医药广告9大陷阱
俗话说：有钱能使鬼推磨。一些医疗保健广告的制作者为了追求最大的商业效益，在虚假广告中使用了大量的虚招假招，以下我们通过一些案例归纳出医疗广告的九大陷阱。
陷阱1：制造恐慌气氛
前些年社会上刮起过“补锌热”、“补铁热”、“补钙热”，这些广告宣传给人们造成了一种恐慌——谁都“缺铁”、“缺锌”、“缺钙”，不补不行。还有的药物广告声称“呼吸系统疾病是威胁人类健康的第一杀手”，必须“杀灭肺内病毒，清除肺内垃圾”。另一个推销更年期药物的广告说：“死于因更年期综合征引发重大疾病的妇女达1220万以上，占其他疾病的82.3%”，“女性进入更年期后，生命的衰老开始以5~6倍的速度递增……”在这里，更年期又成了女性的第一杀手。
陷阱2：夸大疗效，编造包治百病谎言
有一个自称“彻底打倒肾虚”的药物广告标榜自己是“神方神药神效”、“超强疗效三天回报”，只需三天能使“月经不调患者病情明显好转”。月经周期一般为28天，三天怎能出现奇迹？有一个“强精”的药物广告列出了某医院对11个“病种”的观察结果：有效率分别为93%~100%。
, http://www.100md.com
事实上，100%有效的方法和药物都是不存在的，医学从不相信神效。如果某种新的治疗方法或药物比旧的效果高出50%，就算是很不错了，达到80%者极为少见，且必须反复检验其真实性。所以可以断言，所有自称有神效、自吹100%疗效的药物，就是100%的欺骗。如果一个方法或药物没有明确的针对性，什么都能治，恰恰说明什么病也治不了。
陷阱3：打“祖传秘方”的幌子
在一些医疗小广告中，自称秘方秘药的随处可见，确实蒙住了不少人。其实，药物在用于临床之前都必须按规定程序，进行严格的药理和毒理试验，获得通过后再分三个阶段进行临床验证，其中须进行至少两次以上的随机对照试验，达到临床要求并通过检测和得到批准后方可进入医疗市场。
陷阱4：冒充专家，夸大医术
有些广告专门介绍“特色”专病专治方法和“知识”，都是自封的“专家”、“教授”坐诊，使广大患者上当受骗。有的医院因规模小、病员少，为扩大其影响，招揽患者，竟在报纸上故意宣传能治疗“不孕症”、“糖尿病”、“各种性病”等疑难病症。
, 百拇医药
消费者吴女士看到有家医院在广告上宣传为“男女不孕症的克星”，于是到这家医院求医。吴服药后出现头晕、恶心、腹泻、月经紊乱等症状，连续服药十几天，反应更加强烈，只得停药，先后共花费四千余元。经有关部门调查，这家医院出售的药是自行配制的假药，根本未经卫生部门批准。
最近，深圳一家医院因此成了被告。这家医院的一位外科“专家”，连X光片上明显的颈椎骨折都看不出来，却嘱患者去做推拿治疗，致使这位患者高位截瘫并死亡，那位推拿者坐了大牢，这家医院也连带吃了官司，而这位“专家”则已逃之夭夭。
陷阱五：无中生有，编造假患者
很多医疗广告中让一些“患者”现身说法，吹嘘疗效。而接连不断被揭穿的假患者告诉我们，这只不过是药厂为牟取暴利的无中生有，在广告中找来“演员”或不知情的患者，编造谎言，欺骗广大患者。一位姓刘的女士就反映说，一家公司在广告宣传中称她患有糖尿病，使用过该公司的产品，纯属无中生有。她气愤地说，生产厂家为了扩大产品的影响，已到了不择手段的地步。
, 百拇医药
陷阱六：移花接木，误导消费
一些生产保健品的厂家还在广告中采取移花接木的手段，将只具有保健作用的食品宣传为具有治病作用的药品，欺骗和误导广大患者。一家公司发布一种保健食品广告：“脂肪肝2例，治愈1例，好转1例”(仅40天)，便秘者全部治愈，科学地证明了这种食品在减肥排毒、调节血脂、缓解脂肪肝等方面有显著作用。这则广告，显然是在误导消费者。结果这家公司被有关部门查处。
更有甚者，有的厂家有意将“食品”与“药品”相混淆，误导患者。孙女士患了乳腺癌，她看到某厂家生产的一种能治疗癌症产品的广告，称一名癌症患者已准备后事，自吃了该产品后，患者竟奇迹般地好转，于是她信以为真，购买这产品服用，但根本无效果。其实这只不过是一种保健食品。
