紧急避孕药市场开战 两药企法庭遭遇“激情”
| y[+!;4, 百拇医药 月9日下午2点，在北京朝阳区法院，全国首例围绕着紧急避孕药的官司正在进行，北京国联医药经营有限公司(简称国联医药)把北京紫竹药业有限公司(简称紫竹药业)告上了法庭。这场官司之所以吸引 人们的注意，一方面，因为紧急避孕药是一个敏感的话题；另一方面，是由于我国育龄女性人数众多、加大计划生育政策，造就了巨大的紧急避孕药市场，这场官司的背后是争夺市场的利益之争。y[+!;4, 百拇医药 两药企法庭遭遇“激情”y[+!;4, 百拇医药 原告方国联医药副总经理胡德清告诉记者，被告紫竹药业生产的紧急避孕药“毓婷”广告与“国联医药”的同类产品“安婷”的创意雷同。原告请出了当时为国联医药的“安婷”进行广告创意、现在某文化公司担任副总的高晓岩先生为证人。y[+!;4, 百拇医药 高晓岩告诉记者，2000年前后，他为国联医药研发、销售的紧急避孕药“安婷”创意了一段广告词：“写错了字，可用橡皮一擦了之，发生了意外，她为您解除不安和焦虑。安婷，表达激情不再有后顾之忧。”从去年12月开始，紫竹药业开始在中国教育电视台投放“毓婷”广告，采用了如下的广告词：“表达激情也会出现意外”，此外，还有“请选用‘毓婷’牌紧急避孕药解除您的后顾之忧。y[+!;4, 百拇医药 原告律师赵大莹认为，紫竹药业的广告，从主题词“表达激情”的运用，到广告词的结构都抄袭了国联医药。其广告是把“安婷”广告语拆散，在中间安插了自己产品的信息，由此对“安婷”形成广告上的恶意竞争。赵律师告诉记者：“原告依法向人民法院提出诉讼，希望制止被告的非法侵权行为，并消除影响。”y[+!;4, 百拇医药 被告律师钟宇清认为，“表达激情”是个很常用的词，不能说原告用了被告就不能用。另外，从广告结构上来说，原告采用的是文字，而被告是用电视的声、光以及文字的表达方式，并且文字的表述上也不同。记者在中国教育台见到了这段广告，其时长约20秒。其画面表现是一个烟头将一块布给燃了一个洞，然后在破洞上补绣了一朵花。画话音说到：“生活中常常会出现意外，这样的意外可以这样补救。”随后，画面切换，画话音说：“表达激情也会出现意外，这样的意外需要紧急避孕药来补救，请选用‘毓婷’牌紧急避孕药来补救。” 目前，这场官司的最终结果还不得而知。业内人士分析，从“安全套”可以做公益广告，到紧急避孕药开始公开做广告，表现出我国对计生药具严禁播放广告的禁令出现松动。由此可见，计生药具由国家计划到市场上放开给企业带来了巨大的利润空间，为此而引发企业间的激烈竞争。e)ap, 百拇医药 紧急避孕药市场开打e)ap, 百拇医药 由于我国人口压力日益增加，计划生育被作为我国的一项基本国策，因而紧急避孕药品在这种背景下开始推向市场。原来由计生部门免费提供的避孕药品逐步走上了药店的柜台。e)ap, 百拇医药 据介绍，全世界每年有800多万妇女是由于避孕失败而造成妊娠的，每年还有500万非意愿妊娠是由人工流产终止的。据世界卫生组织统计，在不发达国家，每年大约有20多万妇女死于人工流产。针对这些情况，世界卫生组织提出全面开展“紧急避孕”行动。e)ap, 百拇医药 紫竹药业市场部罗旭告诉记者：“国家正逐步放开避孕药市场，我们‘毓婷’产品从去年11月才拿到作为非处方药(OTC)的广告批文，但象‘中央电视台’等主流媒体和广告时段都受到限制。”据了解，毓婷是紫竹药业的主打产品，去年的销售额达到了1.5亿，在紧急避孕药的市场占有第一，而安婷的市场份额紧随其后占有第二，目前市场上国内和国外品牌加起来不下十种。e)ap, 百拇医药 一位业内人士告诉记者：“由于国家对紧急避孕药宣传的有关限制，也限制了紧急避孕市场的容量，其实这个市场的容量很大，至少可以达到现有市场容量的三倍，因而这个市场的竞争也变得更加激烈。”一份调查显示：在我国，采取服用避孕药方式避孕的人口占所有采取避孕方式人口的2.2%，而在西方国家，这个概率一般是30%—40%。主要原因很简单，大家都认为避孕药有强烈的副作用，变胖、甚至影响生育，这也造成了中国人工流产率高。e)ap, 百拇医药 这位业内人士分析认为，口服避孕药能够有效避免非意愿妊娠并防止宫外孕，可使妇女避免由于妊娠、分娩和人工流产带来的危险。尽管国内外医学界对于口服避孕药是否影响健康仍有争论，但略加权衡，还是利大于弊。据了解，在国外，避孕药物一般都属于处方药，医生根据个人不同情况推荐合适的避孕方式以及药物。而在中国，避孕药被定为非处方药，且不能做广告。目前，厂家采用国家审核非处方药的方式推广避孕药，厂家用“表达激情无后顾之忧”等方式来婉转表达其疗效。有关人士认为，由于我国的计划生育政策，而使得计生药械在我国占有特殊地位，因而需要探讨对计生器械的监管方式，保证其安全性、有效性以及市场的有序发展。 |
(转摘自“医药快讯信息网”)