第五届中国中医药发展大会分论坛：互联网+中医药的跨界融合
第五届中国中医药发展大会特刊 分论坛：互联网+中医药的跨界融合
自今年3月李克强总理在政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划以来，中医药全行业也在积极布局“互联网+”。第五届中国中医药发展大会“互联网+中医药的跨界融合”分论坛上，来自中医药管理部门、医院、中药企业的代表们就如何通过移动互联网、云计算、物联网、大数据等技术手段推动中医药产业升级，促进中医药事业跨越式发展展开热烈讨论， 撷取部分代表的经验与观点与读者分享。
刘宝林：“互联网+”时代的中药材品牌质量建设 九州通医药集团董事长
, 百拇医药
中药行业现在亟需建立一个有品牌、有质量保障的中药材市场，这是市场化发展的必然规律。
然而，建立中药材品牌质量市场体系并不是一件容易的事情。第一，政府要建立品牌质量意识，严厉打击制售假劣药材经营行为，疏堵结合。第二，企业必须参与建立品牌中药材竞争市场，没有企业的参与，品牌中药建设就是一句空话。第三，要充分发挥“互联网+”的作用，可追溯系统、电子商务、互联网金融等是建立中药材品牌质量的重要手段。第四，要建立中药材的质量标准，结合中国药典的标准，建立一个可操作性强的质量标准体系。第五，品牌宣传是建立中药材品牌的重要一环，需加大投入，通过媒体进行宣传。第六，政府要在资金和宣传推广上进行支持。
为解决中药材行业发展面临的诸多难题，九州通医药集团建设了一个“质量有保障、价格合理稳定、流通环节少”的专业性中药材电商交易平台“珍药材”，针对中药材产业链的中上游，从源头、质量保证、储存运输、交易模式等方面提供支持；围绕中药材产业链的上下游商业伙伴，接入供应链金融服务，通过金融需求的反向拉动来服务中药材行业，基于中药材产业生态圈来构筑细分的中药材产融生态圈。
, 百拇医药
李梓廉：全方位推进中医药与“互联网+”技术融合 广东省中医药局副局长
广东省级财政设立了中医药强省建设专项资金，2014年和2015年已投入3亿元。广东还在积极推动中医药与“互联网+”的技术融合。取得较大进展的项目有：由广东省中医院与康美药业有限公司联合运营的智慧药房项目，由广州中医药大学在读博士生戴韵峰创立运营的“金华佗”网络中医平台，广州蓝玉医药科技有限公司和深圳市侏罗纪科技有限公司联合开发的“药王之王”手机游戏项目。
智慧药房利用互联网与物联网平台，再造中医药物流，实现中医药全链条发展。“金华佗”已与全国400多位主治医师级别以上的医生进行签约。“药王之王”手机游戏让玩家在游戏中了解中医药历史、文化。
, 百拇医药
郭家学：广誉远的互联网众筹 东盛集团董事长兼总裁
移动互联网发展到今天，最核心的思维就是分享。如果能够把这种思维再延伸一步，从被动分享转化为主动分享，那就会非常了不起。广誉远做众筹成功的一个最重要前提就是产品的用户体验好，用户使用了之后愿意跟别人分享。
广誉远的众筹成功首先得益于诚信。广誉远是一个有信仰的企业，有信仰的企业做事是有底线的，这是广誉远能够走过400年的主要原因。另外，广誉远是一个善于创新的企业。80年代广誉远把散剂做成胶囊，到如今又通过科技攻关改造成口服液。广誉远口服液将于今年年底全面上市，今年6月曾试生产一批，两天内售罄。
, 百拇医药
广誉远发起的每一个众筹基本上都有200个企业家股东。打个比方，我们按1年请100次客算，一次请客能培养10个粉丝，1个股东就可以培养1000个粉丝，200个股东就可以培养20万粉丝。这20万粉丝，如果有1%转化成消费者，就是2000个消费者，每个消费者1年消费5万元，就是1个亿。
现在广誉远在全国各地开设有200多家国医馆和国药堂，通过众筹开设的有几十家。这些股东家里放着我们自己的酒、胶囊、口服液，并主动向亲朋好友推荐，这就是最典型的分享。
刘军:互联网在中医药发展中的创新运用 广东省中医院副院长
, http://www.100md.com
在就医体验方面，互联网技术能“打破”医院围墙，减少就医、流通等流程的中间环节；消除信息碎片化，改变医患信息不对称的情况，加强医生与医生、医生与患者、患者与患者之间的沟通交流，让百姓与中医药领域资源互联互通互享。