陷阱七：信息不实，坑蒙拐骗
一些医疗单位为争夺患者，采取极不正当的手段在广告宣传中提供虚假治疗信息，欺骗广大患者。消费者李先生曾患有性病，他从一份报纸上看到一则广告，称某大学医院能治疗性病，采用湿疣四联疗法和激光治疗效果很好。他按照广告的指引来到这家大学医院看病后，才知道所谓治疗性病的真相：实际上是一些外地人承租大学医院的房屋，聘请医院的退休大夫利用该大学医院的名义做广告，企图引诱患者。
, 百拇医药
经有关部门调查，这家大学医院根本没有治疗性病的资质，为此对其作了查处。
有的医院为了扩大影响，骗取患者的信任，在未取得《医疗广告证明》的情况下，随意发布医疗广告。如一家中西医诊所根本未取得医疗广告证明，便四处发布医疗广告，在广告中将诊所改为“中韩联合专科医院”，进行虚假宣传，造成恶劣影响，被有关部门查处。
陷阱八：隐瞒真相，掩盖药品副作用
一些不法厂家常常把国外的药品、保健品进行“包装”，改头换面，摇身变成“最新神药”，蒙骗国内消费者。在国外，由于广告、药品标识审查相当严格，因此药品的英文说明上都会写明其真实疗效和副作用。但是，这些药品在翻译成中文时，经常被厂家做手脚，甚至与原说明大相径庭。
陷阱九：信誓旦旦，声称无效退款
常常会有广告称：三天治愈××病，无效退款!其实，在这种信誓旦旦的保证后面，隐藏的却是不负责任。因为广告中并没说清楚，判断一种药是否有效、病症是否根除的标准是什么，由谁来评定。当患者花钱买药、治疗无效时再去找他，肯定会有一大堆理由来搪塞。
还有的药品广告声称：纯天然中药制剂，无任何毒、副作用。而事实却是：服用这类“纯天然”药物的一些病人，相继出现了肾功能衰竭。“是药三分毒”，这是一般生活常识。医学科学试验的结论是：没有任何毒、副作用的药物是没有的，有的只是大小、多少、程度、表现形式的区别。, 百拇医药(策划：本刊编辑部、驻京工作站 执行：本刊驻京工作站 执笔：小章)
陷阱1：制造恐慌气氛
前些年社会上刮起过“补锌热”、“补铁热”、“补钙热”，这些广告宣传给人们造成了一种恐慌——谁都“缺铁”、“缺锌”、“缺钙”，不补不行。还有的药物广告声称“呼吸系统疾病是威胁人类健康的第一杀手”，必须“杀灭肺内病毒，清除肺内垃圾”。另一个推销更年期药物的广告说：“死于因更年期综合征引发重大疾病的妇女达1220万以上，占其他疾病的82.3%”，“女性进入更年期后，生命的衰老开始以5~6倍的速度递增……”在这里，更年期又成了女性的第一杀手。
陷阱2：夸大疗效，编造包治百病谎言
有一个自称“彻底打倒肾虚”的药物广告标榜自己是“神方神药神效”、“超强疗效三天回报”，只需三天能使“月经不调患者病情明显好转”。月经周期一般为28天，三天怎能出现奇迹？有一个“强精”的药物广告列出了某医院对11个“病种”的观察结果：有效率分别为93%~100%。
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事实上，100%有效的方法和药物都是不存在的，医学从不相信神效。如果某种新的治疗方法或药物比旧的效果高出50%，就算是很不错了，达到80%者极为少见，且必须反复检验其真实性。所以可以断言，所有自称有神效、自吹100%疗效的药物，就是100%的欺骗。如果一个方法或药物没有明确的针对性，什么都能治，恰恰说明什么病也治不了。
陷阱3：打“祖传秘方”的幌子
在一些医疗小广告中，自称秘方秘药的随处可见，确实蒙住了不少人。其实，药物在用于临床之前都必须按规定程序，进行严格的药理和毒理试验，获得通过后再分三个阶段进行临床验证，其中须进行至少两次以上的随机对照试验，达到临床要求并通过检测和得到批准后方可进入医疗市场。
陷阱4：冒充专家，夸大医术
有些广告专门介绍“特色”专病专治方法和“知识”，都是自封的“专家”、“教授”坐诊，使广大患者上当受骗。有的医院因规模小、病员少，为扩大其影响，招揽患者，竟在报纸上故意宣传能治疗“不孕症”、“糖尿病”、“各种性病”等疑难病症。
