中医药立足海外市场必须采取本土化策略(二)

http://www.100md.com 2003年1月10日 中国医药网

     新华社信息北京1月8日电 跨国公司都极为重视本土化问题，目的是使本公司的产品能在目标市场立足，赢得所在国消费者的接受和喜爱。中医药作为具有强烈中国文化特色的产品，和一般商品根本不同。要使在历史、文化与传统各方面均与中国迥异的美国民众理解并接受，难度无疑是很大的。中医药要在海外市场立足，就必须实现本土化。实际上，本土化较国际化更具体。

    1.入国问禁

    为保护民众的健康，全球所有药物都会受到各国政府的管制。但管制的严格与宽松各不相同。如美国与欧盟比较，前者远为宽松。我国中成药在美国市场一再遭遇封杀，根本原因在于忽视“入国问禁”这一原则，不了解FDA的管制规定。中草药在美国市场销售，必须遵守DSHEA法和FDA对饮食补充剂制订的5条主要禁令，即：

    (1)不得含有任何处方药的化学成份；

    (2)所有重金属不得超标；

    (3)不得含有损人体健康的有毒化学成份；

    (4)生化指标(大肠杆菌与霉菌等)不得超标；

    (5)不得违反“饮食补充剂标示法” ......