陈李济推出全新包装老字号着力品牌重塑
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本报讯 近日，国内制药行业最老字号之一的广药集团广州陈李济药厂，召开新包装新闻发布会，宣布其全线新包装产品于九月份正式上市。广东省、广州市多家新闻媒体，以及《医药经济报》、《中国医药报》等行业媒体应邀参加会议。药政相关部门领导到会，充分肯定陈李济药厂秉承诚信经营传统，率先响应国家新规定的积极态度。
据国家食品药品监督管理局发布的第24号令，制药企业在2007年6月1日起(后调整至10月1日)生产出厂的所有药品，必须按照新规定修改说明书和标签。目前，一次性换包装的企业并不多见，陈李济成为华南首家全面换装的制药企业。
始创于1600年的广州陈李济药厂，旗下产品群丰富，产品品质出众，诸如壮腰健肾丸、乌鸡白凤丸等主力产品久负盛名，其特色包装亦深入人心，可谓经典。但由于旧包装没有申请专利保护，市场上的仿冒者也越来越多，这些杂牌药在原材料、工艺、生产过程的控制诸多方面无法与陈李济相比，质量差距更大。杂牌药损害消费者利益之余，严重影响了陈李济的产品销售，因此，一贯坚持诚信经营、视产品疗效声誉为生命的陈李济，借执行国家新政之机，一次性整体更换包装，同时注册新包装外观专利，抗击仿冒行为。
据悉，陈李济此次换装，历经近一年时间的精心设计，继承了旧包装上承载历史品牌的元素，加入更多的时代感，提高包装档次的同时，统一了产品包装的风格与版式，让产品最大程度承载企业品牌。陈李济药厂厂长欧阳强介绍，新包装推出之后，陈李济将与各地经销商联动，在全国范围内开展一系列的推广活动，并通过整合传播打造企业品牌。据称，陈李济药厂计划将完整保留中药制药历史、业已建成的岭南首家中药行业博物馆，逐步向公众开放，向世人展示博大精深的中医药文化，使陈李济这一民族品牌更加深入人心；而据记者了解，得益于继承“济世”精神、坚持“诚信”理念，“陈李济文化”已进入“广东省非物质文化遗产目录”，正由广东省推荐申报进入国家目录，并将于今年底揭晓。陈李济以博物馆、申遗为宣传平台，以新包装形象的产品为宣传载体，拉开其重塑老字号品牌的帷幕。
企业更换包装，会增加包装成本和推广成本，但欧阳强在发布会上宣布，新装产品的工艺、品质、规格、装量均不变，最高零售价更不会变，不增加消费者的额外负担。这一诚信为民的承诺，获得了与会新闻媒体的赞誉。(赖斌扬), http://www.100md.com