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保健品科技投入仅为广告投入的四分之一
http://www.100md.com 2001年12月21日
     中国保健品协会会长庄林根日前在接受媒体采访时表示,目前国内保健品市场“虚火上升”问题比较严重,广告投入是科技投入的近4倍,这必然导致产品科技含量不足。

    近几年来,我国市场上的保健产品你方唱罢我登场,大都各领风骚一两年。由于企业追求一时的高额利润,大多重视广告投入,轻视科技研发,结果整个行业的发展很不规范,根本打造不出具有国际竞争力的知名品牌。

    据中国保健品协会统计,目前我国保健品生产企业有1000多家,品种3000余个,销售额在300亿元以上。然而,与庞大的广告投入相比,科技投入的明显不足使保健品市场缺乏进一步发展的基础。据2000比例与国外同行业相比并不算高,但是要和全年1.7%的科技投入相比,则显得十分可怜。保健品应该是高科技产品,但科技研发投入远低于广告投入,这可谓是本末倒置。

    庄林根说,保健产品的低水平重复建设也是阻碍保健市场发展的一大障碍。尽管市场上的保健品有3000多个品种,但有一半以上的产品功能集中在免疫调节、延续衰老和改善记忆等领域。前两年流行补钙产品,于是企业一哄而上,目前市场上的补钙产品就达100多种,产品大同小异;今年,大量降血脂类产品又纷纷亮相,眼看要步补钙产品的后尘。

    在谈到广告宣传方面,庄林根说,按照有关规定,保健食品不可以在广告中宣传产品的治疗功能,而现在很多广告宣传的保健品甚至比药品还管用。其实,保健品只是调节人体免疫力,对治疗疾病只能起辅助作用,所以有的人吃保健品确实效果明显,有的人却一点反应没有。但是,有的保健品企业在宣传上片面夸大功效,有的企业超越审批范围,添加根本不存在的功能,一些企业甚至采取欺骗手法炒作概念,利用消费者还不是十分明白的“科学名词”来骗取市场。

    他说,虽然保健品目前在消费者心目中的信誉有所下降,但保健品市场的发展前景仍然很广阔。现在亚健康人群越来越多,市场对保健品的需求也会逐步增长。保健产品只要打好科技含量和产品质量这两个基础,切实改变广告中的不实宣传,保健品就可以走出产品“短命”的怪圈。, http://www.100md.com