怡乐 低价挑战中国“伟哥”市场
中新社广州四月十一日电 售价人民币十七元的国产“怡乐”悄然入市，中国“伟哥”市场硝烟再起!
日前，中国内地知名制药企业丽珠集团在没有任何征兆下，悄然推出其刚拿到新药证书的治疗男性勃起障碍(ED)产品——丽珠“怡乐”。丽珠制药宣称，丽珠“怡乐”将成为目前内地价格最低的“伟哥”，每粒十七元，远远低于现有产品美国辉瑞“万艾可”(Viagra)每粒九十元，以及广州威尔曼“伟哥”每粒五十元的价格。至此，在中国市场上维持多年的“伟哥”价格高位徘徊的局面被打破，国产“伟哥”主动以价格优势参与市场竞争。
由于社会竞争日益增强，男性压力也日益增大，中年男士出现的性功能障碍也呈上升趋势。医疗界人士认为，中国性功能障碍男性患病率四十岁到四十九岁年龄段为三成二，五十岁到五十九岁为三成六，六十岁到六十九岁则为七成四。良好的市场前景，较高的利润，刺激了厂家纷纷转向性药品、性保健药品的开发。据保守估计，这一市场的容量在六百亿至一千亿元之间。
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然而，目前中国的ED药物市场，如“一半是海水，一半是火焰”，让人声声叹息。理论上的诱人市场大餐，真正开发起来并不容易。据了解，去年刚拿到“伟哥”商标和新药证书的广州威尔曼药业曾誓言，该公司推出的国家新药“伟哥”第一年的销售目标希望达到四亿元。而事实上，广州威尔曼药业“伟哥”并未能实现该宏伟蓝图。威尔曼的“伟哥”为一般处方药，凡是具有处方药经营权的药房都可以销售。当时威尔曼药业曾认为，借助“伟哥”比辉瑞“万艾可”更广的渠烙攀坪图鄹裼攀疲拔案纭苯鲜泻蟮谝荒甑南勰勘昕纱锏剿囊谠晌泄鶨D药市场“老大”。
分析人士指出，以辉瑞公司的巨大投入和精耕细作的能力，国产伟哥靠正面交锋、贴身肉搏，难以撼动万艾可的地位。国产“伟哥”要想雄起，必须拿起在其它行业屡试不爽的价格战的利器，揪住辉瑞等没有大幅降价的时机，一步到位把价格降到合理水平，抢占更庞大的市场。尽管辉瑞中国公司深知价格是影响市场规模的最重要原因，只是它制定什么样的价格要听美国总部的，中国辉瑞做不了主。
, 百拇医药 负责“怡乐”广东总经销的广东国药医药总经理卢胜锋认为，其实现有的治疗ED的药品，不论是进口还是国产，“伟哥”存在价格过高的实际问题，而价格过高使“黑市伟哥”吞噬了大量的市场份额。
卢胜锋认为，国产“伟哥”应该在一个合理的价格范围，这样才能找到自己的生存空间。广东国药医药主要看中的是“怡乐”的合理价格定位，相信这种价格会很有竞争力。“怡乐”的低价切入市场，还将像重拳出击，有力打击目前的“伟哥”黑市交易。
目前在中国出现的“伟哥”黑市交易，最贵的价格卖到五十美元一粒。地下“伟哥”在与正规ED药品的惨烈厮杀中，甚至还占了上峰。
一位早年经营“黑市伟哥”老板认为，包括辉瑞万艾可在内的几个ED药之所以没有卖好，最根本的原因是价格过高，给了经营“黑市伟哥”者极大的可乘之机。现在“黑市伟哥”每年保守的销售额也应该在二十亿元以上，而辉瑞的万艾可今年可能才能上亿，其他几个国产的药物更不值一提。如果正规ED药品降价，几个亿甚至十几个亿的市场将唾手可得。
业内人士分析认为，国产“伟哥”能主动擎起低价格大旗，参与激烈竞争，ED药业市场势必“变脸”。这样既有利于打屏宋侄嗄甑摹拔案纭奔鄹窀呶徊煌说摹芭J小本置妫币部赡芤鸹匀鹜蚩砂屯拔案纭钡募鄹裣碌鳌H绱艘焕矗罢飧纭薄ⅰ澳歉纭被炻业暮谑薪灰妆隳岩晕蹋叵隆拔案纭弊钪湛帕N奘眨黄忍蕴鼍帧?, 百拇医药
