男士护肤来势汹汹
http://www.100md.com
2008年5月25日
罗马不是一日建成的，潮男也是一个动态的词，时尚产业的推进和男人们的自我更新是一个互为动力的合力。每一块现有的跟男人或者潮男相关的时尚领域都经历了一个发展变迁的过程，因为过去所以将来，而每个人的现在都是这个锁链上的一个截点。
男士护肤品： 不再是“敢不敢”的问题
NIVEA的男士洗面奶的广告有一句很有名的广告词： “给敢于护肤的真男人!”有一段时间说到男士护肤都会不由自主地想起它。那是一种鼓动,似乎又是一种挑衅。一个“敢于”挑破了不少男人关于护肤欲拒还迎的微妙心理，给了一个貌似理直气壮的说法。这还是两三年之前，对于身边的广大男士(演艺时尚人士例外)来说，用洗面奶还是个需要鼓励的问题，现在呢，情况变了。在欧美国家，现在男性的美容护肤品市场正以25%的年增长率递增，“专为男性服务”的美容护肤品牌自2002年以来也增加了40%。英国首相府曾披露的一组数字表明，布莱尔在任职六年时间内共花费了约1800英镑公款用于打造自己的形象。再说说近的，在杭州碧欧泉男士护肤品一年有900多万元的销量，这个业绩创下了碧欧泉男士护肤品单柜销量全国第一的纪录。过去男性一直有所忌讳的美容护肤今天已经成为一种潮流，并得到了社会文化的认同。毕竟，大部分男性都希望自己看起来年轻精神。
, 百拇医药
前两年在杭州能够买到的男性护肤品牌还是非常有限的，除了大众档的妮维雅之类的，在商场里就是高夫、俊士，属于化妆品大牌的二线，价格主流在百元左右。购买的男性也不是很多，讲究一点的男性这个时候大多还在蹭女友、老婆的护肤品用用。再迟一点，倩碧和娇韵诗的男士系列开始进驻，但是广告势头并不猛。碧欧泉男士系列揭开了男士护肤大张旗鼓进驻的序幕，金城武的大幅广告先俘虏了女人再征服了她们的男人。从去年开始，多个品牌的男性系列开始了高调的国内以及杭州市场的开拓，兰蔻、迪奥、欧莱雅，最近还有薇姿的男士系列宣布登陆中国。
品牌在扩张，通过大众传媒的引导男人也更加积极地参与到护肤这件事上。杭州的几个男士护肤专柜的销售额是最铁的证明，虽然杭州大厦日化商场的余小姐说：“买男士护肤品的顾客女的比男多一点。”但是她更强调了“跟前几年比，来给自己买护肤品的男的越来越多，也越来越大方了”。杭州大厦碧欧泉专柜小姐介绍，该品牌的男士护肤品在品牌销售量中占的比例全国是30%左右，杭州男人则将这个比例提高到了40%。而且销售情况也很有意思，价格相对最高的兰蔻男士(比如兰蔻男士水分系列护肤三件套 1240元)和广告宣传做得最大的碧欧泉在杭州大厦的销售情况是最好的。多数男人还是停留在洁面、爽肤水和乳液三步曲上，但是眼霜也开始被不少人青睐，特别是40岁左右的男士。兰蔻的活肤眼霜15毫升也要590元呢，可见男人护肤市场在杭州的潜力不小呀。而在包装上男士特别青睐简洁和冷色的包装，黑灰色的包装最容易吸引男性，这点显然被品牌商熟知，所以DIOR桀骜男士护肤系列产品的包装是迪奥男装前设计师Hedi Slimane亲自设计的，而这也是Hedi 在DIOR的收山之作。时尚产业再一次证明它们不只是希望贩卖商品，更要贩卖生活方式，所以它们不会满足你只穿它的衣服，它会让你带上它的味道，用它的东西涂脸。
