以文化为核心推进中医药对外传播
对外传播的两条途径
当前中医药文化对外传播的途径主要有两种：一是直接途径，即通过在国内外举办各类学术研讨会传播中医药文化。二是间接途径，包括领导出访、教育合作、文化交流、经贸往来、外事侨务等工作，以影响西方主流社会。在承办主体上，主要有两类，即政府和民间。在中央政府层面，当前承担中医药文化传播工作的主要是国家中医药管理局；在民间层面，则是各类中医药相关学术团体。相较政府行为，民间行为显得更为积极和有效。在传播载体方面，以报刊杂志为代表的印刷媒介为主，以广播、电视、电影为代表的电子媒介为次，以计算机网络为代表的媒体正在崛起。
存在的问题
明显的“冰山效应”
冷静分析中医药在海外的传播，我们不难发现，中医药在对外传播过程中，大多是以医学科学即工具理性的形态输出的，而不是以文化的形态进行对外传播。跨文化传播中一个著名的理论——“冰山效应”认为，人们在传播中往往重视冰山以上的部分，即功能性表现。对于中医药文化而言，其功能性表现集中在治病防病方面。“冰山”被掩盖在海平面以下的部分往往被人们忽视，比如中医药文化所蕴含的特有的价值观和哲学思维等。在外国人眼里，中医更多的是一种工具，实际上中医还是一种文化。中医把科学和文化结合起来，但这一优势在中医药的对外传播中并没有得到有效发挥，中医的文化含量更没有得到有效挖掘。
, http://www.100md.com
缺乏有效的管理体制和运转机制 中医药对外传播是一项系统工程，在文化管理层面，仅在中央政府就涉及卫生部、国家中医药管理局、文化部、外交部、国务院侨务办公室、国家旅游局等部门；在科技和产业层面涉及科技部、商务部、国家知识产权局等部门；在对外教育层面还涉及教育部。目前，无论是管理体制还是运转机制，中医药对外传播工作应改善状态，以促进中医药国际化的良性发展。
加强对外传播的对策
将中医药的文化价值贯穿对外传播的全过程
中医药是中国传统文化的瑰宝，蕴含着中华文明特有的哲学思维和价值观，如果在对外传播中折损了这些文化精髓，就减损了中医药的内在价值。任何人在接受一种外来文化时，都会以其对本土文化的理解为基础，只有认真研究文化的传播特性，顺应其他民族的心理需求、文化需求和精神需求，以恰当的传播方式将中医药文化的魅力全部展现出来，以最小的失真效应赢得最大的传播人群，才能变中医药文化为世界文化。早在1993年，广州中医药大学就举办过“中医药文化与民族凝聚力”国际研讨会，第一次从文化认同的角度研究中医药文化传播，受到国内外与会者的一致好评。
, 百拇医药
积极构建对外传播的管理体制和运转机制
应以卫生部和国家中医药管理局为主体，积极协调文化部、外交部、国务院侨务办公室、国家旅游局、科技部、商务部、国家知识产权局、教育部等部门，构建中医药对外传播的管理体制和运转机制。从中医药文化、学术、教育、产业、出版、旅游等方面共同推进中医药国际化进程，形成跨学科、跨领域、跨行业的中医药文化对外传播新格局。如在全球有4000多万人热学汉语的环境下，海外225所孔子学院应该承担中医药文化对外传播的责任；将中医药旅游纳入国家旅游局的项目范围等。同时应借助海外华人圈的优势，针对不同国家和民族的文化、经济、政府决策方式，因势利导，加强中医药文化在全球的传播。广州中医药大学在上个世纪80年代就建立了中医药粤台港澳联谊会，后来发展成海外中医药联谊会，利用广东2000多万华侨的中医药情结广泛宣传中医药文化，取得了卓越的成效。
拓展对外传播的途径
规范境外中医药学的培训和教育工作 让中医药学在世界范围内广泛传播，必须将中医药的正规化教育纳入到国际化工作中去。只有通过系统、科学、连贯、规范的正规化教育才可能为各国培养出一批又一批合格的中医药人才。在具体操作上，除了扩大招收海外留学生来华学习外，还应积极与境外高等院校、民办机构和学术团体联合办学。在美国已有80%的地区通过中医针灸立法，专业人员经过考试即可取得中医、针灸的合法行医执照。这些事例无不证明，在中医药学的传播中，正规化教育不可缺少。