日前，中国内地知名制药企业丽珠集团在没有任何征兆下，悄然推出其刚拿到新药证书的治疗男性勃起障碍(ED)产品——丽珠“怡乐”。丽珠制药宣称，丽珠“怡乐”将成为目前内地价格最低的“伟哥”，每粒十七元，远远低于现有产品美国辉瑞“万艾可”(Viagra)每粒九十元，以及广州威尔曼“伟哥”每粒五十元的价格。至此，在中国市场上维持多年的“伟哥”价格高位徘徊的局面被打破，国产“伟哥”主动以价格优势参与市场竞争。
由于社会竞争日益增强，男性压力也日益增大，中年男士出现的性功能障碍也呈上升趋势。医疗界人士认为，中国性功能障碍男性患病率四十岁到四十九岁年龄段为三成二，五十岁到五十九岁为三成六，六十岁到六十九岁则为七成四。良好的市场前景，较高的利润，刺激了厂家纷纷转向性药品、性保健药品的开发。据保守估计，这一市场的容量在六百亿至一千亿元之间。
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然而，目前中国的ED药物市场，如“一半是海水，一半是火焰”，让人声声叹息。理论上的诱人市场大餐，真正开发起来并不容易。据了解，去年刚拿到“伟哥”商标和新药证书的广州威尔曼药业曾誓言，该公司推出的国家新药“伟哥”第一年的销售目标希望达到四亿元。而事实上，广州威尔曼药业“伟哥”并未能实现该宏伟蓝图。威尔曼的“伟哥”为一般处方药，凡是具有处方药经营权的药房都可以销售。当时威尔曼药业曾认为，借助“伟哥”比辉瑞“万艾可”更广的渠烙攀坪图鄹裼攀疲拔案纭苯鲜泻蟮谝荒甑南勰勘昕纱锏剿囊谠晌泄鶨D药市场“老大”。
分析人士指出，以辉瑞公司的巨大投入和精耕细作的能力，国产伟哥靠正面交锋、贴身肉搏，难以撼动万艾可的地位。国产“伟哥”要想雄起，必须拿起在其它行业屡试不爽的价格战的利器，揪住辉瑞等没有大幅降价的时机，一步到位把价格降到合理水平，抢占更庞大的市场。尽管辉瑞中国公司深知价格是影响市场规模的最重要原因，只是它制定什么样的价格要听美国总部的，中国辉瑞做不了主。
, 百拇医药 负责“怡乐”广东总经销的广东国药医药总经理卢胜锋认为，其实现有的治疗ED的药品，不论是进口还是国产，“伟哥”存在价格过高的实际问题，而价格过高使“黑市伟哥”吞噬了大量的市场份额。
卢胜锋认为，国产“伟哥”应该在一个合理的价格范围，这样才能找到自己的生存空间。广东国药医药主要看中的是“怡乐”的合理价格定位，相信这种价格会很有竞争力。“怡乐”的低价切入市场，还将像重拳出击，有力打击目前的“伟哥”黑市交易。
目前在中国出现的“伟哥”黑市交易，最贵的价格卖到五十美元一粒。地下“伟哥”在与正规ED药品的惨烈厮杀中，甚至还占了上峰。
一位早年经营“黑市伟哥”老板认为，包括辉瑞万艾可在内的几个ED药之所以没有卖好，最根本的原因是价格过高，给了经营“黑市伟哥”者极大的可乘之机。现在“黑市伟哥”每年保守的销售额也应该在二十亿元以上，而辉瑞的万艾可今年可能才能上亿，其他几个国产的药物更不值一提。如果正规ED药品降价，几个亿甚至十几个亿的市场将唾手可得。
业内人士分析认为，国产“伟哥”能主动擎起低价格大旗，参与激烈竞争，ED药业市场势必“变脸”。这样既有利于打屏宋侄嗄甑摹拔案纭奔鄹窀呶徊煌说摹芭J小本置妫币部赡芤鸹匀鹜蚩砂屯拔案纭钡募鄹裣碌鳌H绱艘焕矗罢飧纭薄ⅰ澳歉纭被炻业暮谑薪灰妆隳岩晕蹋叵隆拔案纭弊钪湛帕N奘眨黄忍蕴鼍帧?, 百拇医药