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消费者吴女士看到有家医院在广告上宣传为“男女不孕症的克星”，于是到这家医院求医。吴服药后出现头晕、恶心、腹泻、月经紊乱等症状，连续服药十几天，反应更加强烈，只得停药，先后共花费四千余元。经有关部门调查，这家医院出售的药是自行配制的假药，根本未经卫生部门批准。
最近，深圳一家医院因此成了被告。这家医院的一位外科“专家”，连X光片上明显的颈椎骨折都看不出来，却嘱患者去做推拿治疗，致使这位患者高位截瘫并死亡，那位推拿者坐了大牢，这家医院也连带吃了官司，而这位“专家”则已逃之夭夭。
陷阱五：无中生有，编造假患者
很多医疗广告中让一些“患者”现身说法，吹嘘疗效。而接连不断被揭穿的假患者告诉我们，这只不过是药厂为牟取暴利的无中生有，在广告中找来“演员”或不知情的患者，编造谎言，欺骗广大患者。一位姓刘的女士就反映说，一家公司在广告宣传中称她患有糖尿病，使用过该公司的产品，纯属无中生有。她气愤地说，生产厂家为了扩大产品的影响，已到了不择手段的地步。
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陷阱六：移花接木，误导消费
一些生产保健品的厂家还在广告中采取移花接木的手段，将只具有保健作用的食品宣传为具有治病作用的药品，欺骗和误导广大患者。一家公司发布一种保健食品广告：“脂肪肝2例，治愈1例，好转1例”(仅40天)，便秘者全部治愈，科学地证明了这种食品在减肥排毒、调节血脂、缓解脂肪肝等方面有显著作用。这则广告，显然是在误导消费者。结果这家公司被有关部门查处。
更有甚者，有的厂家有意将“食品”与“药品”相混淆，误导患者。孙女士患了乳腺癌，她看到某厂家生产的一种能治疗癌症产品的广告，称一名癌症患者已准备后事，自吃了该产品后，患者竟奇迹般地好转，于是她信以为真，购买这产品服用，但根本无效果。其实这只不过是一种保健食品。
陷阱七：信息不实，坑蒙拐骗
一些医疗单位为争夺患者，采取极不正当的手段在广告宣传中提供虚假治疗信息，欺骗广大患者。消费者李先生曾患有性病，他从一份报纸上看到一则广告，称某大学医院能治疗性病，采用湿疣四联疗法和激光治疗效果很好。他按照广告的指引来到这家大学医院看病后，才知道所谓治疗性病的真相：实际上是一些外地人承租大学医院的房屋，聘请医院的退休大夫利用该大学医院的名义做广告，企图引诱患者。
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经有关部门调查，这家大学医院根本没有治疗性病的资质，为此对其作了查处。
有的医院为了扩大影响，骗取患者的信任，在未取得《医疗广告证明》的情况下，随意发布医疗广告。如一家中西医诊所根本未取得医疗广告证明，便四处发布医疗广告，在广告中将诊所改为“中韩联合专科医院”，进行虚假宣传，造成恶劣影响，被有关部门查处。
陷阱八：隐瞒真相，掩盖药品副作用
一些不法厂家常常把国外的药品、保健品进行“包装”，改头换面，摇身变成“最新神药”，蒙骗国内消费者。在国外，由于广告、药品标识审查相当严格，因此药品的英文说明上都会写明其真实疗效和副作用。但是，这些药品在翻译成中文时，经常被厂家做手脚，甚至与原说明大相径庭。
陷阱九：信誓旦旦，声称无效退款
常常会有广告称：三天治愈××病，无效退款!其实，在这种信誓旦旦的保证后面，隐藏的却是不负责任。因为广告中并没说清楚，判断一种药是否有效、病症是否根除的标准是什么，由谁来评定。当患者花钱买药、治疗无效时再去找他，肯定会有一大堆理由来搪塞。
还有的药品广告声称：纯天然中药制剂，无任何毒、副作用。而事实却是：服用这类“纯天然”药物的一些病人，相继出现了肾功能衰竭。“是药三分毒”，这是一般生活常识。医学科学试验的结论是：没有任何毒、副作用的药物是没有的，有的只是大小、多少、程度、表现形式的区别。, 百拇医药(策划：本刊编辑部、驻京工作站 执行：本刊驻京工作站 执笔：小章)