伊卡璐夺魁“最吸引的包装”
新浪网公布洗发护发品牌调查结果
伊卡璐夺魁“最吸引的包装”和“印象最深刻的广告”
中国最大的门户网站-新浪网在2003年年底进行了一个关于护发品牌的调查,以了解消费者对于市面上主要洗发品牌的认知度。此次调查针对市场上所有合资和国内品牌，就最经常使用的护发品牌，最具性价比，最吸引的包装和印象最深刻的广告四个方面展开了网上问卷，共有超过三万六千名不同年龄段的消费者参与了这次调查。相比国内的品牌,合资品牌在调查中得分相对较高,值得一提的是，宝洁旗下的洗护发品牌---潘婷、飘柔、沙宣、海飞丝和伊卡璐皆取得了较高的排名，其中伊卡璐品牌在最吸引的包装和印象最深刻的广告这两个方面独占鳌头。
数据显示，在最吸引的包装的消费者调查当中，伊卡璐列居榜首(26.39%),其次为沙宣(20.2%),潘婷(16.35%),力士(11.06%),海飞丝(6.42%)。
, 百拇医药
行业人士分析，由于洗发类产品70%属于冲动型消费，即大多数消费者是在商店内作出购买决定的。要想获得消费者的青睐,就必须在产品的外包装上下工夫，让人眼前一亮。与市场上林林总总的护发品牌截然不同的是，伊卡璐采用的是透明的瓶身，悦目的颜色，简单的设计，醒目而清新。它的外观设计将“透明”这一时尚元素发挥到极致。只是看着它，把玩着它，就已经是一种视觉的享受。透明材质映出清澈如泉水的香波，让人愿意纵身一跳，融入这天然纯净的世界中，体验释放的快乐感受。浓郁的天然花香、珍贵的草本精华，盛在简单透明的包装中，大自然的气息扑面而来。的确，没有什么能比透明的包装更能最佳地诠释“回归自然”的主题，也没有什么能比透明的包装更让你亲近你喜欢的味道。可以说伊卡璐通过外在的包装开拓了一条与消费者视觉沟通的渠道，传递其清新天然这一信息的同时，令消费者体验愉悦的感官享受，让他们买回家的不仅是一瓶洗发露，也可以是一件漂亮的摆设，点缀环境，点缀心情。
在印象最深刻的广告调查中，伊卡璐再度夺魁(18.26%),其次为潘婷(16.43%),沙宣(16.25%),海飞丝(10.43%),飘柔(8.97%)
, 百拇医药
中国应该是洗护发品牌竞争最为激烈的市场了，多达2000多个品牌，令人目不暇接。长期以来，这些护发品牌一直沿用“美女+秀发”的传统广告模式，强调的是产品的功效，明星云集，秀发飘飘，美则美矣，却未免千篇一律。，而伊卡璐独辟蹊径，以精神上的享受为广告的切入点，正是这种独特的产品诉求---香味独特清新，草本天然功效，从而带来洗发时的愉悦享受，使伊卡璐跳出重围。广告创意亦独树一帜，。不用明星，不用美女，而以修女，女学生，男朋友等普通人的角色，制造出一系列幽默淘气的广告片。调皮而又可爱，夸张却又在情理之中，消费者在会心一笑的时候，也轻易记住了品牌的诉求。
宝洁公司大中华区美发部主管岑家迪表示，在新产品上市仅3个月之际便连夺两项殊荣，深感鼓舞。今后，除了在包装和广告上坚持原有的特色外，还将在品牌推广的各个环节都采取更富有创意的做法。如将香水的推广方式巧妙地运用到伊卡璐的推广当中，通过香味测试、派发香味试纸等富有创意的店内促销，让消费者更加了解伊卡璐草本精华新一代系列产品，给他们提供更多更好的选择。
自被宝洁公司成功收购以来，伊卡璐草本精华系列以其特有的品牌特征—天然植物精华，透明包装，独特而持久的香味，在洗发护发市场上树立了自己的地位。宝洁公司对它的长远发展充满信心。, 百拇医药
