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再见了抗生素广告
http://www.100md.com 北京青年报
     4月1日以后,抗生素广告一律不得在大众媒介上发布

    国家药品监督管理局和国家工商行政管理局在一月联合发出《关于加强处方药广告审查管理工作的通知》,公布了第一批停止在大众媒介发布广告的处方药,药品监管部门已于2001年2月1日起停止受理和审查这些药品在大众媒介发布广告的申请。4月1日以后,这些药品广告一律不得在大众媒介上发布,只能在医药专业媒介发布。

    ■消费者以后要改改购药习惯

    据调查,每天新闻过后,19点30分到20点间,中央1台有关处方药的广告占广告比例的30%,中央6台占35%,北京1台占19%,北京2台占19%。

    药品广告在我们的生活中已是无处不在,很多人也养成了看广告选药的习惯。

    有些人甚至去医院看病时也“指点”医生开那些听着耳孰的药。而所谓耳熟就是在广告里听得比较多的。
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    记者在一家药店采访时,一位正在买药的老人说:“人吃五谷杂粮,哪有不生病的。大病自然去医院,要是患个什么感冒发烧的小病,自己买点药一吃就行了。

    我们自己不是医生,也没学过什么有关医药的知识,买药就是靠广告和药店的介绍。”

    另一位买药人说:“现在去医院太麻烦,先是挂号,然后医生判断你的病情,开几副药。要先去划价,然后交钱,最后才能拿到药。我想这要是得个发烧的,汗也准会给急出来的,连药也省了。所以一般要是家里人生个什么小病,我们是不去医院的,自己去药店买几副药服。大部分药的说明也写得很详细,一天吃几次,一次吃几片啦写得都挺清楚。而我们没有学过医的人对药的了解也只能通过宣传才能知道,4月1日后大众媒体上将禁放有关处方药的广告,我认为不光对广告业有所影响,对我们平时选药上也造成了困难。”

    ■处方药做广告可能误导消费者

    有关处方药将不能在大众媒体做广告,老百姓各有自己的想法,甚至有的人还担心起是不是药品本身存在着什么问题。
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    其实,处方药不能在大众媒体上做广告并不是药品本身质量有什么问题,只是对处方药的广告进行了限制。根据国家药品监督管理局处方药与非处方药分类管理办法的规定,处方药是必须凭医生处方才能够销售使用的药品。一般来说,病人对自己所患的疾病应该使用什么样的药品是难以判断的,因此处方药的使用选择权在医生,而药品广告都是以促销为目的。在大众媒体做处方药的广告宣传,容易给病患者造成用药的误导。

    陆医生说:“处方药在不经过医生指点下病人服用后,可能治不好病,反而会对人体造成更为严重的伤害。为什么称其为处方药呢?顾名思义,是要医生开处方才能服用的药。这些药既有治疗作用,也有一定的副作用。服用前要综合全身情况,慎重选择。有的时候,病人会点名要一些广告上介绍过的药品。遇到这种情况时,我会提醒病人:吃药是为了治病,不能因为用药不当再引发药源性疾病。但是也有一些医生病人要什么药给开什么药的。我认为这样是不妥当的。服药应该听从医生的意见,这样才能真正做到对症下药。”陆医生又说:“我认为停止在大众媒体上发布处方药广告是件好事。我们不应该鼓励病人在没有经过医生分析的情况下自己去买药,而处方药的广告就会在某种意义上麻痹了病人,他们会认为,也许吃了那个药,病就会好的。但是,很多时候我们应该就自己的病情去选择药品,而不应该盲从于广告。”
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    ■抗生素滥用危害大

    此次公布的第一批停止在大众媒介发布广告的处方药均为抗生素。为什么抗生素首当其冲呢?这是因为抗生素滥用现象十分普遍且后果严重。抗生素治疗的基本原则是要有针对性。也就是说,所选用的抗生素对引起感染的细菌最有杀伤力,才能控制疾病。人们在选药时的常见失误是:凭广告介绍选药,凭药品说明书选药,凭个人经验和偏爱选药。家人和自己每次各种感染性疾病,都选同一种抗生素,这样往往不能发挥作用。因为不同抗生素对不同病菌的抑灭作用不同,每个人对抗生素的耐受性也不同,所以,选用抗生素应有针对性。要在医生指导下使用。当某种抗生素疗效不显时,医生会应用两种抗生素合用或改用其它抗生素;必要时到医院做细菌培养和药敏试验,针对性地选用抗生素。

    不同剂量的抗生素所产生的治疗作用是不同的。一般情况下,在一定范围内剂量越大,药物在体内浓度越高,疗效也越显著。人们在抗生素用量上的常见失误是:

    对较严重感染疾病每次用药量不足,或每次用药间隔时间过长,或用药见效而减用、停用,使体内病菌死灰复燃,故难获佳效。所以,使用抗生素时应注意足量、按时。
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    即每日四次应每隔6小时给药,每日3次应每隔8小时(而不是每餐饭后)给药;即使获得疗效,也应按照足量用药,一般应以5—7天为一疗程。

    抗生素使用方法正确与否,直接影响疗效。人们自用抗生素的方法失误,最常见的是给药途径失误。人们在自用抗生素时,绝大多数图方便采取口服给药。这对某些特殊部位感染和较为严重的感染,就疗效不显了。所以,对感染性高烧、扁桃体化脓性感染、严重支气管炎、严重急性胃肠炎等常见疾病,以及特定部位感染,如中耳炎、附件炎、胆囊炎等疾病,最好选用肌肉注射或静脉滴注抗生素,才能迅速控制感染,免致贻误病情。

    滥用抗生素可能会打乱人体的正常菌群关系,造成二重感染;也可能会对肝肾器官带来不可逆转的损害。而且还会使细菌产生抗药性。专家认为,目前新药的生产速度远远低于细菌变异速度。再不制止滥用抗生素现象,这一世纪我们将会对很多感染性疾病束手无策。, http://www.100md.com(柯珊)


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