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促进中外医学交流活动 如果说，正规化中医药教育在中医传播中是基础，那么，广泛而经常性地开展中西医药界的学术交流活动，则是桥梁和纽带。近10年来，仅中华中医药学会在国内外举办的各类国际性学术会议就近40次，参加人数超过4000人次，涉及国家包括韩国、日本、法国、意大利、德国、澳大利亚、加拿大等国。2009年3月，广州中医药大学在美国旧金山举办了中医药发展五洲论坛，还在美国举办了首届国际杏林书画艺术展。实践证明，每一次国际交流活动都可以充分展示中医药学的优势和特点，让世界了解中医药，把世界“中医热”、中药热”推向高潮。
加强中医药书刊的出版发行 中医药的著作十分丰富，应重视中医药书籍的翻译、编辑、出版，形成直接传播(讲学、报告、办校、办医)等方式之外的另一传播方式。广州中医药大学近年来为了向海外传播中医药文化，专门开设了医学英语专业，培养的人才成为翻译中医药著作的新生力量。
加强中医药传播与现代技术手段的结合 随着现代化高科技特别是因特网的迅速发展，在医学界正在兴起“远程医疗”和“远程专家会诊”，让全球性医疗信息共享，此举必将对中医药的传播发挥着以往任何手段都不可替代的作用。广州中医药大学已经建立了中医药文化网站，并正在启动中医药数字博物馆。该校第二附属医院与中央电视台中华医药栏目制作了8集科普专题片，与香港亚洲电视台合作拍摄了20多集中医药科普专题片《芳草寻源》，收视率屡创新高。
加强中医药科普工作 在中医药国际化进程中，科普工作的开展也是不可忽视的。通过电视、广播、电影、图书、报刊等载体进行科普宣传，寓教于乐，将在更广泛的社会层面宣传中医药文化。大批专家学者应该成为科普工作的积极倡导者和参与者。
总之，中医药对外传播工作一定要具备文化产业经营理念，除了上述拓展途径外，还需要培养一支既懂中医又懂传播，既懂外语又懂经营的复合型人才。, 百拇医药(孙晓生 陆金国 广州中医药大学)
当前中医药文化对外传播的途径主要有两种：一是直接途径，即通过在国内外举办各类学术研讨会传播中医药文化。二是间接途径，包括领导出访、教育合作、文化交流、经贸往来、外事侨务等工作，以影响西方主流社会。在承办主体上，主要有两类，即政府和民间。在中央政府层面，当前承担中医药文化传播工作的主要是国家中医药管理局；在民间层面，则是各类中医药相关学术团体。相较政府行为，民间行为显得更为积极和有效。在传播载体方面，以报刊杂志为代表的印刷媒介为主，以广播、电视、电影为代表的电子媒介为次，以计算机网络为代表的媒体正在崛起。
存在的问题
明显的“冰山效应”
冷静分析中医药在海外的传播，我们不难发现，中医药在对外传播过程中，大多是以医学科学即工具理性的形态输出的，而不是以文化的形态进行对外传播。跨文化传播中一个著名的理论——“冰山效应”认为，人们在传播中往往重视冰山以上的部分，即功能性表现。对于中医药文化而言，其功能性表现集中在治病防病方面。“冰山”被掩盖在海平面以下的部分往往被人们忽视，比如中医药文化所蕴含的特有的价值观和哲学思维等。在外国人眼里，中医更多的是一种工具，实际上中医还是一种文化。中医把科学和文化结合起来，但这一优势在中医药的对外传播中并没有得到有效发挥，中医的文化含量更没有得到有效挖掘。
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缺乏有效的管理体制和运转机制 中医药对外传播是一项系统工程，在文化管理层面，仅在中央政府就涉及卫生部、国家中医药管理局、文化部、外交部、国务院侨务办公室、国家旅游局等部门；在科技和产业层面涉及科技部、商务部、国家知识产权局等部门；在对外教育层面还涉及教育部。目前，无论是管理体制还是运转机制，中医药对外传播工作应改善状态，以促进中医药国际化的良性发展。
加强对外传播的对策
将中医药的文化价值贯穿对外传播的全过程