在移动医疗方面，目前国内临床信息管理化程度还比较低，基础医疗数据积累不足，仅有3%实现了数据互通。医疗信息化的下一步是基础信息整合与共享，将医疗行业现有的HIS系统、EMR系统、LIS和RIS等系统通过移动云接入管理平台无缝、安全地延伸到智能手机、平板电脑等移动终端。
在中医药传承与科研方面，中医药因其个性化的特点，在诊疗信息的整理分析、学术经验传承方面存在瓶颈，一定程度上限制了科学研究取得突破。互联网技术可以帮助实现数据、信息共享，大数据技术的应用可以实现数据间关联性的显现化，给中医药科研带来新思路。这对于中医药的知识管理，名老中医学术思想的传承和科研创新有着现实意义。
, 百拇医药
孙泽峰：互联网+医疗的战略布局 康美健康云服务有限公司副总裁
“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。“互联网+”不是互联网与传统行业你死我活、争夺饭碗的零和游戏，所谓“+”，也有把蛋糕做大的意思 。
参考物联化、智慧化、自动化、个性化、双向化、金融化、平台化、一体化等“互联网+”全产业链的八大设计元素以及美国“互联网+”的实践思路，可以得出结论：“互联网+”的重点是用智慧升级产业，用价值黏住用户，用资讯驱动服务；“互联网+医疗”应以前瞻性的“互联网+医疗产品、规范和服务模式”为战略定位。
, 百拇医药
以居家养老服务为例，在“互联网+医疗”战略布局中，居家养老基本服务套餐应包括：智能手表等医疗数据采集仪器，从应用端把数据传输至云端；个人健康管理系统，通过移动互联网查询家人健康，管理、监控并促进个人健康；系统管理和家庭医生，连锁管理，统一信息发布，家庭医生医养服务站可实现异常追踪；延伸的专业健康管理服务和移动医疗设备，加速体检和专家看诊，满足个性化健康保健耗材需求。
徐厚平：O2O模式创新中医药服务 四川医科大学附属中医医院副院长
, 百拇医药
O2O模式的中医药服务具有突出优势。对于用户来说，O2O模式带来了一个完整的中医药服务链：养生-调理-诊治-跟踪-回访-养生，并由此形成中医药服务链的闭环结构：当用户处于健康状态或亚健康状态时，使用在线养生保健或咨询等医疗服务；当用户处于罹患疾病须在医院治疗时使用线下医疗服务；当用户使用在线医疗服务时所需的食品或药品可通过物流配送至用户指定地点。
同时，利用中医医疗机构的专业优势，还可以参与引导保健品市场产品的设计、开发、推广、销售，也能够引导用户正确、安全的使用保健品。对于商家来说，O2O模式带来了大规模高黏度的消费者。本地化程度较高的垂直网站借助O2O模式，还能为商家提供其他增值服务。
怀化：“互联网+中药”的发展思路 黑龙江珍宝岛药业股份有限公司副总裁
, http://www.100md.com
“互联网+中药”发展需秉承以下思路。首先，明确需求，是面向工业消费还是医疗与居民消费。工业消费的一般是中药材。医疗、居民消费则一般是医用饮片，主要流向中医院、基层医疗机构、个体诊所、零售连锁药店、居民生活保健。其次，推动中药市场公司化。基于互联网平台的中药市场应采用公司化管理，遏制场外交易，杜绝假冒伪劣；线上线下结合，扩大交易渠道、交易规模。
发展“互联网+中药”还应建设新型产业模式，以电子商务为核心，以物流仓储联盟为基础，以质检平台、金融平台为保障，建立新的中药材交易模式，打造开放、共赢的中药材产业生态圈， 帮助广大药材经营户、种植户、药品制造商共同成长，形成“互联网+中药”产业示范工程。
, http://www.100md.com 中药材电子交易平台分为网上商铺和大宗商品交易两类，前者通过广告、竞价排名、信用凭证、平台费用、交易佣金盈利，后者以竞价、招投标、动态合同、仓单交易为交易模式。物流平台由分布全国的自建仓储平台或第三方物流平台构成，与质检平台构成中药材电子交易中心的物质基础，管控中药材质量。金融平台提供互联网金融服务，与第三方支付、银行、投资基金对接，形成资金池。基础信息管理平台管理标准化基础信息，是基本交易主体、交易客体等基础信息的唯一入口，保证交易主体、交易客体信息的唯一性、一致性，从而保证交易的可信。
互联网技术如何解决实际问题
, 百拇医药
圆桌研讨主题：互联网+如何推动中医药快速发展
