医疗健康节目应回归本位
□王小莉
一提到广播和电视医疗健康节目，人们很自然会把它和防病、治病联系到一起。多数健康节目也遵循这一理念，请医学专家到现场介绍一些健康知识或某种疾病的防治知识，受众可通过热线就相关问题请专家进行解答。这样一种节目运作方式，在开办初期的时候很受欢迎，尤其是那些有病在身的受众，通过“空中门诊”，不仅可以直接和专家进行交流，还可以省去到医院就医的麻烦。
让人失望的是，很多节目后来渐渐变了味，被邀请的专家在节目中不厌其烦地介绍某某医院、某某药，极力推荐患者到哪里就医或服用哪种药，变相做广告。特别在是栏目制作时，部分医疗机构和药品生产、经销企业常常请一些社会名人来主持或担任嘉宾，使用演职人员冒充专家、学者作疗效证明甚至是虚假疗效证明，不仅败坏媒体形象，还欺骗和误导消费者，破坏了医药市场竞争规则。
日前，国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局、国家中医药局联合下发通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。
但问题在于，通过上述努力，这类节目一定会“玉宇澄清万里埃”吗？毕竟，无论对方有怎样瞒天过海、移花接木的本事，但节目制作和播出的主动权还是掌握于广播电视机构。而且，即便有关人员具备相关资质，也并不见得就一定不会变相做广告。因此，对于医疗、健康类节目“挂羊头，卖狗肉”的现状而言，上述工作只能起到治标的作用，让这类节目回归其应有的本位才是治本之策。
广播电视媒体为何要开办医疗健康节目？或者说其提供这一平台的宗旨和本位是什么？首先是服务那些对健康有需求的人，这类人一是病人，相关节目既有利于他们了解相关的医学知识和信息，对生活也是一种调剂和指导；二是健康人群，接受相关资讯不仅是一种乐趣，还可以把所学到的知识用来指导生活实践，并且用自己的行动去影响周围的人。除此以外，还有一部分是看电视为乐趣的偶然受众，只要节目办得好，他们就会从偶然听众变为必然听众。
换言之，如果归类的话，医疗健康应属于社教节目，媒体之所以要开办这类节目，其宗旨和本位就在于公共服务，并以此吸引受众，扩大影响。因此，相关治理工作的根本之道是对这类节目加以规范，哪些是服务性节目，哪些是“软广告”，要明确告诉受众，让受众有所选择。媒体在策划节目时，也要从对受众负责，对节目质量负责的角度邀请真正的专家，使节目真正成为群众的健康顾问。, 百拇医药
一提到广播和电视医疗健康节目，人们很自然会把它和防病、治病联系到一起。多数健康节目也遵循这一理念，请医学专家到现场介绍一些健康知识或某种疾病的防治知识，受众可通过热线就相关问题请专家进行解答。这样一种节目运作方式，在开办初期的时候很受欢迎，尤其是那些有病在身的受众，通过“空中门诊”，不仅可以直接和专家进行交流，还可以省去到医院就医的麻烦。
让人失望的是，很多节目后来渐渐变了味，被邀请的专家在节目中不厌其烦地介绍某某医院、某某药，极力推荐患者到哪里就医或服用哪种药，变相做广告。特别在是栏目制作时，部分医疗机构和药品生产、经销企业常常请一些社会名人来主持或担任嘉宾，使用演职人员冒充专家、学者作疗效证明甚至是虚假疗效证明，不仅败坏媒体形象，还欺骗和误导消费者，破坏了医药市场竞争规则。
日前，国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局、国家中医药局联合下发通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。
但问题在于，通过上述努力，这类节目一定会“玉宇澄清万里埃”吗？毕竟，无论对方有怎样瞒天过海、移花接木的本事，但节目制作和播出的主动权还是掌握于广播电视机构。而且，即便有关人员具备相关资质，也并不见得就一定不会变相做广告。因此，对于医疗、健康类节目“挂羊头，卖狗肉”的现状而言，上述工作只能起到治标的作用，让这类节目回归其应有的本位才是治本之策。
广播电视媒体为何要开办医疗健康节目？或者说其提供这一平台的宗旨和本位是什么？首先是服务那些对健康有需求的人，这类人一是病人，相关节目既有利于他们了解相关的医学知识和信息，对生活也是一种调剂和指导；二是健康人群，接受相关资讯不仅是一种乐趣，还可以把所学到的知识用来指导生活实践，并且用自己的行动去影响周围的人。除此以外，还有一部分是看电视为乐趣的偶然受众，只要节目办得好，他们就会从偶然听众变为必然听众。
换言之，如果归类的话，医疗健康应属于社教节目，媒体之所以要开办这类节目，其宗旨和本位就在于公共服务，并以此吸引受众，扩大影响。因此，相关治理工作的根本之道是对这类节目加以规范，哪些是服务性节目，哪些是“软广告”，要明确告诉受众，让受众有所选择。媒体在策划节目时，也要从对受众负责，对节目质量负责的角度邀请真正的专家，使节目真正成为群众的健康顾问。, 百拇医药