回首2003展望2004：保健行业的5大变化
2003年可谓是保健行业的复苏年，在这一年里保健行业发生了一些新的变化，这些变化将会使2004年的保健行业更趋规范。
变化一：行业门槛逐步提高随着国家食品药品监督管理局(SFDA)的成立，保健食品实行归口管理，今后保健食品行业的准入门槛将越来越高，保健食品产品必须通过严格的实验过程，才有可能拿到产品批号。
变化二：产品开始两极分化在2002年，因为竞争日益激烈，保健食品呈现出明显的两极分化趋势，以功能诉求为主的产品，多在强调疗程、开展买赠促销等方面刺激消费者购买，这类产品价格越来越高；以营养补充为诉求的机能性食品或滋补品，价格越来越低，有成为日常保健用品的趋势。
变化三：产品生命周期延长药健字号的取消，使得市场环境趋于规范，实力型厂家群体已经初步形成，保健食品已经从“各领风骚三五年”的短命怪圈向较长生命周期转变。
变化四：传播方式日益直接化由于传统媒体效果弱化，价格日益提高，保健食品厂商传播产品信息的方法正日益扁平化。直接掌握消费者资料，定期针对固定消费群体进行传播，已经成了传播的重要手段之一。
变化五：销售渠道加速分化由于传统渠道费用日益上升，竞争趋向白热化，投入产出比不断下降，传统的“药店加超市”的销售渠道快速分化。专业的保健食品连锁专卖店、厂家直销店、店中店、电话销售、会务销售、展会销售等多种渠道形式正在加速形成。, 百拇医药
变化一：行业门槛逐步提高随着国家食品药品监督管理局(SFDA)的成立，保健食品实行归口管理，今后保健食品行业的准入门槛将越来越高，保健食品产品必须通过严格的实验过程，才有可能拿到产品批号。
变化二：产品开始两极分化在2002年，因为竞争日益激烈，保健食品呈现出明显的两极分化趋势，以功能诉求为主的产品，多在强调疗程、开展买赠促销等方面刺激消费者购买，这类产品价格越来越高；以营养补充为诉求的机能性食品或滋补品，价格越来越低，有成为日常保健用品的趋势。
变化三：产品生命周期延长药健字号的取消，使得市场环境趋于规范，实力型厂家群体已经初步形成，保健食品已经从“各领风骚三五年”的短命怪圈向较长生命周期转变。
变化四：传播方式日益直接化由于传统媒体效果弱化，价格日益提高，保健食品厂商传播产品信息的方法正日益扁平化。直接掌握消费者资料，定期针对固定消费群体进行传播，已经成了传播的重要手段之一。
变化五：销售渠道加速分化由于传统渠道费用日益上升，竞争趋向白热化，投入产出比不断下降，传统的“药店加超市”的销售渠道快速分化。专业的保健食品连锁专卖店、厂家直销店、店中店、电话销售、会务销售、展会销售等多种渠道形式正在加速形成。, 百拇医药