主持人：宋光明
参与嘉宾：广东省中医院副院长刘军、东盛集团董事长兼总裁郭家学、阿里健康医药行业运营专家金峰、山东省兖州区中医医院院长孔庆民、安徽省宿松县中医院副院长徐方亮
9月10日，在第五届中国中医药发展大会第三分论坛的沙龙研讨上，参会嘉宾结合专业领域，畅谈互联网技术如何解决中医药行业各领域的实际问题。
作为中医院基层中医医院的领导，孔庆民与徐方亮不约而同地谈到，信息化建设解决了医院管理方面的很多难题，同时认为互联网技术给整个医疗服务体系、尤其是农村医疗卫生事业带了巨大变化。
孔庆民说，互联网技术为医联体的资源共享提供了前提条件。兖州区中医医院的各个专业科室协同乡间医生给老百姓看病，通过互联网技术实现面对面的会诊。“乡村医生查心电图看不懂不要紧，我们给你看，看懂了以后太复杂不知道怎么治疗，可以去我们那里治。”
, 百拇医药
无独有偶，据徐方亮介绍，在安徽宿松，乡镇卫生院把自己采集的心电数据传到宿松县中医院的诊断中心，由县中医院的医生诊断病情，再把报告发回乡镇卫生院，病人不必在乡镇与县城之间奔波。
时代的进步催生了互联网，如今现代化信息技术已经深入到中医药行业的方方面面。但刘军认为，目前很多单位的信息化建设缺乏良好的顶层设计。“顶层设计可以让我们最大限度连接各个领域的信息。”刘军表示，互联网技术能够解决的实际问题还有很多，如改善患者的就医体验、保障患者的就医安全，都需要中医药工作者依托互联网技术不断探索。
郭家学从商业本质的角度出发，认为互联网解决了中医药医疗的最核心问题，即信息和知识不对称的问题。“任何一个商业模式，如果没有创新，最终只成为产品，即便利用了互联网技术同样如此。”郭家学说，“传统企业要把移动互联网技术和思维应用到自己企业的经营实践中去，这是企业未来发展的突破口。”金峰更是信心十足地表示，电子商务的发展能为中医药行业带来一个新的产业升级。 , 百拇医药(栗征)
自今年3月李克强总理在政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划以来，中医药全行业也在积极布局“互联网+”。第五届中国中医药发展大会“互联网+中医药的跨界融合”分论坛上，来自中医药管理部门、医院、中药企业的代表们就如何通过移动互联网、云计算、物联网、大数据等技术手段推动中医药产业升级，促进中医药事业跨越式发展展开热烈讨论， 撷取部分代表的经验与观点与读者分享。
刘宝林：“互联网+”时代的中药材品牌质量建设 九州通医药集团董事长
, 百拇医药
中药行业现在亟需建立一个有品牌、有质量保障的中药材市场，这是市场化发展的必然规律。
然而，建立中药材品牌质量市场体系并不是一件容易的事情。第一，政府要建立品牌质量意识，严厉打击制售假劣药材经营行为，疏堵结合。第二，企业必须参与建立品牌中药材竞争市场，没有企业的参与，品牌中药建设就是一句空话。第三，要充分发挥“互联网+”的作用，可追溯系统、电子商务、互联网金融等是建立中药材品牌质量的重要手段。第四，要建立中药材的质量标准，结合中国药典的标准，建立一个可操作性强的质量标准体系。第五，品牌宣传是建立中药材品牌的重要一环，需加大投入，通过媒体进行宣传。第六，政府要在资金和宣传推广上进行支持。
为解决中药材行业发展面临的诸多难题，九州通医药集团建设了一个“质量有保障、价格合理稳定、流通环节少”的专业性中药材电商交易平台“珍药材”，针对中药材产业链的中上游，从源头、质量保证、储存运输、交易模式等方面提供支持；围绕中药材产业链的上下游商业伙伴，接入供应链金融服务，通过金融需求的反向拉动来服务中药材行业，基于中药材产业生态圈来构筑细分的中药材产融生态圈。
, 百拇医药
李梓廉：全方位推进中医药与“互联网+”技术融合 广东省中医药局副局长
广东省级财政设立了中医药强省建设专项资金，2014年和2015年已投入3亿元。广东还在积极推动中医药与“互联网+”的技术融合。取得较大进展的项目有：由广东省中医院与康美药业有限公司联合运营的智慧药房项目，由广州中医药大学在读博士生戴韵峰创立运营的“金华佗”网络中医平台，广州蓝玉医药科技有限公司和深圳市侏罗纪科技有限公司联合开发的“药王之王”手机游戏项目。
