健康图书还能火多久？
健康类图书升温也罢，降温也好，最需要的是恒温
编者按：一本书竟能吸引成百上千的老百姓排队争购，实在是多年难见的情景。各类健康图书在最近一段时间成了书店和出版商的宠儿，各家书店和出版商都纷纷拿出地盘和资金为健康图书的炽热再添上一把火。究竟是什么样的力量让健康图书如此热销？健康类图书热销还能持续多久？日前，本报对此进行了采访。
书店：曾经一度脱销
北京王府井书店的三层和五层都设立了健康类书籍销售区，销售区里有四个柜台，五六排书架。
在北京王府井书店一楼，一个书柜旁围着七八个正在挑书的顾客，记者上前一看，柜台上面摆放的都是近期比较畅销的健康类书籍。按照书店的服务指南，记者看到，书店的三层和五层都设立了健康类书籍销售区，销售区里有四个柜台，五六排书架，而且书的种类也增加了很多。记者粗略统计了一下，健康专柜的书大概有十几种，包括饮食、健美等几大类。在众多书籍中，还有四五本国外的翻译本，如日本的《肠内革命》、美国的《音乐疗伤》等。据书店一位经理介绍说：“健康类的书籍近几年一直比较畅销，特别是去年洪昭光教授的《登上健康快车》推出，书店曾一度出现了脱销的情况。过去，书店并没有设立专门的健康类书籍销售区，为了满足顾客对此类书籍的需求，我们在三层和五层增设了销售区。”在北京西单图书大厦四层健康书籍销售区，记者采访了一位正在挑书的女士，她觉得多读一些健康类书籍，对人们防病和治病都是有好处的：“有些人认为自己年轻，对一些小病不在乎；还有些人由于经济或其他原因，小病不治，能拖就拖，到最后小病变大病。如果有一些医学知识，情况就大不一样了，完全可以少花钱，甚至不花钱，也会有个健康的身体。”
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专家：来得正是时候
健康知识就好比疫苗，只有让人们掌握了相关知识，才能使人们在遇到疾病时不再束手无策。
健康类图书的热销，除了众所周知的“非典”让大家开始重视起健康生活外，近一二年广受欢迎的健康科普讲座，是不是也能看做是热销的一个重要因素呢？北京安贞医院洪昭光教授以科普讲座而红遍大江南北。自打洪教授出名后，一年内，全国各地有上千家单位向洪昭光发出邀请，希望能亲耳聆听他风趣幽默的健康讲座，可洪昭光要想把这上千家单位一一跑遍是很困难的。于是，听不到讲座的人们就开始购买他的书。据记者了解，洪昭光先后与多家出版社签署了协议，一年内多种版本专著出版了几百万册，而且每种版本都很好卖，长期占据各地图书销量排行榜前几位的基本都是洪昭光的书。对此，洪昭光教授认为，健康类书籍之所以畅销是因为老百姓有这个需求，随着人们生活水平的提升，越来越多的人开始关注起自身及家人的健康，但并不是每个人都有从健康专家那里获取健康知识的机会，于是很多人开始热衷于购买健康专家写的有关健康的书籍，花挂一个专家号的钱，把多位专家请回家，是很划算的。多年从事糖尿病预防科普工作的北京协和医院向红丁教授也是《登上健康快车》一书的作者之一，向教授认为，高血压、冠心病、糖尿病、肥胖症、癌症等生活方式疾病正严重地威胁着人们的健康与生命，要摆脱这些疾病的困扰，预防至关重要，健康类图书在专家和老百姓之间搭起了一座沟通的桥梁，方便地向群众讲授了最重要的保健知识和最新的健康观念，信息量大，道理讲得深入浅出，形式生动活泼。北京市健康教育所田向阳副所长对记者说：“健康知识就好比疫苗，只有让人们掌握了相关知识，才能使人们在遇到疾病时不再束手无策，而想了解健康知识的最直接的方法就是到书本中找，所以健康类图书一下子就热销了。”
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出版商：潜力大得很
在国内健康图书市场空前火爆的同时，国外的健康图书也参与进来。
北京出版社科技编辑中心主任袁海说：“2001年，北京出版社健康类书籍的发行量是几千册，2002年至2003年突增到一百多万册，可以说现在比以前若干年销售量的总和还要多。从普通百姓对生活质量的追求和市场需要的角度来看，健康图书的白热化是时代发展的一种必然趋势。北京出版社在前五年的时间里出版的健康图书主要倾向于医学角度，而现在侧重妇幼保健、饮食保健等等，健康图书的出版发行不仅带动了其他图书的发展，而且提高了自身的品牌宣传和建设，在收到可观经济效益的同时吸引了大批的专家、作者积极投身到健康事业中。”在国内健康图书市场空前火爆的同时，国外的健康图书也参与进来。目前，比较火的可能算是《肠内革命》，铺天盖地的广告、排行榜上的一路攀升以及风风火火的热销场面，都着实让《肠内革命》过了一把瘾。