央视黄金广告都姓“药”
本报记者王旭实习记者杨青报道2002年中央电视台黄金段位广告招标昨天落槌。有五六十家企业参加了招标，虽然从1999年起央视不再设立标王，但是今年史玉柱的上海健特共出手7600多万元，让不少人眼前还是为之一亮。昨天的现场出奇地热闹。从早8:18开始直到晚上近9点才结束，整场招标会时间超过12个小时；不少“专业”鼓掌人只要标价一升，就不停地鼓掌叫好，“激励”着企业老总往上加价；而前几届不少“常客”这回连面也没露，另外一些行业的企业却异军突起，广告招标的风云变幻颇能反映几大行业的起起落落。
■明年央视广告满眼都是医药保健
最先竞标的15秒A特段和5秒《新闻联播》后标版，几乎被医药保健品企业占去了大半。仅明年1、2月份《新闻联播》前的A特段入围的14家里，就有哈药、海王、盖天力、三金、成都地奥、吉林修正等9家药品企业，而这种趋势一直贯穿了几乎整个招标过程。估计明年央视最黄金的时段里，脑白金、哈药、海王、盖天力、三金等一系列药品广告一定会常在人们眼前晃了。下午2点05分，突然出现的史玉柱吸引了所有人的注意。几乎“《新闻联播》后标版”每个时间段的第一选择权，都有史玉柱所在公司006号上海健特与969号金六福、168号哈药六厂等“对手”进行白热化竞争，结果上海健特出资7600多万元，在6个时间单元里拿到了比较理想的标位。
, 百拇医药
去年生物医药类企业就以5.97亿元中标，总额跃居央视广告首位，今年估计还能占住首位。一位企业老总说，生物医药企业偏爱在央视做广告，一是跟该行业利润有关；二就是企业做广告都爱“扎堆”，都比着在一个时间段出现。
■家电、钟表企业很少露面
与生物医药类企业恰恰相反，几年前对央视黄金时段情有独钟的家电企业，只有步步高、创维等两三家企业不停举牌，而手里拿着62号标牌的海尔广告部部长一次也没举起标牌，看了一个多小时就离去，这种情景让人难免把家电业情况归为两类：一些有实力的企业可能不再靠太多的广告出名，而另一些企业可能没钱来竞标。
另外，竞标最激烈的“19点报时”也没有一家钟表企业竞标成功。倒是明年大伙儿能看到“太极报时”、“招商银行报时”、“恒源祥报时”和“五粮液报时”。其中，“太极报时”将敲响新年钟声，“五粮液报时”将占据后半年时间。
, 百拇医药
■今年央视广告收入高于去年
据了解，今年央视招标由于底价加了100万元，并且暗标入围与明标竞拍差了两个名额，这就意味着去年企业只要暗标入围，就可以稳拿标位，而今年还会淘汰两个，这无疑加大了企业的竞争，也使央视今年黄金时段的广告收入略高于去年。这个消息“乐”得主持人崔永元、王小丫不停换服装，崔永元一会儿是西装，一会儿又是团花的大红色唐装。
此次招标会对企业的效果怎样？当崔永元把问题抛向现场一位广告代理商时，此君的话颇能代表许多企业心声：“胜利是暂时的，但企业的竞争是永恒的。”不少广告专家也认为，企业在全国级的媒体上做广告，能起到的效果仅仅是提高企业的知名度。但是“知名度”并不等于“美誉度”，像昔日知名度极高的花3.2亿元夺“标王”的秦池和花2.1亿元夺标的爱多，最终砸在盲目扩张、产品质量、缺乏营销终端等方面，在老百姓心里的“美誉度”极差。现在企业理性看待央视招标，也说明一切“法宝”都压在广告招标的年代已经过去，市场经济成熟的营销理念正在形成。
■生产脑白金的健特公司正在举牌右二为史玉柱摄影/汪震龙, 百拇医药
■明年央视广告满眼都是医药保健
最先竞标的15秒A特段和5秒《新闻联播》后标版，几乎被医药保健品企业占去了大半。仅明年1、2月份《新闻联播》前的A特段入围的14家里，就有哈药、海王、盖天力、三金、成都地奥、吉林修正等9家药品企业，而这种趋势一直贯穿了几乎整个招标过程。估计明年央视最黄金的时段里，脑白金、哈药、海王、盖天力、三金等一系列药品广告一定会常在人们眼前晃了。下午2点05分，突然出现的史玉柱吸引了所有人的注意。几乎“《新闻联播》后标版”每个时间段的第一选择权，都有史玉柱所在公司006号上海健特与969号金六福、168号哈药六厂等“对手”进行白热化竞争，结果上海健特出资7600多万元，在6个时间单元里拿到了比较理想的标位。
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去年生物医药类企业就以5.97亿元中标，总额跃居央视广告首位，今年估计还能占住首位。一位企业老总说，生物医药企业偏爱在央视做广告，一是跟该行业利润有关；二就是企业做广告都爱“扎堆”，都比着在一个时间段出现。
■家电、钟表企业很少露面
与生物医药类企业恰恰相反，几年前对央视黄金时段情有独钟的家电企业，只有步步高、创维等两三家企业不停举牌，而手里拿着62号标牌的海尔广告部部长一次也没举起标牌，看了一个多小时就离去，这种情景让人难免把家电业情况归为两类：一些有实力的企业可能不再靠太多的广告出名，而另一些企业可能没钱来竞标。
另外，竞标最激烈的“19点报时”也没有一家钟表企业竞标成功。倒是明年大伙儿能看到“太极报时”、“招商银行报时”、“恒源祥报时”和“五粮液报时”。其中，“太极报时”将敲响新年钟声，“五粮液报时”将占据后半年时间。
, 百拇医药
■今年央视广告收入高于去年
据了解，今年央视招标由于底价加了100万元，并且暗标入围与明标竞拍差了两个名额，这就意味着去年企业只要暗标入围，就可以稳拿标位，而今年还会淘汰两个，这无疑加大了企业的竞争，也使央视今年黄金时段的广告收入略高于去年。这个消息“乐”得主持人崔永元、王小丫不停换服装，崔永元一会儿是西装，一会儿又是团花的大红色唐装。
此次招标会对企业的效果怎样？当崔永元把问题抛向现场一位广告代理商时，此君的话颇能代表许多企业心声：“胜利是暂时的，但企业的竞争是永恒的。”不少广告专家也认为，企业在全国级的媒体上做广告，能起到的效果仅仅是提高企业的知名度。但是“知名度”并不等于“美誉度”，像昔日知名度极高的花3.2亿元夺“标王”的秦池和花2.1亿元夺标的爱多，最终砸在盲目扩张、产品质量、缺乏营销终端等方面，在老百姓心里的“美誉度”极差。现在企业理性看待央视招标，也说明一切“法宝”都压在广告招标的年代已经过去，市场经济成熟的营销理念正在形成。
■生产脑白金的健特公司正在举牌右二为史玉柱摄影/汪震龙, 百拇医药