上海春节期间医疗广告猛增
本报讯 2003年新春佳节期间，上海市医疗广告猛增，特别是许多上海民营医院蜂拥找上门来要做广告。他们的医疗广告投放策略首选报纸传媒，其次是电台、电视台。据了解，春节期间上海许多民营医院不休息，照常门诊。
上海许多民营医院表示，在媒体上大量投放广告，广告换来的是如今医院200人左右的日门诊量。以前那阵子，没钱投广告，医院萎缩不前，一天内问诊的病人总共才10多人。
投放过广告的上海民营医院普遍认为：除去固定成本，广告在营利性医疗机构的成本投入中占了相当的比重。但上海广告界人士对眼下上海民营医院大打广告战的一些具体做法，不置可否。上海广告界承认上海民营医院打广告有迫于生存压力的现实原因，是眼下民营医院发展所处阶段必然的衍生物。目前医疗广告普遍存在创意匮乏的问题，这些医疗广告的诉求点过于直接，丝毫不考虑形象，急功近利，没能很好地通过广告传达医院的理念，这对医院的品牌塑造和长期发展无益。
在上海春节期间，上海民营医院刊登医疗广告的主要内容是各科特色门诊。各种各样的健康体检消费年卡成了今年的热点，“送你一年健康、送你一年美丽、送你一年休闲……”，大量的上海民营医院健康体检卡、保健美容卡、运动养生消费卡在上海市民之间传递。购买医院健康体检卡的除了个人以外，还有不少单位把健康体检卡作为礼物在新年送给职工，以此激励其一年的工作。, 百拇医药(朱海旭)
上海许多民营医院表示，在媒体上大量投放广告，广告换来的是如今医院200人左右的日门诊量。以前那阵子，没钱投广告，医院萎缩不前，一天内问诊的病人总共才10多人。
投放过广告的上海民营医院普遍认为：除去固定成本，广告在营利性医疗机构的成本投入中占了相当的比重。但上海广告界人士对眼下上海民营医院大打广告战的一些具体做法，不置可否。上海广告界承认上海民营医院打广告有迫于生存压力的现实原因，是眼下民营医院发展所处阶段必然的衍生物。目前医疗广告普遍存在创意匮乏的问题，这些医疗广告的诉求点过于直接，丝毫不考虑形象，急功近利，没能很好地通过广告传达医院的理念，这对医院的品牌塑造和长期发展无益。
在上海春节期间，上海民营医院刊登医疗广告的主要内容是各科特色门诊。各种各样的健康体检消费年卡成了今年的热点，“送你一年健康、送你一年美丽、送你一年休闲……”，大量的上海民营医院健康体检卡、保健美容卡、运动养生消费卡在上海市民之间传递。购买医院健康体检卡的除了个人以外，还有不少单位把健康体检卡作为礼物在新年送给职工，以此激励其一年的工作。, 百拇医药(朱海旭)