2001年夏季消化系统药品品牌平面广告综述(一)
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2001年11月12日
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据卫生部门统计，中国目前约有1/5的人口患有肠胃病，居世界首位。炎热的夏季，是肠胃病多发的季节，也是消化系统药品的广告大战“多发”的热闹季节。
据有关医药广告监测系统提供的统计数据显示：自2001年5月1日至8月31日，共有85个消化系统药品品牌在全国156家报纸、杂志等媒体上投放了显性广告，投放费用总计为1888.6万元。具体来看，投放费用在200万元以上的品牌有2个；投放费用在50万-200万元之间的品牌有7个。(见表1)
表1 2001年5月-8月消化系统药品品牌平面广告投放费用一览表投放费用产品费用(万元)频次广告含金量
(万元/次)200万元以上谓乐舒
香药胃安240.76
218.59260
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1500.93
1.46100-200万元天三奇胶囊
复方田七胃痛胶囊
斯达舒胶囊
维仙优170.63
156.89
122.83
112.63165
166
76
1181.03
0.95
, 百拇医药
1.62
0.9550-100万元强效胃肠速康液
五科期胶囊
江中健胃消食片55.39
54.61
52.6867
31
410.83
1.76
1.2840-50万元希尔溃疡散胶囊
光华胃痛定
陈李济补脾益肠丸
, 百拇医药
安肠止泻胶囊49.12
43.33
42.49
41.335
23
42
681.40
1.88
1.01
0.6140万元以下达喜等72个品牌527.356110.86
从广告发布地域来看，华南地区是各消化系统药品品牌广告发布的重点，其广告投放费用和频次遥遥领先于位居第二的华东地区。(见图1)
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从广告发布省份来看，广东地区以588.28万元的广告份额位居各省、市、自治区榜首，山东、辽宁分列第二、三位。(见表2)
表2 2001年5月-8月消化系统药品品牌广告投放省份状况一览表序号省、市、区费用(万元)序号省、市、区费用(万元)1广东588.2817上海22.692山东184.5118广西18.373辽宁166.1519河南15.994吉林121.720安徽11.545天津80.8421贵州8.526北京80.0822甘肃7.737湖北73.9123江西6.158陕西65.4624山西3.19河北64.4625海南2.7110重庆44.5626青海2.6211四川39.4527新疆1.9512浙江35.9728宁夏0.9213江苏3129内蒙古0.7214黑龙江30.3230云南015福建25.7631西藏016湖南24.53
从广告发布城市来看，广州、青岛、大连、长春、天津、北京是较多消化系统药品品牌重点关注的城市。(见表3)表2 2001年5月-8月消化系统药品品牌广告投放主要城市状况一览表序号城市费用(万元)序号城市费用(万元)1广州489.8411沈阳47.992青岛169.6412重庆44.563大连114.7413成都39.454长春95.4714哈尔滨30.325天津80.8415杭州27.366北京80.0816上海22.697深圳76.6417福州22.098武汉73.4618南京19.269西安65.4619南宁16.9310石家庄53.1520郑州15.99
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从广告发布媒体来看《羊城晚报》《广州日报》是消化系统药品品牌广告投放的重点媒体，广告投放费用均在100万元以上；而《大连晚报》、《半岛都市报》、《北京晚报》等7家媒体的消化系统药品品牌广告费用也均保持在50万元以上。(见表4)
表4 2001年5月-8月消化系统药品品牌广告主要投放平面媒体一览表序号媒体名称投放费用
(万元)品牌
数量(个)序号媒体名称投放费用
(万元)品牌
数量(个)1羊城晚报179.451511中国医药报47.6262广州日报109.171112青岛晚报42.1173大连晚报94.64913城市晚报41.3654半岛都市报65.83414南方日报40.89145北京晚报62.24215深圳晚报37.2656南方都市报61.95816家庭医生(上)30.117青岛生活导报60.25417辽沈晚报29.8168医药经济报53.03918中国医学论坛报2829楚天都市报50.94719成都商报27.39410今晚报49.72520长春晚报27.016
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通过对广告投放品牌、投放地域及投放媒体的分析，我们可以清晰地看出各个品牌广告投放的侧重点。例如谓尔舒，其在5-8月份平面广告投放频次达到260次，分布在全国23个省份的33家报纸、杂志媒体上，但是可以看出，它的主攻地域是山东省(青岛)，投放费用达73.83万元，占其同期全部广告投放费用的30.67^，而同期它在贵州省各媒体所投放的广告费用仅为0.68万元。谓尔舒投放广告所选择的媒体主要是《今晚报》、《半岛都市报》和《青岛晚报》。(见表5)
表4 2001年5月-8月谓乐舒广告重点投放媒体一览表序号媒体名称费用(万元)1今晚报25.472半岛都市报24.663青岛晚报24.174华商报20.865深圳特区报18.636青岛生活导报17.927深圳晚报15.38新晚报10.049福州晚报9.6910生活报9.24
有些消化系统药品品牌出于自身发展和细分市场拓展策略的考虑，只选取个别地域作为自己的广告投放市场，以期通过局部的高集中度和高覆盖率的广告“轰炸”实现企业的营销目标。例如五科期胶囊，今年5-8月的平面广告投放费用达到54.61万元，位居行业第8位，可是其广告仅投放在广东省。
-未完-, 百拇医药