保健品面临生死抉择：姓“药”还是姓“食”
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2002年6月17日
三株、巨人、飞龙等的折戟沉沙，阻挡不住后来者气吞万里的神勇，一个个保健业巨头倒下，却又诞生出更多的保健新军。迄今为止，在国内传统产业中，几乎没有哪个行业曾蓄积过如此惊人的能量，也从来没有哪一个行业，可以在几乎一夜之间造就如此多的暴富神话。然而，保健品又因各种原因而作茧自缚，最终将不得不退出历史舞台。
生活曾经甜如蜜
“当太阳升起的时候……”广东太阳神集团十几年前的这句广告词不知道是否可算作是中国保健品行业登上历史舞台的象征。不可忽视的是，保健品行业这个近乎空白的市场在短短的十几年时间内能发展成为年销售总额超过500亿元的巨大规模，这不能不算是中国行业发展的奇迹了。
据有关统计，从上世纪的80年代末到90年代中期是保健品行业迅速发展的鼎盛时期，生产厂家由最初的不到100家增至3000多家，年产值也由16亿元增至300多亿元。1995-1998年间，在对保健品的一片声讨中，许多保健品企业纷纷倒闭，保健品行业也出现一片萧条的景象，年产值减至100多亿元。近年随着“回归自然”呼声的高涨，保健品行业再次强劲复苏，年产值突破500亿元。
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保健品业进入门槛低、管理相对松散、高额的利润回报是这个行业得以非常规发展的三大驱力，在此背景下，造就了一大批一夜暴富的神话。据报道，当年的“三株口服液”在鼎盛时期曾创下一个月在一个省份销售额高达8亿元的纪录。这个“销售奇迹”足以令任何行业的任何产品咋舌不已。
神话之下埋祸根
一个事物发展到最辉煌的时间也是其最脆弱、最危险的时候，这句话在保健品行业似乎颇为灵验。三株口服液在其最辉煌的时候发生了“常德事件”，尽管“三株”了后赢得了官司，但却彻底失去了消费者的信任。最近，“不可一世”的脑白金也遭到了大小媒体的质疑，虽未暴露出“XX事件”，但其在消费者心目中的所谓疗效已大打折扣。
然而，专家指出，保健品的不确切疗效及其本身的夸大宣传是一些保健品“短命”的最直接原因。保健品行业的低门槛准入和企业的不自律为保健品本身的灭亡埋下了祸根。与药品的严格、详尽、规范的审批程序相比，保健品的审批则容易得多，有很多地方更是违规操作，连最起码的功能性评价试验都没有，有的甚至抓一条狗，吃了某产品没事，该产品就可以上市。一些保健品上市之后就成了包治百病的圣药，就连一些普通的食品也乘保健品的热销之风，搭上了“治病疗疾”的列车。
, 百拇医药
今年的3月1日，海王金樽在湖南被暂停销售。据报道，海王金樽在湖南被封杀的直接原因就是，金樽作为非保健食品，硬是以食品身份做着保健品的广告，而且在广告中夸大其词，误导消费者。其本身连保健功能都不具备，却暗示消费者该品有护肝、保肝的功能。
大限来临空嗟叹
有业内人士分析认为，保健品行业中的许多低水平重复、低科技含量、盲目跟进所造成的产品功能过于简单以及误导甚至欺骗消费者的广告宣传成为阻碍中国保健品产业健康发展的“毒瘤”，而此“毒瘤”不除，势必蔓及“全身”。
2000年3月，国家药品监督管理局发出了74号文——《关于开展中药保健品整顿工作的通知》，《通知》中明确指出这项整顿工作的原则一是撤销中药“健字”文号，统一纳入药品管理，整顿后凡符合要求的，重新颁发批准文号，不符合要求的，撤销其批准文号；二是由地方违规擅自审批的中药保健药品，或三年以上不生产的中药保健药品，由各省级药监部门撤销其批准文号；三是整顿后取消同方异名或同名异方，所保留的品种均为一方一名。
