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OTC包装设计的亮点
http://www.100md.com 2014年8月8日 医药经济报
     Z连锁药店老员工尤思发现,现在的药品包装越来越大,也越来越漂亮,但她认为,药品的核心还是效果,包装漂亮有什么用?事实上,药品包装,特别是针对OTC市场的产品,包装决策非常重要。“酒香也怕巷子深”,药品不仅要有效,还要引人注目,药品包装要特别注意以下几点:

    1.利于陈列 药品包装首先要方便店员陈列。成为首推的商品通常陈列在首层,包装要适当大一些,即使是摆放在其他货架层面,药品包装也要便于竖起来摆放,宽度不能太窄,一摆就倒,平铺不利于顾客寻找。所以,包装设计也要考虑产品定位,即使是要通过广告来吸引顾客点购,也要考虑到是否方便店员陈列在显眼位置。

    2.易于识别 门店有几千种药品,要让店员和顾客很快识别出自己的产品,包装需赋予产品一定的特色,包括盒子的颜色、形状、大小,产品的形状、颜色等。在药店,不少顾客在不确定外包装的情况下,往往会拆开药盒查看里面的药。顾客用过药后,会对药片的样子印象深刻,比如大多数片剂做成圆形或椭圆形,有的厂家将药片做成方形,既能避免药丸滑落后滚得太远,又显示了自己的特色。

    3.与产品作用契合 产品包装设计与其作用契合,形象表达产品作用。

    4.引导积极联想 包装要让顾客感觉自己能较快恢复,并且心情愉快,传达这一信息的可以是企业文化标识,也可以是产品的作用延伸。

    5.方便 有些胶囊个头过大,服用困难,就不利于销售。有的儿童产品虽然效果不错,但口味不好,也影响服用,这类产品还要考虑造型是否可爱、颜色是否好看等,这些看似与药品核心作用无关的设计往往会影响产品销售。, 百拇医药(■范月明)