我国保健品市场2002年分析及2003年展望
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2003年2月25日
2002年的保健品市场，主要有以下几方面的表现：
1、年初，春节的礼品销售带旺整个市场。2月份整个保健品市场达到整年销售的高峰。其中表现突出的品种主要是以礼品概念为定位的脑白金，以8.10%高居保健品总体销售金额排序榜的首位。
2、3月，一些媒体发表文章对脑白金进行质疑，开始使行业蒙上阴影。3、5、6月，随着各种考试的来临，健脑益智类的保健品再掀销售热潮，像三勒浆、脑灵通等甚少在前10名榜上露脸的品种纷纷上榜并名列前茅。
4、7月，受御之堂事件影响，行业的信誉危机接踵而来，保健品市场份额突降1.08个百分点，即使9、10月国庆假期前后销售也比去年同期低。(2001年9、10月保健品在三大类中占比分别是17%和15.79%)。
5、受整体行业销售水平滑坡的影响，2002年成功上市的保健品新品不多，如太极的睡宝片，上市之初凭借促销、强势广告等各种销售手段的推拉，势头一路直逼对手脑白金，算是上市比较成功的品种，但市场份额始终徘徊不前；又如养生堂的“减之”胶囊，虽然推广力度不弱，但市场反映一直平淡。
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6、进入下半年后，新老品种竞争愈趋激烈，经常是你方唱罢我登场，但纵观全年老品牌的品种仍是风光无限。
7、跨国公司加速介入我国的保健品市场。例如安利，从传销走到市场的前台，安利利用原有的扎实网络根基，配合各种强势的宣传，势头不容小觑。
8、市场监管力度加强，特别是御之堂事件后，国家进一步加强了对保健品业的监管，清查了不少想在行业内混水摸鱼的企业和品种。同时，自2000年起启动的保健品3年整顿工作，至今已撤销了不少中药保健药品的批准文号，为2004年1月1日后所有中药保健品不得在市场流通奠定基础。
9、一些品种功能界定仍很混乱。不少品种存在“包医百病”的通病，但是也有部分品种开始转变观念，如红桃K、黄金搭档，已开始细分市场，针对不同消费群展开营销。造成保健品市场再度过冬的原因主要还是保健品行业中一直存在的“一小、二多、三低”现状以及重广告促销轻科技开发的习惯。生产规模小、科技投入少、产品重复多、科技含量低、过分依赖广告夸大功效宣传等行业的通病是导致行业信誉度低的直接原因，这些硬伤如果得不到彻底的根治，行业产品是难以重树消费者对行业的信心。
, 百拇医药
2003年1月1日起所有“药健”号产品将停止所有生产，2004年1月1日起，这类的品种将不能在市场上流通。面对越来越成熟的消费群体，竞争起点的越来越高，跨国品牌的汹涌而至，市场的格局在悄然改变。在这关键性的一年里，我们相信拥有质量过硬的产品、高质素的服务、良好的信誉、形成自己品牌的企业将能渡过严冬，迎接春天的到来。
2000、2001、2002年保健品销售前十位品种比较表排序/年份排序
2000年
2001年
2002年
1
脑白金
百消丹
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排毒养颜胶囊
2
排毒养颜胶囊
排毒养颜胶囊
百消丹
3
中华灵芝宝
脑白金
脑白金
4
盖中盖
红桃K生血剂
睡宝片
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5
太太口服液
巨能钙片
巨能钙片
6
百消丹
太太口服液
太太口服液
7
红常青羊胎素胶囊
太太静心口服液
红桃K生血剂
8
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巨能钙片
柔依羊胎精华素口服液
太太静心口服液
9
灵芝孢子粉
御苁蓉补肾口服液
中华灵芝宝
10
红桃K生血剂
芦荟排毒胶囊
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1、年初，春节的礼品销售带旺整个市场。2月份整个保健品市场达到整年销售的高峰。其中表现突出的品种主要是以礼品概念为定位的脑白金，以8.10%高居保健品总体销售金额排序榜的首位。
2、3月，一些媒体发表文章对脑白金进行质疑，开始使行业蒙上阴影。3、5、6月，随着各种考试的来临，健脑益智类的保健品再掀销售热潮，像三勒浆、脑灵通等甚少在前10名榜上露脸的品种纷纷上榜并名列前茅。
4、7月，受御之堂事件影响，行业的信誉危机接踵而来，保健品市场份额突降1.08个百分点，即使9、10月国庆假期前后销售也比去年同期低。(2001年9、10月保健品在三大类中占比分别是17%和15.79%)。
5、受整体行业销售水平滑坡的影响，2002年成功上市的保健品新品不多，如太极的睡宝片，上市之初凭借促销、强势广告等各种销售手段的推拉，势头一路直逼对手脑白金，算是上市比较成功的品种，但市场份额始终徘徊不前；又如养生堂的“减之”胶囊，虽然推广力度不弱，但市场反映一直平淡。
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8、市场监管力度加强，特别是御之堂事件后，国家进一步加强了对保健品业的监管，清查了不少想在行业内混水摸鱼的企业和品种。同时，自2000年起启动的保健品3年整顿工作，至今已撤销了不少中药保健药品的批准文号，为2004年1月1日后所有中药保健品不得在市场流通奠定基础。
9、一些品种功能界定仍很混乱。不少品种存在“包医百病”的通病，但是也有部分品种开始转变观念，如红桃K、黄金搭档，已开始细分市场，针对不同消费群展开营销。造成保健品市场再度过冬的原因主要还是保健品行业中一直存在的“一小、二多、三低”现状以及重广告促销轻科技开发的习惯。生产规模小、科技投入少、产品重复多、科技含量低、过分依赖广告夸大功效宣传等行业的通病是导致行业信誉度低的直接原因，这些硬伤如果得不到彻底的根治，行业产品是难以重树消费者对行业的信心。
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2001年
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4
盖中盖
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