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有关方面将国家药监局的这一通知称为“健字”号大限来临，因为从2001年起，将陆续公布被撤销批准文号的中药保健品品种目录，被撤销的品种一经公布应立即停产，2002年1月1日起不得在市场上流通，2002年12月31日前将撤销全部“健字”文号，这意味着曾流通于市场上的4000多个中药保健药品必须在年底前作出抉择，要么姓“药”，要么姓“食”。
通知引发保健业界一片嗟叹。但记者在采访中，也听到有识之士直言：保健品企业在埋怨“时不与我”之余，其实也应该扪心自问：自己的经营手法是不是出了问题。一直以来，打“擦边球”有之，钻“灰色”区域有之，总之就是为了片面夸大功效，引消费者“上钩”。
姓药姓食陷两难
要上升为国家标准的药品，对大多数中药保健品而言，无疑是一条布满荆棘的道路。因为根据《通知》要求，保健品升为药品，除要提交原申报资料及同意临床研究和生产的批件外，还要补充质量标准及稳定性试验材料及近三年生产的产品质量检验和卫生标准检验报告书，还要补充药理毒理资料及临床试验的资料等。一些保健品，另说是技术要求高的补充材料，恐怕连原申报材料都不具备。
, 百拇医药
“早起的鸟儿有虫吃”。一些有着较强科研生产能力及在经营中正规运作的企业早早就做起了有关工作。
据太太药业的罗经理介绍，太太药业旗下的太太口服液及静心口服液在大限来临之前，两者都已作出适当的“选择”。根据两个品种的特点，静主口服液对缓解妇女更年期的紧张、焦虑、多疑确有明显疗效，该品种向“药准”字号转型。在国家药监局的74号文发出后三个月，即2000年6月，太太药业已将静心口服液申报“药准”字的有关材料按照规定送报广东省药监局进行审评。据罗经理透露，静心口服液不日即可拿到新的批准文号，而太太口服液则考虑走食品路线。
据SDA南方所“中国药品零售分析系统”的监测，2002年4月份活跃在保健品行业的前十名品种分别是排毒养颜胶囊、百消丹、脑白金、巨能钙片、睡宝片、脑灵通胶囊、半月清腋臭粉、中华灵芝宝、红桃K生血剂、太太口服液(详情请见本网站“市场快讯”栏目6月12日)。在这些品种中，脑白金及中华灵芝宝近期招至较多非议，二者去向在此不作妄谈。其余几个品种中，太极集团新推出的睡宝片已是按食字号申请注册的，排毒养颜胶囊及百消丹、巨能钙等都在或药或食中作着小心翼翼的选择。
, 百拇医药
在记者向云南云龙盘海的某位负责人询问排毒养颜胶囊的去向时，该负责人并未作正面回签，而是着力分析了保健食品的空间很大，并表示排毒养颜胶囊的去向20天后有分晓。其言下之意，排毒养颜胶囊姓药还是姓食他自己也没准或是实在不便透露。
而在一旦作出选择后，首先要考虑的就是产品的营销模式问题，食品不受《药品管理法》的诸多条款限制，宣传空间大，销售渠道也更广，但没有了权威专家的论证，没有了药品的特殊销售渠道，惯以诉求疗效的保健品该怎样去开拓市场呢？况且，保健企业以前建立的营销体系及通路显然不适合食品的销售。
根据SDA南方所提供的资料，2002年4月份，太太口服液及静心口服液表现平平，静心口服液更是跌出保健品十强榜，是否是因为这两个品种的销售策略或是销售重心有所改变呢？是否印证着前述的药食两选呢？恐怕只有“太太”自己知道。
追记
据国家药品监督管理局药品注册司的公告，截止目前，4000多个中药保健品品种中已有2000多个被淘汰出局，剩余的2000多个中，大约有70%能向药品转型，另外的30%只能向食品或其他渠道转型。
当然，没能搭上药品列车的品种并不等于从此走向死亡。我们应看到的是，在这场抉择后，能带给我国药品消费市场更多清新的空气，能使消费者少一些上当受骗的感受。希望能借此次的市场大整顿告诫所有从事人类健康服务的行业，是否应该把以前的“恶习”戒掉，走上明明白白生产、正正当当经营的正途？是否真的应该把人民的健康放在首位？, http://www.100md.com
