“太太”琢“珠” “珠”更亮丽
作者：曾亮亮 来源：《健康报》2003.07.21报道
去年4月，“太太药业”收购了“丽珠”。一夜间，丽珠由国有控股企业摇身变为民营控股企业，实现了体制和角色的转变。今年一季度公司实现利润增长8526万元，较上年同期增长63.28%。在近日召开的“新丽珠——聚焦与创新”媒体沟通会上，董事长朱保国一语惊人：5年内把丽珠打造成集处方药、非处方药和保健品三位一体的国际型综合制药企业。
转向爱女人？
说到太太药业，人们都不陌生。朱保国正是打着“女人营销”的旗号，把“太太”带到了保健品行业的前列。巧的是，记者发现，现在丽珠得乐的广告也换成了“一位忧郁的少妇凝视着得乐”，而丽珠得乐以前的广告词则是“关心男人的胃”。难道朱保国要带着丽珠走“女人路线”？“太太”的市场总监顾悦悦告诉记者，他们倒没有这么想，但是不管男人女人，谁都关心自己的胃。要让男男女女一有消化道疾病，第一个想到丽珠得乐。
丽珠新任总裁萧思阳认为，丽珠“两乐”作为品牌产品，在目标医生及患者头脑中有一定的知名度，但认知度、忠诚度、美誉度和品牌延伸还需要改善。长期不投资，再好的品牌也会衰落。
业内人士说，太太药业入主丽珠后，在OTC上的成功经验已经影响丽珠以往的营销方式，丽珠开始重新关注产品广告投放，去年底已经大手笔投入5000万元广告费，重点塑造丽珠得乐和丽珠肠乐的公众形象。今年，丽珠还大力开展了网络营销，进行网上调研，第一时间了解消费者反馈意见，通过互联网对消费者提供全面的售前、售中、售后服务。
重磅砸研发
丽珠的产品多达400种，但18年来只有一个丽珠得乐销售额过亿。萧思阳认为，必须撤销一批销售量小、市场潜力不大的零散品种，确定了在消化系统、心脑血管系统、抗感染和抗病毒领域内开发药品的策略，集中力量培育几个销售过亿的大品种。据此，未来丽珠工作的重点将是营销和科研并重。
谈到丽珠的研发能力，萧思阳如数家珍。近年有8个研发项目获得生产批文，正在研究的项目多达38个。他说，以后每年要向科研投入5700万元，重点扶持中药科研型企业。
丽珠目前推出了数字化中药的概念，在国家发展和改革委员会高技术产业化专项项目中，该公司的参芪扶正注射液被纳入数字化中药试点。这一项目将采用模糊数学、电子计算机、植物化学等学科的理论和科技方法，探索中药化学成分和临床疗效之间的关系，为现代中药提供工艺技术和质控方法。
“太太”琢“珠”，“珠”更亮丽。丽珠今后除了继续开发消化道药物外，还将在抗病毒药、心脑血管疾病用药上有所创新。
朱保国已经为丽珠的未来绘制了蓝图：5年内把丽珠打造成集处方药、非处方药和保健品三位一体的国际型综合制药企业，为公众的健康提供全方位服务。, 百拇医药
去年4月，“太太药业”收购了“丽珠”。一夜间，丽珠由国有控股企业摇身变为民营控股企业，实现了体制和角色的转变。今年一季度公司实现利润增长8526万元，较上年同期增长63.28%。在近日召开的“新丽珠——聚焦与创新”媒体沟通会上，董事长朱保国一语惊人：5年内把丽珠打造成集处方药、非处方药和保健品三位一体的国际型综合制药企业。
转向爱女人？
说到太太药业，人们都不陌生。朱保国正是打着“女人营销”的旗号，把“太太”带到了保健品行业的前列。巧的是，记者发现，现在丽珠得乐的广告也换成了“一位忧郁的少妇凝视着得乐”，而丽珠得乐以前的广告词则是“关心男人的胃”。难道朱保国要带着丽珠走“女人路线”？“太太”的市场总监顾悦悦告诉记者，他们倒没有这么想，但是不管男人女人，谁都关心自己的胃。要让男男女女一有消化道疾病，第一个想到丽珠得乐。
丽珠新任总裁萧思阳认为，丽珠“两乐”作为品牌产品，在目标医生及患者头脑中有一定的知名度，但认知度、忠诚度、美誉度和品牌延伸还需要改善。长期不投资，再好的品牌也会衰落。
业内人士说，太太药业入主丽珠后，在OTC上的成功经验已经影响丽珠以往的营销方式，丽珠开始重新关注产品广告投放，去年底已经大手笔投入5000万元广告费，重点塑造丽珠得乐和丽珠肠乐的公众形象。今年，丽珠还大力开展了网络营销，进行网上调研，第一时间了解消费者反馈意见，通过互联网对消费者提供全面的售前、售中、售后服务。
重磅砸研发
丽珠的产品多达400种，但18年来只有一个丽珠得乐销售额过亿。萧思阳认为，必须撤销一批销售量小、市场潜力不大的零散品种，确定了在消化系统、心脑血管系统、抗感染和抗病毒领域内开发药品的策略，集中力量培育几个销售过亿的大品种。据此，未来丽珠工作的重点将是营销和科研并重。
谈到丽珠的研发能力，萧思阳如数家珍。近年有8个研发项目获得生产批文，正在研究的项目多达38个。他说，以后每年要向科研投入5700万元，重点扶持中药科研型企业。
丽珠目前推出了数字化中药的概念，在国家发展和改革委员会高技术产业化专项项目中，该公司的参芪扶正注射液被纳入数字化中药试点。这一项目将采用模糊数学、电子计算机、植物化学等学科的理论和科技方法，探索中药化学成分和临床疗效之间的关系，为现代中药提供工艺技术和质控方法。
“太太”琢“珠”，“珠”更亮丽。丽珠今后除了继续开发消化道药物外，还将在抗病毒药、心脑血管疾病用药上有所创新。
朱保国已经为丽珠的未来绘制了蓝图：5年内把丽珠打造成集处方药、非处方药和保健品三位一体的国际型综合制药企业，为公众的健康提供全方位服务。, 百拇医药