中医药是中国传统文化的瑰宝，蕴含着中华文明特有的哲学思维和价值观，如果在对外传播中折损了这些文化精髓，就减损了中医药的内在价值。任何人在接受一种外来文化时，都会以其对本土文化的理解为基础，只有认真研究文化的传播特性，顺应其他民族的心理需求、文化需求和精神需求，以恰当的传播方式将中医药文化的魅力全部展现出来，以最小的失真效应赢得最大的传播人群，才能变中医药文化为世界文化。早在1993年，广州中医药大学就举办过“中医药文化与民族凝聚力”国际研讨会，第一次从文化认同的角度研究中医药文化传播，受到国内外与会者的一致好评。
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积极构建对外传播的管理体制和运转机制
应以卫生部和国家中医药管理局为主体，积极协调文化部、外交部、国务院侨务办公室、国家旅游局、科技部、商务部、国家知识产权局、教育部等部门，构建中医药对外传播的管理体制和运转机制。从中医药文化、学术、教育、产业、出版、旅游等方面共同推进中医药国际化进程，形成跨学科、跨领域、跨行业的中医药文化对外传播新格局。如在全球有4000多万人热学汉语的环境下，海外225所孔子学院应该承担中医药文化对外传播的责任；将中医药旅游纳入国家旅游局的项目范围等。同时应借助海外华人圈的优势，针对不同国家和民族的文化、经济、政府决策方式，因势利导，加强中医药文化在全球的传播。广州中医药大学在上个世纪80年代就建立了中医药粤台港澳联谊会，后来发展成海外中医药联谊会，利用广东2000多万华侨的中医药情结广泛宣传中医药文化，取得了卓越的成效。
拓展对外传播的途径
规范境外中医药学的培训和教育工作 让中医药学在世界范围内广泛传播，必须将中医药的正规化教育纳入到国际化工作中去。只有通过系统、科学、连贯、规范的正规化教育才可能为各国培养出一批又一批合格的中医药人才。在具体操作上，除了扩大招收海外留学生来华学习外，还应积极与境外高等院校、民办机构和学术团体联合办学。在美国已有80%的地区通过中医针灸立法，专业人员经过考试即可取得中医、针灸的合法行医执照。这些事例无不证明，在中医药学的传播中，正规化教育不可缺少。
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促进中外医学交流活动 如果说，正规化中医药教育在中医传播中是基础，那么，广泛而经常性地开展中西医药界的学术交流活动，则是桥梁和纽带。近10年来，仅中华中医药学会在国内外举办的各类国际性学术会议就近40次，参加人数超过4000人次，涉及国家包括韩国、日本、法国、意大利、德国、澳大利亚、加拿大等国。2009年3月，广州中医药大学在美国旧金山举办了中医药发展五洲论坛，还在美国举办了首届国际杏林书画艺术展。实践证明，每一次国际交流活动都可以充分展示中医药学的优势和特点，让世界了解中医药，把世界“中医热”、中药热”推向高潮。
加强中医药书刊的出版发行 中医药的著作十分丰富，应重视中医药书籍的翻译、编辑、出版，形成直接传播(讲学、报告、办校、办医)等方式之外的另一传播方式。广州中医药大学近年来为了向海外传播中医药文化，专门开设了医学英语专业，培养的人才成为翻译中医药著作的新生力量。
加强中医药传播与现代技术手段的结合 随着现代化高科技特别是因特网的迅速发展，在医学界正在兴起“远程医疗”和“远程专家会诊”，让全球性医疗信息共享，此举必将对中医药的传播发挥着以往任何手段都不可替代的作用。广州中医药大学已经建立了中医药文化网站，并正在启动中医药数字博物馆。该校第二附属医院与中央电视台中华医药栏目制作了8集科普专题片，与香港亚洲电视台合作拍摄了20多集中医药科普专题片《芳草寻源》，收视率屡创新高。
加强中医药科普工作 在中医药国际化进程中，科普工作的开展也是不可忽视的。通过电视、广播、电影、图书、报刊等载体进行科普宣传，寓教于乐，将在更广泛的社会层面宣传中医药文化。大批专家学者应该成为科普工作的积极倡导者和参与者。
总之，中医药对外传播工作一定要具备文化产业经营理念，除了上述拓展途径外，还需要培养一支既懂中医又懂传播，既懂外语又懂经营的复合型人才。, 百拇医药(孙晓生 陆金国 广州中医药大学)