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“当太阳升起的时候……”广东太阳神集团十几年前的这句广告词不知道是否可算作是中国保健品行业登上历史舞台的象征。不可忽视的是，保健品行业这个近乎空白的市场在短短的十几年时间内能发展成为年销售总额超过500亿元的巨大规模，这不能不算是中国行业发展的奇迹了。
据有关统计，从上世纪的80年代末到90年代中期是保健品行业迅速发展的鼎盛时期，生产厂家由最初的不到100家增至3000多家，年产值也由16亿元增至300多亿元。1995-1998年间，在对保健品的一片声讨中，许多保健品企业纷纷倒闭，保健品行业也出现一片萧条的景象，年产值减至100多亿元。近年随着“回归自然”呼声的高涨，保健品行业再次强劲复苏，年产值突破500亿元。
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保健品业进入门槛低、管理相对松散、高额的利润回报是这个行业得以非常规发展的三大驱力，在此背景下，造就了一大批一夜暴富的神话。据报道，当年的“三株口服液”在鼎盛时期曾创下一个月在一个省份销售额高达8亿元的纪录。这个“销售奇迹”足以令任何行业的任何产品咋舌不已。
神话之下埋祸根
一个事物发展到最辉煌的时间也是其最脆弱、最危险的时候，这句话在保健品行业似乎颇为灵验。三株口服液在其最辉煌的时候发生了“常德事件”，尽管“三株”了后赢得了官司，但却彻底失去了消费者的信任。最近，“不可一世”的脑白金也遭到了大小媒体的质疑，虽未暴露出“XX事件”，但其在消费者心目中的所谓疗效已大打折扣。
然而，专家指出，保健品的不确切疗效及其本身的夸大宣传是一些保健品“短命”的最直接原因。保健品行业的低门槛准入和企业的不自律为保健品本身的灭亡埋下了祸根。与药品的严格、详尽、规范的审批程序相比，保健品的审批则容易得多，有很多地方更是违规操作，连最起码的功能性评价试验都没有，有的甚至抓一条狗，吃了某产品没事，该产品就可以上市。一些保健品上市之后就成了包治百病的圣药，就连一些普通的食品也乘保健品的热销之风，搭上了“治病疗疾”的列车。
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今年的3月1日，海王金樽在湖南被暂停销售。据报道，海王金樽在湖南被封杀的直接原因就是，金樽作为非保健食品，硬是以食品身份做着保健品的广告，而且在广告中夸大其词，误导消费者。其本身连保健功能都不具备，却暗示消费者该品有护肝、保肝的功能。
大限来临空嗟叹
有业内人士分析认为，保健品行业中的许多低水平重复、低科技含量、盲目跟进所造成的产品功能过于简单以及误导甚至欺骗消费者的广告宣传成为阻碍中国保健品产业健康发展的“毒瘤”，而此“毒瘤”不除，势必蔓及“全身”。
2000年3月，国家药品监督管理局发出了74号文——《关于开展中药保健品整顿工作的通知》，《通知》中明确指出这项整顿工作的原则一是撤销中药“健字”文号，统一纳入药品管理，整顿后凡符合要求的，重新颁发批准文号，不符合要求的，撤销其批准文号；二是由地方违规擅自审批的中药保健药品，或三年以上不生产的中药保健药品，由各省级药监部门撤销其批准文号；三是整顿后取消同方异名或同名异方，所保留的品种均为一方一名。
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有关方面将国家药监局的这一通知称为“健字”号大限来临，因为从2001年起，将陆续公布被撤销批准文号的中药保健品品种目录，被撤销的品种一经公布应立即停产，2002年1月1日起不得在市场上流通，2002年12月31日前将撤销全部“健字”文号，这意味着曾流通于市场上的4000多个中药保健药品必须在年底前作出抉择，要么姓“药”，要么姓“食”。
