香芹酮、樟脑、桉叶油素等功效各异的天然有效成分, 形成独特而确切的清热解毒、抗菌消炎的功效;同时应用超临界CO2萃取技术提炼的野菊花精华本身是纯白透明的，使黑妹清热牙膏膏体外观洁白细腻，泡沫丰富，具有浓郁芬芳的天然野菊花香,从而全面提升传统中药牙膏的外观、口感、功效，率先彻底改变了我国中药产品含量数据模糊的现状。据专家分析，由于中药是中国的国粹，外资品牌在中药牙膏方面尚未掌握核心技术，因此，超临界CO2萃取技术在黑妹清热牙膏的领先应用,具有划时代的深远意义。“中国的传统中药要走向世界，必须推进中药产品的现代化。”黑妹清热牙膏正是在这样的战略思路和美晨雄厚技术背景下上市的。美晨集团今年初在国家科技部“十五”攻关项目评比中，从13家竞争单位中脱颖而出，入选国家中药现代化技术专项试点企业。 这次新品上市，除了技术层面的创新，黑妹在行销方面的部署也相当科学严谨。黑妹品牌部的负责人透露，此次黑妹清热牙膏的产品整体形象，从市场调研、产品定位、营销策略、广告创意、产品包装到售点设计都经过精心策划，试图改变民族品牌过去在这些方面的劣势。这位负责人介绍说，此次全新的电视广告创意新颖，制作精美，在保留了黑妹丰富的品牌内涵的同时，更赋予创新、时尚、专业的品牌附加价值。而在销售终端的建设上，黑妹也将会以更立体、更形象的方式全方位地带动人们的消费欲望。 记者了解到，业界各大巨头对黑妹清热牙膏的推出均表示极度关注，猜测黑妹此举有可能导致同类产品的重新洗牌，从而引发新一轮牙膏大战。而黑妹的中高管理层则对硝烟满布的牙膏市场持乐观态度，他们认为中国民族牙膏品牌在经历了几年同外资品牌同台竞技后，已经在营销策略和管理模式上拉近了差距，完全具备与之抗衡的能力。希望这次黑妹清热牙膏的推出就是民族牙膏品牌大反击，迎接WTO的开始。

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