上海医疗品牌战打响-公立医院要不要做广告?
《解放日报》2003年4月2日：
【新闻】
近来，出入铁路上海站南一、南二出口的旅客，会有个新发现。两个出口的醒目处分别矗起了一块标识清晰的灯箱广告牌，上书“复旦大学附属眼耳鼻喉科医院———全国著名三级甲等专科医院(原汾阳路五官科医院)”字样，牌子上除了医院地址、诊疗科室外，没有别处常见的疗效宣传，而只打出一句品牌广告语：让世界变得更加缤纷。
公立医院做医院形象广告，罕见。据了解，广告牌是今年1月6日树起来的，年投入约15万元。公立医院花钱做广告，为的是什么？是招徕病人吗？但据了解，该院是上海唯一的五官科三级甲等医院，年门诊量达88.6万人次，床位使用率达100%，某些知名专家的预约期已排到数月之后……
满额运行、供不应求的公立医院，为什么还要做广告？
【调查】
直接起因：不让病人走冤枉路
关涌(眼耳鼻喉科医院党委书记)：直接起因是有病人向我们投诉，说是火车站有块广告牌让他跑了冤枉路。我们一了解，原来是某民营五官科医院做的广告，误导了病人。由于隶属关系多次改变，五官科医院更名多次，难怪病人搞不清楚了。所以树标识牌的初衷是为了告诉病人正确信息，不让病人走冤枉路。
其实，本市不少公立医院也在做了。像瑞金医院、中山医院等，也都在门前交通主干道上树起了标识牌，当然，这是不花钱的。
深层原因：打响医疗品牌
高解春(眼耳鼻喉科医院院长)：医院马上要造一幢门诊大楼，总投资约5000万元 ......
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【新闻】
近来，出入铁路上海站南一、南二出口的旅客，会有个新发现。两个出口的醒目处分别矗起了一块标识清晰的灯箱广告牌，上书“复旦大学附属眼耳鼻喉科医院———全国著名三级甲等专科医院(原汾阳路五官科医院)”字样，牌子上除了医院地址、诊疗科室外，没有别处常见的疗效宣传，而只打出一句品牌广告语：让世界变得更加缤纷。
公立医院做医院形象广告，罕见。据了解，广告牌是今年1月6日树起来的，年投入约15万元。公立医院花钱做广告，为的是什么？是招徕病人吗？但据了解，该院是上海唯一的五官科三级甲等医院，年门诊量达88.6万人次，床位使用率达100%，某些知名专家的预约期已排到数月之后……
满额运行、供不应求的公立医院，为什么还要做广告？
【调查】
直接起因：不让病人走冤枉路
关涌(眼耳鼻喉科医院党委书记)：直接起因是有病人向我们投诉，说是火车站有块广告牌让他跑了冤枉路。我们一了解，原来是某民营五官科医院做的广告，误导了病人。由于隶属关系多次改变，五官科医院更名多次，难怪病人搞不清楚了。所以树标识牌的初衷是为了告诉病人正确信息，不让病人走冤枉路。
其实，本市不少公立医院也在做了。像瑞金医院、中山医院等，也都在门前交通主干道上树起了标识牌，当然，这是不花钱的。
深层原因：打响医疗品牌
高解春(眼耳鼻喉科医院院长)：医院马上要造一幢门诊大楼，总投资约5000万元 ......
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