今年4月下旬至7月下旬，国家食品药品监管总局、国家工商总局、中宣部等八部门联合开展为期3个月的虚假违法医药广告专项整治行动。截至6月底，在整治虚假违法医药广告专项行动期间，食品药品监管部门移送工商部门查处违法广告45万多条次，违法广告的数量令人触目惊心。

    猖獗的虚假广告中，不良商家欺骗与误导消费者的手段多种多样，他们通过电视、纸媒、多媒体等多种形式，采取各色手段，向消费者“下套”。

    违法形式一：

    在大众媒介发布处方药广告

    处方药广告的刊登有严格的管理规定，《广告法》、《药品管理法》和《药品广告审查办法》均规定“处方药不得在大众传播媒介发布广告”。而一些不良商家往往擅自向大众发布虚假处方药广告。广告内容超出说明书内容，任意扩大产品功能主治范围，还含有不科学地表示功效的断言或保证。

    今年6月，国家食品药品监管总局和国家工商总局发布联合公告，曝光了“强阳保肾丸”等10个典型虚假违法广告。从名单中，不难发现违法广告有处方药在列。如北京御生堂集团石家庄制药有限公司的“强阳保肾丸”、吉林省抚松制药股份有限公司的“活力源口服液”、辽宁天铖制药有限公司的“黄豆苷元片”均为处方药，这些企业在大众传播媒介向公众宣传处方药疗效，并在广告中出现了含有表示功效的断言或保证类表述。

    处方药广告触碰“红线”的情况时有发生 ......