此外，中国社会出版社出版的《健商HQ》从2002年正式推出到现在，已发行了近60万册，其中“健康高于财富”已成为风靡全国的健康口号。北京国际文化出版公司目前正在着手出版台湾健康教育专家林光常教授的《无毒一身轻》，其中林教授倡导饮食排毒，告诉人们健康的八大要件及健康的餐饮方式，让饮食回归到自然状态。当人们挣扎在癌症、肥胖、高血压、糖尿病、心脏病等文明病梦魇中的时候，该书恰如其分地为人们排解着这种困惑。国内外作者所处环境的不同，各自的健康理念也有所不同，因而引进国外的健康图书可以使百姓开阔眼界。出版界不少人士认为，国内的健康图书潜力很大，在一定程度上，很多资源还没有被挖掘出来。
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市场：呼唤恒温
最重要的是要把人们的对健康的关注热情激发起来，并能持续地保持下去。
健康类图书热销，大家都受益，读者得到了健康知识；作者通过写书把自己的专业知识传播到社会；出版商除了得到丰厚的利润外，也为医学专家与读者之间搭起了沟通的桥梁。然而，在北京王府井书店，记者也曾遇到这样一位年轻的男读者，他说自己没怎么看过健康类的书籍：“我并不是不崇尚科学，每个人的身体素质不同，都会有个例存在，如果按照书本里介绍的乱对症，搞不好反倒会给自己惹出很多麻烦。”当谈及百姓对健康图书近一段时间格外偏爱的现象时，洪昭光教授说：“要理智地看这个问题。热销现象并不能说明百姓的健康理念就真的上升到极点，‘非典’过去了，百姓购买健康图书的行为是否也会跟着过去？对此我表示怀疑。”向红丁教授也持担忧的态度：“随着时间的流逝，人们会逐渐淡忘非典给人们带来的伤害，继而放弃对健康书籍的购买。”北京健康教育所田副所长对健康图书前景分析的结果是———不会持续太长时间，在他看来，健康类图书市场无论升温还是降温都不合适，最需要的是恒温：“当‘非典’过去之后，人们就会重新回到过去的生活模式中。最重要的是要把人们的对健康的关注热情激发起来，并能持续地保持下去。引导人们树立正确的健康意识，让人们知道自己身体有病与否，不仅是个人的事，也是家庭、社会的事，对自身健康负责就是对家庭和社会负责。”
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编者按：一本书竟能吸引成百上千的老百姓排队争购，实在是多年难见的情景。各类健康图书在最近一段时间成了书店和出版商的宠儿，各家书店和出版商都纷纷拿出地盘和资金为健康图书的炽热再添上一把火。究竟是什么样的力量让健康图书如此热销？健康类图书热销还能持续多久？日前，本报对此进行了采访。
书店：曾经一度脱销
北京王府井书店的三层和五层都设立了健康类书籍销售区，销售区里有四个柜台，五六排书架。
在北京王府井书店一楼，一个书柜旁围着七八个正在挑书的顾客，记者上前一看，柜台上面摆放的都是近期比较畅销的健康类书籍。按照书店的服务指南，记者看到，书店的三层和五层都设立了健康类书籍销售区，销售区里有四个柜台，五六排书架，而且书的种类也增加了很多。记者粗略统计了一下，健康专柜的书大概有十几种，包括饮食、健美等几大类。在众多书籍中，还有四五本国外的翻译本，如日本的《肠内革命》、美国的《音乐疗伤》等。据书店一位经理介绍说：“健康类的书籍近几年一直比较畅销，特别是去年洪昭光教授的《登上健康快车》推出，书店曾一度出现了脱销的情况。过去，书店并没有设立专门的健康类书籍销售区，为了满足顾客对此类书籍的需求，我们在三层和五层增设了销售区。”在北京西单图书大厦四层健康书籍销售区，记者采访了一位正在挑书的女士，她觉得多读一些健康类书籍，对人们防病和治病都是有好处的：“有些人认为自己年轻，对一些小病不在乎；还有些人由于经济或其他原因，小病不治，能拖就拖，到最后小病变大病。如果有一些医学知识，情况就大不一样了，完全可以少花钱，甚至不花钱，也会有个健康的身体。”
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专家：来得正是时候
健康知识就好比疫苗，只有让人们掌握了相关知识，才能使人们在遇到疾病时不再束手无策。
