摘要：品牌是企业获得长期发展的重要支撑，当前我国药品流通企业在品牌塑造方面存在品牌意识薄弱、品牌定位不准、品牌建设投入不足等问题。企业应当重视以上问题，积极实施品牌战略，创建企业品牌，以品牌提升企业核心竞争力。

    关键词：药品流通；品牌；现状

    中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1001-828X(2012)03-0-01

    一、引言

    20世纪60年代，美国市场营销协会对品牌的定义为：品牌是用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争对手的产品或劳务相区别。可以看出，品牌是企业在市场竞争中区别于竞争对手，提升核心竞争力的重要途径。

    药品流通企业作为药品供应链中重要的环节，是我国药品分销的主要渠道，负责向医疗机构、药店等销售终端配送药品。近期我国政府出台《全国药品流通行业发展规划纲要(2011~2015年)》，国家正逐步加强药品流通行业的整顿，药品流通行业竞争日趋激烈。

    二、药品流通企业品牌塑造现状

    1.缺乏独特的企业品牌标识 ......