保健食品市场怎么了？
□艾叶
在天津，生吃茄子竟成为一种时尚。据说，生吃茄子能降血脂，因而引来不少居民效仿。最后，吃生茄子的神话被揭开，背后是一些像张悟本这样的骗子在忽悠。只是，我们不禁要问：保健食品市场到底出了什么问题，让居民们居然退回到了“生吃”的时代。
按我国经济发展的水平，居民生活已步入小康时代，开始进入追求生活质量的时期。人们不再满足于生病治病，而是追求身体健康，讲求治“未病”，提高身体免疫力，增强抵抗能力。因此，保健食品最有理由成为人们消费的首选。事实上也是如此，这些年来，中国的保健食品市场一直在快速发展，中国的保健食品销售量已经成倍增长，预计2010年，中国将超过美国成为全球的第一大保健食品消费国。
然而，在繁荣的背后，市场鱼龙混杂，行业负面新闻屡见不鲜，反映出保健食品市场问题多多。首先是价格缺乏正确定位。作为保健食品的定位，不应再是少数人享受的产品，而应定位为普通群众所能消费得起的产品。可现在，名气稍稍大些的产品，动辄数百上千，让百姓望而却步。而一些价格较低的产品，却又是假冒伪劣的“重灾区”，吃了不仅没效果，反而有副作用。更让消费者伤透心的是那些虚假宣传，现在，各种保健食品的宣传广告可谓铺天盖地，企业为了追求短期效应，不在质量成本上下功夫，反而在宣传上造势，不惜花重金请明星做广告。在保健食品行业，存在着“一成成本、二成流通、三成广告、四成利润”的说法。至于低层的推销员，则使尽各种手段，或找“专家”，或找“托”，把保健食品“吹”成治病良药，诱骗顾客上当。
我们的保健食品市场处于混乱状态，亟待规范，行业的秩序急需整顿，行业的形象急需重新塑造。表面上，我们的保健食品市场一片繁荣，可这繁荣的背后，却是内里的混乱和腐烂，多数企业缺乏基本的职业道德和行业羞耻心。一些保健食品厂家，不要说做百年企业，就连几年的打算都没有。搞出一个新概念，铺天盖地的轰炸宣传，忽悠一些不明真相的消费者上当，短期内牟取暴利。再过几年，再如法炮制。在这样混乱的行业中，如同身处酱缸，方便进去，却很难独善其身，诚信的企业反而不容易生存。
一个良好的可持续发展的行业市场，应该是标准清晰、监管有力、诚信经营、内部自律、秩序规范的市场。而这一切，我们的保健食品市场基本不具备。在我们这样一个世界最大的消费市场，做大不难，难的是做强、做久。如果保健食品市场仍然以这样的形象展示在消费者面前，那么，用不了多久，消费者就会弃之不用。
振兴保健品行业，必须从最基础的诚信经营做起!我们的保健食品企业应该醒醒了，不要待到国内的消费者都钟情于国外保健食品的时候，再打出什么保护“民族品牌”的可怜口号。, 百拇医药
在天津，生吃茄子竟成为一种时尚。据说，生吃茄子能降血脂，因而引来不少居民效仿。最后，吃生茄子的神话被揭开，背后是一些像张悟本这样的骗子在忽悠。只是，我们不禁要问：保健食品市场到底出了什么问题，让居民们居然退回到了“生吃”的时代。
按我国经济发展的水平，居民生活已步入小康时代，开始进入追求生活质量的时期。人们不再满足于生病治病，而是追求身体健康，讲求治“未病”，提高身体免疫力，增强抵抗能力。因此，保健食品最有理由成为人们消费的首选。事实上也是如此，这些年来，中国的保健食品市场一直在快速发展，中国的保健食品销售量已经成倍增长，预计2010年，中国将超过美国成为全球的第一大保健食品消费国。
然而，在繁荣的背后，市场鱼龙混杂，行业负面新闻屡见不鲜，反映出保健食品市场问题多多。首先是价格缺乏正确定位。作为保健食品的定位，不应再是少数人享受的产品，而应定位为普通群众所能消费得起的产品。可现在，名气稍稍大些的产品，动辄数百上千，让百姓望而却步。而一些价格较低的产品，却又是假冒伪劣的“重灾区”，吃了不仅没效果，反而有副作用。更让消费者伤透心的是那些虚假宣传，现在，各种保健食品的宣传广告可谓铺天盖地，企业为了追求短期效应，不在质量成本上下功夫，反而在宣传上造势，不惜花重金请明星做广告。在保健食品行业，存在着“一成成本、二成流通、三成广告、四成利润”的说法。至于低层的推销员，则使尽各种手段，或找“专家”，或找“托”，把保健食品“吹”成治病良药，诱骗顾客上当。
我们的保健食品市场处于混乱状态，亟待规范，行业的秩序急需整顿，行业的形象急需重新塑造。表面上，我们的保健食品市场一片繁荣，可这繁荣的背后，却是内里的混乱和腐烂，多数企业缺乏基本的职业道德和行业羞耻心。一些保健食品厂家，不要说做百年企业，就连几年的打算都没有。搞出一个新概念，铺天盖地的轰炸宣传，忽悠一些不明真相的消费者上当，短期内牟取暴利。再过几年，再如法炮制。在这样混乱的行业中，如同身处酱缸，方便进去，却很难独善其身，诚信的企业反而不容易生存。
一个良好的可持续发展的行业市场，应该是标准清晰、监管有力、诚信经营、内部自律、秩序规范的市场。而这一切，我们的保健食品市场基本不具备。在我们这样一个世界最大的消费市场，做大不难，难的是做强、做久。如果保健食品市场仍然以这样的形象展示在消费者面前，那么，用不了多久，消费者就会弃之不用。
振兴保健品行业，必须从最基础的诚信经营做起!我们的保健食品企业应该醒醒了，不要待到国内的消费者都钟情于国外保健食品的时候，再打出什么保护“民族品牌”的可怜口号。, 百拇医药
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