健康类图书的热销，除了众所周知的“非典”让大家开始重视起健康生活外，近一二年广受欢迎的健康科普讲座，是不是也能看做是热销的一个重要因素呢？北京安贞医院洪昭光教授以科普讲座而红遍大江南北。自打洪教授出名后，一年内，全国各地有上千家单位向洪昭光发出邀请，希望能亲耳聆听他风趣幽默的健康讲座，可洪昭光要想把这上千家单位一一跑遍是很困难的。于是，听不到讲座的人们就开始购买他的书。据记者了解，洪昭光先后与多家出版社签署了协议，一年内多种版本专著出版了几百万册，而且每种版本都很好卖，长期占据各地图书销量排行榜前几位的基本都是洪昭光的书。对此，洪昭光教授认为，健康类书籍之所以畅销是因为老百姓有这个需求，随着人们生活水平的提升，越来越多的人开始关注起自身及家人的健康，但并不是每个人都有从健康专家那里获取健康知识的机会，于是很多人开始热衷于购买健康专家写的有关健康的书籍，花挂一个专家号的钱，把多位专家请回家，是很划算的。多年从事糖尿病预防科普工作的北京协和医院向红丁教授也是《登上健康快车》一书的作者之一，向教授认为，高血压、冠心病、糖尿病、肥胖症、癌症等生活方式疾病正严重地威胁着人们的健康与生命，要摆脱这些疾病的困扰，预防至关重要，健康类图书在专家和老百姓之间搭起了一座沟通的桥梁，方便地向群众讲授了最重要的保健知识和最新的健康观念，信息量大，道理讲得深入浅出，形式生动活泼。北京市健康教育所田向阳副所长对记者说：“健康知识就好比疫苗，只有让人们掌握了相关知识，才能使人们在遇到疾病时不再束手无策，而想了解健康知识的最直接的方法就是到书本中找，所以健康类图书一下子就热销了。”
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出版商：潜力大得很
在国内健康图书市场空前火爆的同时，国外的健康图书也参与进来。
北京出版社科技编辑中心主任袁海说：“2001年，北京出版社健康类书籍的发行量是几千册，2002年至2003年突增到一百多万册，可以说现在比以前若干年销售量的总和还要多。从普通百姓对生活质量的追求和市场需要的角度来看，健康图书的白热化是时代发展的一种必然趋势。北京出版社在前五年的时间里出版的健康图书主要倾向于医学角度，而现在侧重妇幼保健、饮食保健等等，健康图书的出版发行不仅带动了其他图书的发展，而且提高了自身的品牌宣传和建设，在收到可观经济效益的同时吸引了大批的专家、作者积极投身到健康事业中。”在国内健康图书市场空前火爆的同时，国外的健康图书也参与进来。目前，比较火的可能算是《肠内革命》，铺天盖地的广告、排行榜上的一路攀升以及风风火火的热销场面，都着实让《肠内革命》过了一把瘾。此外，中国社会出版社出版的《健商HQ》从2002年正式推出到现在，已发行了近60万册，其中“健康高于财富”已成为风靡全国的健康口号。北京国际文化出版公司目前正在着手出版台湾健康教育专家林光常教授的《无毒一身轻》，其中林教授倡导饮食排毒，告诉人们健康的八大要件及健康的餐饮方式，让饮食回归到自然状态。当人们挣扎在癌症、肥胖、高血压、糖尿病、心脏病等文明病梦魇中的时候，该书恰如其分地为人们排解着这种困惑。国内外作者所处环境的不同，各自的健康理念也有所不同，因而引进国外的健康图书可以使百姓开阔眼界。出版界不少人士认为，国内的健康图书潜力很大，在一定程度上，很多资源还没有被挖掘出来。
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市场：呼唤恒温
最重要的是要把人们的对健康的关注热情激发起来，并能持续地保持下去。
健康类图书热销，大家都受益，读者得到了健康知识；作者通过写书把自己的专业知识传播到社会；出版商除了得到丰厚的利润外，也为医学专家与读者之间搭起了沟通的桥梁。然而，在北京王府井书店，记者也曾遇到这样一位年轻的男读者，他说自己没怎么看过健康类的书籍：“我并不是不崇尚科学，每个人的身体素质不同，都会有个例存在，如果按照书本里介绍的乱对症，搞不好反倒会给自己惹出很多麻烦。”当谈及百姓对健康图书近一段时间格外偏爱的现象时，洪昭光教授说：“要理智地看这个问题。热销现象并不能说明百姓的健康理念就真的上升到极点，‘非典’过去了，百姓购买健康图书的行为是否也会跟着过去？对此我表示怀疑。”向红丁教授也持担忧的态度：“随着时间的流逝，人们会逐渐淡忘非典给人们带来的伤害，继而放弃对健康书籍的购买。”北京健康教育所田副所长对健康图书前景分析的结果是———不会持续太长时间，在他看来，健康类图书市场无论升温还是降温都不合适，最需要的是恒温：“当‘非典’过去之后，人们就会重新回到过去的生活模式中。最重要的是要把人们的对健康的关注热情激发起来，并能持续地保持下去。引导人们树立正确的健康意识，让人们知道自己身体有病与否，不仅是个人的事，也是家庭、社会的事，对自身健康负责就是对家庭和社会负责。”
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