东盛独创3a 弄了OTC品牌营销的潮
OTC即非处方药。市面上的OTC很多，达克宁、芬必得等药品不论是药效还是广告都已经深入人心，西安杨森、中美史克等制药集团品牌在国内也极富知名度。但如今一些OTC产品或企业品牌有了知名度的商家却对品牌模式显得有些举棋不定。
我们常说的品牌模式，集中于产品品牌与企业品牌的关系。以“海飞丝-宝洁公司荣誉出品”为例的背书模式采用产品品牌+企业品牌的形式；以“松下-画王彩电”为例的主副品牌模式采用主品牌+副品牌的形式；以风影、舒蕾、顺爽、丽涛等丝宝洗发水为例的产品品牌模式则主要表现为一个(类)产品一个品牌。此外还有综合品牌、联合品牌、隐藏企业品牌的产品品牌等多种模式名称。无论哪一种品牌模式下，都不乏成功的典范。
但是，OTC行业的产品品牌和企业品牌本是同根生，却似乎并不能“互利互惠”。
老字号同仁堂在中国可谓妇孺皆知，几百年来其产品济世救人无数，但是，所有药品均以“同仁堂”的姿态亮相，产品本身的品牌却淡化了。达克宁、采乐等产品品牌的辉煌为西安杨森争了不少光，但是，消费者是否能把这些产品与西安杨森联系起来，是否知道西安杨森的企业形象到底什么样？另有一些药业与其产品同名，但自始至终就这一种产品，再推出其他十分困难。
“OTC产品品牌与企业品牌之间不是天生就有沟壑，”一位品牌专家对OTC品牌的现状质疑，“一定会有一种新的营销模式，能够带领企业及其产品走出这个桎梏”。怎样才能让OTC的产品品牌与企业品牌相辅相成？这是许多有了一个强势OTC产品品牌，还想推出其他产品的商家最棘手的问题。拥有白加黑和盖天力等产品的东盛科技就是其中之一。
12月12日，许多品牌营销专家、企业家和媒体朋友云集亮马河大厦。在“中国民族制药企业如何打造OTC航母营销创新研讨会”上，东盛科技的高层领导忽然语出惊人——从“抗感风暴”开始，东盛已经在采用新的营销模式：“3A”。, 百拇医药
我们常说的品牌模式，集中于产品品牌与企业品牌的关系。以“海飞丝-宝洁公司荣誉出品”为例的背书模式采用产品品牌+企业品牌的形式；以“松下-画王彩电”为例的主副品牌模式采用主品牌+副品牌的形式；以风影、舒蕾、顺爽、丽涛等丝宝洗发水为例的产品品牌模式则主要表现为一个(类)产品一个品牌。此外还有综合品牌、联合品牌、隐藏企业品牌的产品品牌等多种模式名称。无论哪一种品牌模式下，都不乏成功的典范。
但是，OTC行业的产品品牌和企业品牌本是同根生，却似乎并不能“互利互惠”。
老字号同仁堂在中国可谓妇孺皆知，几百年来其产品济世救人无数，但是，所有药品均以“同仁堂”的姿态亮相，产品本身的品牌却淡化了。达克宁、采乐等产品品牌的辉煌为西安杨森争了不少光，但是，消费者是否能把这些产品与西安杨森联系起来，是否知道西安杨森的企业形象到底什么样？另有一些药业与其产品同名，但自始至终就这一种产品，再推出其他十分困难。
“OTC产品品牌与企业品牌之间不是天生就有沟壑，”一位品牌专家对OTC品牌的现状质疑，“一定会有一种新的营销模式，能够带领企业及其产品走出这个桎梏”。怎样才能让OTC的产品品牌与企业品牌相辅相成？这是许多有了一个强势OTC产品品牌，还想推出其他产品的商家最棘手的问题。拥有白加黑和盖天力等产品的东盛科技就是其中之一。
12月12日，许多品牌营销专家、企业家和媒体朋友云集亮马河大厦。在“中国民族制药企业如何打造OTC航母营销创新研讨会”上，东盛科技的高层领导忽然语出惊人——从“抗感风暴”开始，东盛已经在采用新的营销模式：“3A”。, 百拇医药