岂可随便“现身说药”？
国家广电总局等五部门16日联合下发《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。《通知》引发了各界人士对这一禁令能否顺利执行的关注，还有演艺圈的痛定思痛——
禁止演艺名人担任医疗健康类节目嘉宾和代言相关广告近两年屡有传言，因此演艺界人士基本都有所听闻。但这一规定的出炉，依然让一些人有所担心，因为根据公开数据显示，目前国内约一半的知名药厂采用名人代言，占药品广告总额近1/4,而且大多是国家所禁止的“现身说‘药’”方式。然而，尽管艺人们会因此损失不少收入，但对这一规定都极为配合，看起来娱乐界人士对于社会责任感已经有了更深认识。
问题一
明星是否遵守禁令？
这一禁令发出之后，国内几乎所有艺人都选择了遵守和配合的态度。就记者采访到的一些明星而言，一部分是出于艺人自身对社会责任感的认同，另一部分则本身就是这些医药广告代言的受害者。
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曾经为药品做过广告的王刚称，“首先，药品作为特别商品，不同于电器、家具等，关系到大众生命健康。对此类广告国家作出限制，从某种程度上避免虚假广告行为，具有积极的社会意义。其次，国家推出这样的限制政策可以理解，也表明了国家对大众健康和安全管理的决心。不过，取缔了明星做药品广告的资格，但肯定会找别人做的，总不能只放一盒药在电视上播吧？”
之前因为代言减肥茶被告上法庭的郭德纲，近日虽然在悼念自己德云社的成员张文顺，但依然通过助手王海表示对“禁令”的支持。而比他还要激动的是湖南相声演员大兵。他在2007年因某医院涉嫌违规使用他的形象，与对方对簿公堂。一听到这个禁令，大兵拍手称快，“我就特别不赞成给医院做广告。人命关天，我觉得医院和药品就不应该打广告。发布这个规定，真是大快人心。”大兵还透露，那次和医院闹纠纷，结果居然是自己败诉，对此他很不理解。他强调说：“以后再也不做医药和医院广告。演员又不是专家，趟这浑水干吗？”
问题二
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艺人会有多少损失？
明星们不能代言药品了，看起来似乎损失不少。不过，根据央视广告公司一相关负责人分析，其实明星们的损失在整个药品广告中所占的比重并不大。因为目前国内一线明星的代言费，最贵的也不过五六百万元，广告制作费也不会超过100万元，关键是广告的播出和亮相，花销动辄上亿，这才是大头。“部分企业用名人代言其实是省钱的，因为名人广告可能看一眼就记住了，其他广告或许要看十眼，所以今后普通广告也许要多增加曝光率、增加投放，这意味增加广告支出。此外，由于变成普通广告，创意也成了很关键的问题，因此增加的支出不仅是投放费用，还有为数不少的广告创意费用。”
而对于明星们而言，这样的禁令虽然会让一部分人损失收入，但总体来说，对艺人的整体形象还是会有正面作用。因为近几年来，由于明星代言的广告产生的纠纷已经越来越多，早一点的有郭德纲“藏密排油茶”的假药风波；近一些的有去年三鹿奶粉出事之后众多网友对代言该产品的邓婕、倪萍等人的炮轰。这些事件，使得目前艺人们对于代言产品的选择苛刻了很多。在这样的环境下，演艺名人在无法确定所代言的产品安全性时，代言本身就在冒险，而这一禁令的出台，肯定会让不少人松一口气。因为目前不少艺人在代言产品时，不仅是通过正常的商业途径，还有很多属于“友情客串”之类的角色。
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问题三
哪些明星首当其冲？
谈起明星代言的药品广告，给人印象最深刻的是去年“艳照门”之后，由当事人之一的张柏芝给“洁×阴”代言的广告。虽然该药品本身没有问题，但因为“艳照门”事件的影响而遭到许多观众的指责，导致首先播出该广告的湖南卫视不得不将广告撤了下来。
除了张柏芝，我们见到最多的莫过于某药厂补钙产品的广告代言，而该广告的代言人宋丹丹以及《家有儿女》的一些演员，很可能也因此失去了代言收入。此外，明星们代言的其他一些药品，大多集中在美容类和减肥类、补药类方面，比如史可、牛莉等人代言的美容药品等，在此之前她们都承认没有使用过相关产品，并且都是一次性买断支付广告费，因此就算被禁止，这些明星也不会损失太多。
值得注意的是，这条“禁令”中并没有明确提出外国明星代言中国药品是否合乎规定。但目前市面上流传最广的莫过于罗纳尔多“代言”的“金嗓子喉宝”。由于这则广告本身就没有经过罗纳尔多本人同意，只不过是厂家给其拍摄的照片而已，当年就曾经引发过罗纳尔多经纪人的抗议，因此这次如果一并取消，估计也在情理之中，但更不会对罗纳尔多造成任何损失。