智慧药房利用互联网与物联网平台，再造中医药物流，实现中医药全链条发展。“金华佗”已与全国400多位主治医师级别以上的医生进行签约。“药王之王”手机游戏让玩家在游戏中了解中医药历史、文化。
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郭家学：广誉远的互联网众筹 东盛集团董事长兼总裁
移动互联网发展到今天，最核心的思维就是分享。如果能够把这种思维再延伸一步，从被动分享转化为主动分享，那就会非常了不起。广誉远做众筹成功的一个最重要前提就是产品的用户体验好，用户使用了之后愿意跟别人分享。
广誉远的众筹成功首先得益于诚信。广誉远是一个有信仰的企业，有信仰的企业做事是有底线的，这是广誉远能够走过400年的主要原因。另外，广誉远是一个善于创新的企业。80年代广誉远把散剂做成胶囊，到如今又通过科技攻关改造成口服液。广誉远口服液将于今年年底全面上市，今年6月曾试生产一批，两天内售罄。
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广誉远发起的每一个众筹基本上都有200个企业家股东。打个比方，我们按1年请100次客算，一次请客能培养10个粉丝，1个股东就可以培养1000个粉丝，200个股东就可以培养20万粉丝。这20万粉丝，如果有1%转化成消费者，就是2000个消费者，每个消费者1年消费5万元，就是1个亿。
现在广誉远在全国各地开设有200多家国医馆和国药堂，通过众筹开设的有几十家。这些股东家里放着我们自己的酒、胶囊、口服液，并主动向亲朋好友推荐，这就是最典型的分享。
刘军:互联网在中医药发展中的创新运用 广东省中医院副院长
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在就医体验方面，互联网技术能“打破”医院围墙，减少就医、流通等流程的中间环节；消除信息碎片化，改变医患信息不对称的情况，加强医生与医生、医生与患者、患者与患者之间的沟通交流，让百姓与中医药领域资源互联互通互享。
在移动医疗方面，目前国内临床信息管理化程度还比较低，基础医疗数据积累不足，仅有3%实现了数据互通。医疗信息化的下一步是基础信息整合与共享，将医疗行业现有的HIS系统、EMR系统、LIS和RIS等系统通过移动云接入管理平台无缝、安全地延伸到智能手机、平板电脑等移动终端。
在中医药传承与科研方面，中医药因其个性化的特点，在诊疗信息的整理分析、学术经验传承方面存在瓶颈，一定程度上限制了科学研究取得突破。互联网技术可以帮助实现数据、信息共享，大数据技术的应用可以实现数据间关联性的显现化，给中医药科研带来新思路。这对于中医药的知识管理，名老中医学术思想的传承和科研创新有着现实意义。
, 百拇医药
孙泽峰：互联网+医疗的战略布局 康美健康云服务有限公司副总裁
“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。“互联网+”不是互联网与传统行业你死我活、争夺饭碗的零和游戏，所谓“+”，也有把蛋糕做大的意思 。
参考物联化、智慧化、自动化、个性化、双向化、金融化、平台化、一体化等“互联网+”全产业链的八大设计元素以及美国“互联网+”的实践思路，可以得出结论：“互联网+”的重点是用智慧升级产业，用价值黏住用户，用资讯驱动服务；“互联网+医疗”应以前瞻性的“互联网+医疗产品、规范和服务模式”为战略定位。
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以居家养老服务为例，在“互联网+医疗”战略布局中，居家养老基本服务套餐应包括：智能手表等医疗数据采集仪器，从应用端把数据传输至云端；个人健康管理系统，通过移动互联网查询家人健康，管理、监控并促进个人健康；系统管理和家庭医生，连锁管理，统一信息发布，家庭医生医养服务站可实现异常追踪；延伸的专业健康管理服务和移动医疗设备，加速体检和专家看诊，满足个性化健康保健耗材需求。
徐厚平：O2O模式创新中医药服务 四川医科大学附属中医医院副院长
, 百拇医药
