做大健康产品要接地气
麦斯康莱创始人、北京鼎臣管理咨询有限责任公司总经理史立臣在会上做大健康产品运营思路的发言。
医药企业代表在会上分享跨界做大健康产品的心得体会。
北京晚报《健康周刊》相关负责人就大健康产业的发展与创新与企业代表交流。
6月21日，由北京晚报《健康周刊》主办的2017北京晚报健康行业系列沙龙第一场在北京日报报业集团举办，此次沙龙以“大健康产业的发展与创新”为主题，吸引了业内专家和十余家医药企业参与。与会专家和企业分别就大健康产品的运营思路、以及药企开发大健康产品的优势等方面进行了理念分析和经验分享。
大健康产品是一个大概念范畴，包括医疗、药品、保健品、化妆品、食品等。北京麦斯康莱创始人、鼎臣医药管理咨询公司创始人史立臣介绍，一款成功的大健康产品能同时实现国家、企业、个体利益的三赢。随着中国老龄人口的增加，以及高血压、糖尿病等慢病的高发，不仅国家医保费用支出庞大，患者也承受着财力和健康的双重透支。借助中医药在健康管理方面的专业性，中药保健品在疾病预防方面潜力巨大。药品生产企业在开发大健康产品时，如果能着眼于疾病预防，围绕某类疾病构建产品群，力求产品群中既包含预防性中医药保健类产品，也有治疗类药物，同时还有对消费者生活方式的指导，为百姓提供从疾病预防到治疗的整套方案，势必会在产品后期推广中获得消费者认可。
医药企业开发大健康产品除了要围绕消费者需求设计产品，还要在产品质量和品牌关联性方面做文章，用做药的态度做大健康产品，毕竟，检验产品优劣的核心标准是患者体验。另外，借助已有品牌药品知名度，开发相关性健康产品，也是产品能够迅速获得市场认可的捷径之一。比如云南白药推出的云南白药牙膏，就是药品生产企业开发大健康产品的成功案例，用于止血的云南白药与用于帮助减轻牙龈出血的云南白药牌牙膏，有着很强的相关性。
田晶文
刘梦怡摄, 百拇医药