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相关链接
明星代言药品部分“事故”
郭德纲：2006年时，以天价代言“藏秘排油茶”的郭德纲，因“迅速抹平大肚子”的广告语而被消费者投诉“广告夸大其词”，最终被告上了法庭。消费者投诉，此产品竟是有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”，即涉嫌发布违法广告又涉嫌违规生产。
文清：离开央视后的文清，由她代言治疗近视的医疗器械“眼保姆”，在广告中含有大量不科学的表示功效的断言和保证，她还声称“产品销售现场场面壮观、多家护眼中心产品断货”等，广告语夸大其词，因涉嫌欺骗和误导消费者被投诉，后被北京市工商局曝光。
陈小艺：陈小艺在镜头前喊儿子：“笨熊，喝!”这就是为某葡萄糖酸钙口服溶液做的广告，而这则广告因其用语暗指“不喝就笨”而引起广泛争议，有许多家长投诉要求更改，而在改掉有争议的用语后，该广告又因内容不规范还是被有关部门叫停。原因就是陈小艺和她的儿子以消费者形象出现，广告内容违规。
, 百拇医药
唐国强、解晓东：2004年，全国20家电视台以“集体轰炸”的形式频频播出由唐国强、解晓东主演的广告片，让很多人记住了北京新兴医院——这个专治不孕不育的医院。而之后，媒体揭露，北京新兴医院其实是用钱炮制了一个个“送子”神话，所谓的高疗效是亿元广告吹出来的。一时引发全国媒体的关注，唐国强、解晓东两位明星也遭到质疑。今年年初，他们代言的北京新兴医院电视广告被北京市列为十大虚假广告之一。
李丁：老影星李丁代言补钙片的形象已深入人心，就连2007年央视春晚《策划》中牛群的台词都是这则广告改编的，而广告中李丁也是以自己的切身体会，向需要补钙的老年观众庄重推荐该产品。不过，这补钙片真的很管用吗？有消费者投诉，李丁老爷子现在“空手也爬不动楼了”，其代言广告的虚假可想而知。
范冰冰、巩俐、关琦：浙江省食品药品监督管理局去年8月24日上午发布2008年虚假违法广告第2号警示，范冰冰、巩俐和“世界小姐”关琦代言的“曲美”榜上有名。目前，“曲美”广告已被当地药监局认定为虚假违法广告并移交工商部门。 据《南方日报》, 百拇医药(郑照魁)
禁止演艺名人担任医疗健康类节目嘉宾和代言相关广告近两年屡有传言，因此演艺界人士基本都有所听闻。但这一规定的出炉，依然让一些人有所担心，因为根据公开数据显示，目前国内约一半的知名药厂采用名人代言，占药品广告总额近1/4,而且大多是国家所禁止的“现身说‘药’”方式。然而，尽管艺人们会因此损失不少收入，但对这一规定都极为配合，看起来娱乐界人士对于社会责任感已经有了更深认识。
问题一
明星是否遵守禁令？
这一禁令发出之后，国内几乎所有艺人都选择了遵守和配合的态度。就记者采访到的一些明星而言，一部分是出于艺人自身对社会责任感的认同，另一部分则本身就是这些医药广告代言的受害者。
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曾经为药品做过广告的王刚称，“首先，药品作为特别商品，不同于电器、家具等，关系到大众生命健康。对此类广告国家作出限制，从某种程度上避免虚假广告行为，具有积极的社会意义。其次，国家推出这样的限制政策可以理解，也表明了国家对大众健康和安全管理的决心。不过，取缔了明星做药品广告的资格，但肯定会找别人做的，总不能只放一盒药在电视上播吧？”
之前因为代言减肥茶被告上法庭的郭德纲，近日虽然在悼念自己德云社的成员张文顺，但依然通过助手王海表示对“禁令”的支持。而比他还要激动的是湖南相声演员大兵。他在2007年因某医院涉嫌违规使用他的形象，与对方对簿公堂。一听到这个禁令，大兵拍手称快，“我就特别不赞成给医院做广告。人命关天，我觉得医院和药品就不应该打广告。发布这个规定，真是大快人心。”大兵还透露，那次和医院闹纠纷，结果居然是自己败诉，对此他很不理解。他强调说：“以后再也不做医药和医院广告。演员又不是专家，趟这浑水干吗？”
问题二
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艺人会有多少损失？