男士护肤不再是“敢不敢”的问题，很难说是先因为男人不满足于只是洗面奶洗洗脸，还是因为品牌先提供了除了洗面奶之外的琳琅满目的东西，这基本上是个鸡生蛋还是蛋生鸡的问题。, http://www.100md.com
男士护肤品： 不再是“敢不敢”的问题
NIVEA的男士洗面奶的广告有一句很有名的广告词： “给敢于护肤的真男人!”有一段时间说到男士护肤都会不由自主地想起它。那是一种鼓动,似乎又是一种挑衅。一个“敢于”挑破了不少男人关于护肤欲拒还迎的微妙心理，给了一个貌似理直气壮的说法。这还是两三年之前，对于身边的广大男士(演艺时尚人士例外)来说，用洗面奶还是个需要鼓励的问题，现在呢，情况变了。在欧美国家，现在男性的美容护肤品市场正以25%的年增长率递增，“专为男性服务”的美容护肤品牌自2002年以来也增加了40%。英国首相府曾披露的一组数字表明，布莱尔在任职六年时间内共花费了约1800英镑公款用于打造自己的形象。再说说近的，在杭州碧欧泉男士护肤品一年有900多万元的销量，这个业绩创下了碧欧泉男士护肤品单柜销量全国第一的纪录。过去男性一直有所忌讳的美容护肤今天已经成为一种潮流，并得到了社会文化的认同。毕竟，大部分男性都希望自己看起来年轻精神。
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前两年在杭州能够买到的男性护肤品牌还是非常有限的，除了大众档的妮维雅之类的，在商场里就是高夫、俊士，属于化妆品大牌的二线，价格主流在百元左右。购买的男性也不是很多，讲究一点的男性这个时候大多还在蹭女友、老婆的护肤品用用。再迟一点，倩碧和娇韵诗的男士系列开始进驻，但是广告势头并不猛。碧欧泉男士系列揭开了男士护肤大张旗鼓进驻的序幕，金城武的大幅广告先俘虏了女人再征服了她们的男人。从去年开始，多个品牌的男性系列开始了高调的国内以及杭州市场的开拓，兰蔻、迪奥、欧莱雅，最近还有薇姿的男士系列宣布登陆中国。
品牌在扩张，通过大众传媒的引导男人也更加积极地参与到护肤这件事上。杭州的几个男士护肤专柜的销售额是最铁的证明，虽然杭州大厦日化商场的余小姐说：“买男士护肤品的顾客女的比男多一点。”但是她更强调了“跟前几年比，来给自己买护肤品的男的越来越多，也越来越大方了”。杭州大厦碧欧泉专柜小姐介绍，该品牌的男士护肤品在品牌销售量中占的比例全国是30%左右，杭州男人则将这个比例提高到了40%。而且销售情况也很有意思，价格相对最高的兰蔻男士(比如兰蔻男士水分系列护肤三件套 1240元)和广告宣传做得最大的碧欧泉在杭州大厦的销售情况是最好的。多数男人还是停留在洁面、爽肤水和乳液三步曲上，但是眼霜也开始被不少人青睐，特别是40岁左右的男士。兰蔻的活肤眼霜15毫升也要590元呢，可见男人护肤市场在杭州的潜力不小呀。而在包装上男士特别青睐简洁和冷色的包装，黑灰色的包装最容易吸引男性，这点显然被品牌商熟知，所以DIOR桀骜男士护肤系列产品的包装是迪奥男装前设计师Hedi Slimane亲自设计的，而这也是Hedi 在DIOR的收山之作。时尚产业再一次证明它们不只是希望贩卖商品，更要贩卖生活方式，所以它们不会满足你只穿它的衣服，它会让你带上它的味道，用它的东西涂脸。
男士护肤不再是“敢不敢”的问题，很难说是先因为男人不满足于只是洗面奶洗洗脸，还是因为品牌先提供了除了洗面奶之外的琳琅满目的东西，这基本上是个鸡生蛋还是蛋生鸡的问题。, http://www.100md.com