制药厂打造品牌商标 增强企业的市场竞争力
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打造“羚锐”品牌，提升企业形象，增强企业的市场竞争力是羚锐制药的目标。“羚锐”商标是河南羚锐制药股份有限公司的注册商标。“羚”取自第一大股东河南省信阳羚羊山制药厂，寓意羚角飞动、积极向上，“锐”取自第一家股东香港锐星企业公司，寓意锐意进取，自强不息，目前，羚锐公司的所有产品均使用该商标进行生产销售。
“产品的质量是企业的金子招牌”坚持以诚信为本，以质量求胜的原则。公司严格按照GMP规范进行生产，从地道原药的采购到每一道生产工序，都实行三级质量监控，从而使“羚锐制药精品”这一管理理念落在了实处。名牌战略的成功实施，为企业带来了丰厚的回报。近10年间，羚锐公司的资产总额净增170多倍，市场份额一直名列同行业前茅，今日又荣获了驰名商标认证。2000年10月羚锐公司在全国以橡胶膏剂为主业的企业中，股票率先在上海证券交易所上市，发行40000万股A股，使企业跃升到一个新的发展层面。这些成绩的取得，又进一步充实了“羚锐”商标的内质，提升了企业的无形资产。
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拓展企业品牌的内涵，合理开发当地的绿色资源，形成规模产业，增加农民收入是羚锐制药的重要举措。羚锐公司总部所在地河南新县是大别山革命老区，大革命时期中共中央鄂豫皖分局就设在这里，这里是全国著名的将军县，也是国家贫困县，战争年代曾为新中国的诞生献出了无数优秀儿女的宝贵生命。作为当地的支柱产业，羚锐公司的发展和羚锐品牌的创立凝聚了老区人民的心血，为了带动当地经济发展，公司在企业经营战略中，首先立足大别山的自然资源，进行产品开发和产业结构调整。大别山腹地的优良资源赋予了羚锐品牌的独特内涵，羚锐品牌系列产品又通过农、工、贸产业链条，带动了当地的种植业，增加了农民的收入。为充分发挥品牌优势，帮助老区人民脱贫致富，羚锐公司成立了商标管理委员会，在当地政府的协调下，以契约和商标许可使用的形式，参与本地的兄弟企业联合，利用当地丰富的绿色自然资源，开发了羚锐系列产品。同兄弟企业参照羚锐公司的质量管理标准进行生产经营，使丰富的自然资源通过“羚锐”商标这一载体直接转化为农民的财富，解决了大批贫困户的生活困难，提高了老区人民的生活水平，促进了当地社会秩序的稳定。
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通过主营业务的辐射和拉动，以点带面，激活区域经济的发展。自股票成功上市之后，企业的品牌影响力进一步提升，也带动了主营业务的大幅度增长。近年来，公司主营业务实现年利润总额达5000万以上，有力的支持当地经济建设。同时，羚锐公司的崛起也带动当地的种植业，建筑业、餐饮业和旅游业的发展。新县的羚锐工业园、信阳的羚锐科技园还形成一条工业旅游参观热线，与当地的红色资源游览和绿色资源互为补充，相得益彰。更为重要的是，羚锐公司的发展事实，使当地人民群众更加真切地感受到了我国改革开放的成果，从而更新了观念，掀起了研究羚锐现象、借鉴羚锐模式、宁愿苦干、不愿苦熬，力争早日改变贫困面貌的热潮。全县先后兴办了中日合资的茶叶公司，山野菜开发公司等10多家企业，激活了全县乃至信阳地区经济发展一盘棋。而且随着羚锐品牌知名度的不断提高，新县乃至信阳市的知名度也随之大大提高，可见一个全新的现代化企业品牌和一个全新的老区人民形象正在为社会公众所认知。由此，也将为企业的成长创造更好的外部环境，并进一步促进老区经济的发展。, http://www.100md.com