明星们不能代言药品了，看起来似乎损失不少。不过，根据央视广告公司一相关负责人分析，其实明星们的损失在整个药品广告中所占的比重并不大。因为目前国内一线明星的代言费，最贵的也不过五六百万元，广告制作费也不会超过100万元，关键是广告的播出和亮相，花销动辄上亿，这才是大头。“部分企业用名人代言其实是省钱的，因为名人广告可能看一眼就记住了，其他广告或许要看十眼，所以今后普通广告也许要多增加曝光率、增加投放，这意味增加广告支出。此外，由于变成普通广告，创意也成了很关键的问题，因此增加的支出不仅是投放费用，还有为数不少的广告创意费用。”
而对于明星们而言，这样的禁令虽然会让一部分人损失收入，但总体来说，对艺人的整体形象还是会有正面作用。因为近几年来，由于明星代言的广告产生的纠纷已经越来越多，早一点的有郭德纲“藏密排油茶”的假药风波；近一些的有去年三鹿奶粉出事之后众多网友对代言该产品的邓婕、倪萍等人的炮轰。这些事件，使得目前艺人们对于代言产品的选择苛刻了很多。在这样的环境下，演艺名人在无法确定所代言的产品安全性时，代言本身就在冒险，而这一禁令的出台，肯定会让不少人松一口气。因为目前不少艺人在代言产品时，不仅是通过正常的商业途径，还有很多属于“友情客串”之类的角色。
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哪些明星首当其冲？
谈起明星代言的药品广告，给人印象最深刻的是去年“艳照门”之后，由当事人之一的张柏芝给“洁×阴”代言的广告。虽然该药品本身没有问题，但因为“艳照门”事件的影响而遭到许多观众的指责，导致首先播出该广告的湖南卫视不得不将广告撤了下来。
除了张柏芝，我们见到最多的莫过于某药厂补钙产品的广告代言，而该广告的代言人宋丹丹以及《家有儿女》的一些演员，很可能也因此失去了代言收入。此外，明星们代言的其他一些药品，大多集中在美容类和减肥类、补药类方面，比如史可、牛莉等人代言的美容药品等，在此之前她们都承认没有使用过相关产品，并且都是一次性买断支付广告费，因此就算被禁止，这些明星也不会损失太多。
值得注意的是，这条“禁令”中并没有明确提出外国明星代言中国药品是否合乎规定。但目前市面上流传最广的莫过于罗纳尔多“代言”的“金嗓子喉宝”。由于这则广告本身就没有经过罗纳尔多本人同意，只不过是厂家给其拍摄的照片而已，当年就曾经引发过罗纳尔多经纪人的抗议，因此这次如果一并取消，估计也在情理之中，但更不会对罗纳尔多造成任何损失。
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郭德纲：2006年时，以天价代言“藏秘排油茶”的郭德纲，因“迅速抹平大肚子”的广告语而被消费者投诉“广告夸大其词”，最终被告上了法庭。消费者投诉，此产品竟是有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”，即涉嫌发布违法广告又涉嫌违规生产。
文清：离开央视后的文清，由她代言治疗近视的医疗器械“眼保姆”，在广告中含有大量不科学的表示功效的断言和保证，她还声称“产品销售现场场面壮观、多家护眼中心产品断货”等，广告语夸大其词，因涉嫌欺骗和误导消费者被投诉，后被北京市工商局曝光。
陈小艺：陈小艺在镜头前喊儿子：“笨熊，喝!”这就是为某葡萄糖酸钙口服溶液做的广告，而这则广告因其用语暗指“不喝就笨”而引起广泛争议，有许多家长投诉要求更改，而在改掉有争议的用语后，该广告又因内容不规范还是被有关部门叫停。原因就是陈小艺和她的儿子以消费者形象出现，广告内容违规。
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唐国强、解晓东：2004年，全国20家电视台以“集体轰炸”的形式频频播出由唐国强、解晓东主演的广告片，让很多人记住了北京新兴医院——这个专治不孕不育的医院。而之后，媒体揭露，北京新兴医院其实是用钱炮制了一个个“送子”神话，所谓的高疗效是亿元广告吹出来的。一时引发全国媒体的关注，唐国强、解晓东两位明星也遭到质疑。今年年初，他们代言的北京新兴医院电视广告被北京市列为十大虚假广告之一。
李丁：老影星李丁代言补钙片的形象已深入人心，就连2007年央视春晚《策划》中牛群的台词都是这则广告改编的，而广告中李丁也是以自己的切身体会，向需要补钙的老年观众庄重推荐该产品。不过，这补钙片真的很管用吗？有消费者投诉，李丁老爷子现在“空手也爬不动楼了”，其代言广告的虚假可想而知。
范冰冰、巩俐、关琦：浙江省食品药品监督管理局去年8月24日上午发布2008年虚假违法广告第2号警示，范冰冰、巩俐和“世界小姐”关琦代言的“曲美”榜上有名。目前，“曲美”广告已被当地药监局认定为虚假违法广告并移交工商部门。 据《南方日报》, 百拇医药(郑照魁)