宏观“慢”环境影响几何
医药市场属于受政策和宏观环境影响非常明显的一类市场。对于宏观环境，业内普遍认为，2015年全球经济增速依然将处于低速的复苏层面。因此，我国医药出口增长还将有限；国内6%～7%的GDP增长速度将成为新常态；人力成本的快速增长继续蚕食制药企业的利润。如果制药企业依然依赖于低水平的制药研发水平，未来将不容乐观。
“克强经济学”的核心是结构性改革，对于制药企业而言，谁更早改革并调整未来的发展方向，谁就有望脱颖而出，获得更多机会。关于2015年医药行业的增速，笔者和业内大多数人士观点一致，认为增长速度很可能会低于2014年，但降低幅度会非常有限。
首先，从近十年的医药行业增速曲线和国家GDP增速曲线来看，两条曲线走势基本保持一致。在2015年中国GDP预计依然保持6%～7%的基础上，2015年医药行业增速应该和GDP走势一致，略有放缓。同时，尽管控费和反商业贿赂等会在一定程度上降低单次诊疗费用，但从卫计委的统计年鉴也可以看出，近几年中国医院整体的门诊量和住院量始终保持平稳增长，这也预示着中国医疗市场将依然保持较为旺盛的需求，医院市场还将继续保持一定的增长速度。
从2014年第四季度医院市场的环境来看，反商业贿赂似乎还有扩大的趋势，而这很可能影响2015年医院市场的增速，那些依然固步自封坚守代金销售的企业将面临更大的挑战，学术型推广企业则将获得机会。
对于县域和基层市场，业内普遍认为其发展依然将保持较快速度。不过笔者认为，这几年的高速发展很大程度源于基础太差，政策红利将逐步减弱，部分县级和基层市场的粗放型增长将难以持续，这将影响一部分把目标医院市场定位到该领域的中药制药企业，尤其是中药注射剂。
至于OTC市场，一方面，部分城市单店覆盖人数已经低于2000～3000，竞争非常激烈；另一方面，基层医药市场和网上药店将从便利性和价格等方面影响药店市场的发展，传统的药店模式前景并不乐观。网络对于医药市场的影响并不仅限于网上药店，移动互联网还会影响药品流通和销售，从而对疾病的诊断和治疗，药品的推广、使用，以及企业管理等带来新的变革。 (■樊平)
“克强经济学”的核心是结构性改革，对于制药企业而言，谁更早改革并调整未来的发展方向，谁就有望脱颖而出，获得更多机会。关于2015年医药行业的增速，笔者和业内大多数人士观点一致，认为增长速度很可能会低于2014年，但降低幅度会非常有限。
首先，从近十年的医药行业增速曲线和国家GDP增速曲线来看，两条曲线走势基本保持一致。在2015年中国GDP预计依然保持6%～7%的基础上，2015年医药行业增速应该和GDP走势一致，略有放缓。同时，尽管控费和反商业贿赂等会在一定程度上降低单次诊疗费用，但从卫计委的统计年鉴也可以看出，近几年中国医院整体的门诊量和住院量始终保持平稳增长，这也预示着中国医疗市场将依然保持较为旺盛的需求，医院市场还将继续保持一定的增长速度。
从2014年第四季度医院市场的环境来看，反商业贿赂似乎还有扩大的趋势，而这很可能影响2015年医院市场的增速，那些依然固步自封坚守代金销售的企业将面临更大的挑战，学术型推广企业则将获得机会。
对于县域和基层市场，业内普遍认为其发展依然将保持较快速度。不过笔者认为，这几年的高速发展很大程度源于基础太差，政策红利将逐步减弱，部分县级和基层市场的粗放型增长将难以持续，这将影响一部分把目标医院市场定位到该领域的中药制药企业，尤其是中药注射剂。
至于OTC市场，一方面，部分城市单店覆盖人数已经低于2000～3000，竞争非常激烈；另一方面，基层医药市场和网上药店将从便利性和价格等方面影响药店市场的发展，传统的药店模式前景并不乐观。网络对于医药市场的影响并不仅限于网上药店，移动互联网还会影响药品流通和销售，从而对疾病的诊断和治疗，药品的推广、使用，以及企业管理等带来新的变革。 (■樊平)