O2O模式的中医药服务具有突出优势。对于用户来说，O2O模式带来了一个完整的中医药服务链：养生-调理-诊治-跟踪-回访-养生，并由此形成中医药服务链的闭环结构：当用户处于健康状态或亚健康状态时，使用在线养生保健或咨询等医疗服务；当用户处于罹患疾病须在医院治疗时使用线下医疗服务；当用户使用在线医疗服务时所需的食品或药品可通过物流配送至用户指定地点。
同时，利用中医医疗机构的专业优势，还可以参与引导保健品市场产品的设计、开发、推广、销售，也能够引导用户正确、安全的使用保健品。对于商家来说，O2O模式带来了大规模高黏度的消费者。本地化程度较高的垂直网站借助O2O模式，还能为商家提供其他增值服务。
怀化：“互联网+中药”的发展思路 黑龙江珍宝岛药业股份有限公司副总裁
, http://www.100md.com
“互联网+中药”发展需秉承以下思路。首先，明确需求，是面向工业消费还是医疗与居民消费。工业消费的一般是中药材。医疗、居民消费则一般是医用饮片，主要流向中医院、基层医疗机构、个体诊所、零售连锁药店、居民生活保健。其次，推动中药市场公司化。基于互联网平台的中药市场应采用公司化管理，遏制场外交易，杜绝假冒伪劣；线上线下结合，扩大交易渠道、交易规模。
发展“互联网+中药”还应建设新型产业模式，以电子商务为核心，以物流仓储联盟为基础，以质检平台、金融平台为保障，建立新的中药材交易模式，打造开放、共赢的中药材产业生态圈， 帮助广大药材经营户、种植户、药品制造商共同成长，形成“互联网+中药”产业示范工程。
, http://www.100md.com 中药材电子交易平台分为网上商铺和大宗商品交易两类，前者通过广告、竞价排名、信用凭证、平台费用、交易佣金盈利，后者以竞价、招投标、动态合同、仓单交易为交易模式。物流平台由分布全国的自建仓储平台或第三方物流平台构成，与质检平台构成中药材电子交易中心的物质基础，管控中药材质量。金融平台提供互联网金融服务，与第三方支付、银行、投资基金对接，形成资金池。基础信息管理平台管理标准化基础信息，是基本交易主体、交易客体等基础信息的唯一入口，保证交易主体、交易客体信息的唯一性、一致性，从而保证交易的可信。
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, 百拇医药
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主持人：宋光明
参与嘉宾：广东省中医院副院长刘军、东盛集团董事长兼总裁郭家学、阿里健康医药行业运营专家金峰、山东省兖州区中医医院院长孔庆民、安徽省宿松县中医院副院长徐方亮
9月10日，在第五届中国中医药发展大会第三分论坛的沙龙研讨上，参会嘉宾结合专业领域，畅谈互联网技术如何解决中医药行业各领域的实际问题。
作为中医院基层中医医院的领导，孔庆民与徐方亮不约而同地谈到，信息化建设解决了医院管理方面的很多难题，同时认为互联网技术给整个医疗服务体系、尤其是农村医疗卫生事业带了巨大变化。
孔庆民说，互联网技术为医联体的资源共享提供了前提条件。兖州区中医医院的各个专业科室协同乡间医生给老百姓看病，通过互联网技术实现面对面的会诊。“乡村医生查心电图看不懂不要紧，我们给你看，看懂了以后太复杂不知道怎么治疗，可以去我们那里治。”
, 百拇医药
无独有偶，据徐方亮介绍，在安徽宿松，乡镇卫生院把自己采集的心电数据传到宿松县中医院的诊断中心，由县中医院的医生诊断病情，再把报告发回乡镇卫生院，病人不必在乡镇与县城之间奔波。
时代的进步催生了互联网，如今现代化信息技术已经深入到中医药行业的方方面面。但刘军认为，目前很多单位的信息化建设缺乏良好的顶层设计。“顶层设计可以让我们最大限度连接各个领域的信息。”刘军表示，互联网技术能够解决的实际问题还有很多，如改善患者的就医体验、保障患者的就医安全，都需要中医药工作者依托互联网技术不断探索。
郭家学从商业本质的角度出发，认为互联网解决了中医药医疗的最核心问题，即信息和知识不对称的问题。“任何一个商业模式，如果没有创新，最终只成为产品，即便利用了互联网技术同样如此。”郭家学说，“传统企业要把移动互联网技术和思维应用到自己企业的经营实践中去，这是企业未来发展的突破口。”金峰更是信心十足地表示，电子商务的发展能为中医药行业带来一个新的产业升级。 , 百拇医药(栗征)