通知引发保健业界一片嗟叹。但记者在采访中，也听到有识之士直言：保健品企业在埋怨“时不与我”之余，其实也应该扪心自问：自己的经营手法是不是出了问题。一直以来，打“擦边球”有之，钻“灰色”区域有之，总之就是为了片面夸大功效，引消费者“上钩”。
姓药姓食陷两难
要上升为国家标准的药品，对大多数中药保健品而言，无疑是一条布满荆棘的道路。因为根据《通知》要求，保健品升为药品，除要提交原申报资料及同意临床研究和生产的批件外，还要补充质量标准及稳定性试验材料及近三年生产的产品质量检验和卫生标准检验报告书，还要补充药理毒理资料及临床试验的资料等。一些保健品，另说是技术要求高的补充材料，恐怕连原申报材料都不具备。
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“早起的鸟儿有虫吃”。一些有着较强科研生产能力及在经营中正规运作的企业早早就做起了有关工作。
据太太药业的罗经理介绍，太太药业旗下的太太口服液及静心口服液在大限来临之前，两者都已作出适当的“选择”。根据两个品种的特点，静主口服液对缓解妇女更年期的紧张、焦虑、多疑确有明显疗效，该品种向“药准”字号转型。在国家药监局的74号文发出后三个月，即2000年6月，太太药业已将静心口服液申报“药准”字的有关材料按照规定送报广东省药监局进行审评。据罗经理透露，静心口服液不日即可拿到新的批准文号，而太太口服液则考虑走食品路线。
据SDA南方所“中国药品零售分析系统”的监测，2002年4月份活跃在保健品行业的前十名品种分别是排毒养颜胶囊、百消丹、脑白金、巨能钙片、睡宝片、脑灵通胶囊、半月清腋臭粉、中华灵芝宝、红桃K生血剂、太太口服液(详情请见本网站“市场快讯”栏目6月12日)。在这些品种中，脑白金及中华灵芝宝近期招至较多非议，二者去向在此不作妄谈。其余几个品种中，太极集团新推出的睡宝片已是按食字号申请注册的，排毒养颜胶囊及百消丹、巨能钙等都在或药或食中作着小心翼翼的选择。
, 百拇医药
在记者向云南云龙盘海的某位负责人询问排毒养颜胶囊的去向时，该负责人并未作正面回签，而是着力分析了保健食品的空间很大，并表示排毒养颜胶囊的去向20天后有分晓。其言下之意，排毒养颜胶囊姓药还是姓食他自己也没准或是实在不便透露。
而在一旦作出选择后，首先要考虑的就是产品的营销模式问题，食品不受《药品管理法》的诸多条款限制，宣传空间大，销售渠道也更广，但没有了权威专家的论证，没有了药品的特殊销售渠道，惯以诉求疗效的保健品该怎样去开拓市场呢？况且，保健企业以前建立的营销体系及通路显然不适合食品的销售。
根据SDA南方所提供的资料，2002年4月份，太太口服液及静心口服液表现平平，静心口服液更是跌出保健品十强榜，是否是因为这两个品种的销售策略或是销售重心有所改变呢？是否印证着前述的药食两选呢？恐怕只有“太太”自己知道。
追记
据国家药品监督管理局药品注册司的公告，截止目前，4000多个中药保健品品种中已有2000多个被淘汰出局，剩余的2000多个中，大约有70%能向药品转型，另外的30%只能向食品或其他渠道转型。
当然，没能搭上药品列车的品种并不等于从此走向死亡。我们应看到的是，在这场抉择后，能带给我国药品消费市场更多清新的空气，能使消费者少一些上当受骗的感受。希望能借此次的市场大整顿告诫所有从事人类健康服务的行业，是否应该把以前的“恶习”戒掉，走上明明白白生产、正正当当经营的正途？是否真的应该把人民的健康放在首位？, http://www.100md.com