伊卡璐夺魁“最吸引的包装”和“印象最深刻的广告”
中国最大的门户网站-新浪网在2003年年底进行了一个关于护发品牌的调查,以了解消费者对于市面上主要洗发品牌的认知度。此次调查针对市场上所有合资和国内品牌，就最经常使用的护发品牌，最具性价比，最吸引的包装和印象最深刻的广告四个方面展开了网上问卷，共有超过三万六千名不同年龄段的消费者参与了这次调查。相比国内的品牌,合资品牌在调查中得分相对较高,值得一提的是，宝洁旗下的洗护发品牌---潘婷、飘柔、沙宣、海飞丝和伊卡璐皆取得了较高的排名，其中伊卡璐品牌在最吸引的包装和印象最深刻的广告这两个方面独占鳌头。
数据显示，在最吸引的包装的消费者调查当中，伊卡璐列居榜首(26.39%),其次为沙宣(20.2%),潘婷(16.35%),力士(11.06%),海飞丝(6.42%)。, 百拇医药
行业人士分析，由于洗发类产品70%属于冲动型消费，即大多数消费者是在商店内作出购买决定的。要想获得消费者的青睐,就必须在产品的外包装上下工夫，让人眼前一亮。与市场上林林总总的护发品牌截然不同的是，伊卡璐采用的是透明的瓶身，悦目的颜色，简单的设计，醒目而清新。它的外观设计将“透明”这一时尚元素发挥到极致。只是看着它，把玩着它，就已经是一种视觉的享受。透明材质映出清澈如泉水的香波，让人愿意纵身一跳，融入这天然纯净的世界中，体验释放的快乐感受。浓郁的天然花香、珍贵的草本精华，盛在简单透明的包装中，大自然的气息扑面而来。的确，没有什么能比透明的包装更能最佳地诠释“回归自然”的主题，也没有什么能比透明的包装更让你亲近你喜欢的味道。可以说伊卡璐通过外在的包装开拓了一条与消费者视觉沟通的渠道，传递其清新天然这一信息的同时，令消费者体验愉悦的感官享受，让他们买回家的不仅是一瓶洗发露，也可以是一件漂亮的摆设，点缀环境，点缀心情。
在印象最深刻的广告调查中，伊卡璐再度夺魁(18.26%),其次为潘婷(16.43%),沙宣(16.25%),海飞丝(10.43%),飘柔(8.97%)
, 百拇医药
中国应该是洗护发品牌竞争最为激烈的市场了，多达2000多个品牌，令人目不暇接。长期以来，这些护发品牌一直沿用“美女+秀发”的传统广告模式，强调的是产品的功效，明星云集，秀发飘飘，美则美矣，却未免千篇一律。，而伊卡璐独辟蹊径，以精神上的享受为广告的切入点，正是这种独特的产品诉求---香味独特清新，草本天然功效，从而带来洗发时的愉悦享受，使伊卡璐跳出重围。广告创意亦独树一帜，。不用明星，不用美女，而以修女，女学生，男朋友等普通人的角色，制造出一系列幽默淘气的广告片。调皮而又可爱，夸张却又在情理之中，消费者在会心一笑的时候，也轻易记住了品牌的诉求。
宝洁公司大中华区美发部主管岑家迪表示，在新产品上市仅3个月之际便连夺两项殊荣，深感鼓舞。今后，除了在包装和广告上坚持原有的特色外，还将在品牌推广的各个环节都采取更富有创意的做法。如将香水的推广方式巧妙地运用到伊卡璐的推广当中，通过香味测试、派发香味试纸等富有创意的店内促销，让消费者更加了解伊卡璐草本精华新一代系列产品，给他们提供更多更好的选择。
自被宝洁公司成功收购以来，伊卡璐草本精华系列以其特有的品牌特征—天然植物精华，透明包装，独特而持久的香味，在洗发护发市场上树立了自己的地位。宝洁公司对它的长远发展充满信心。, 百拇医药