[观点]健康图书热销背后
新华网上海5月8日电(记者俞丽虹)健康类书籍频频登上畅销书排行榜，健康专家讲座的讲稿出现60多种“手抄本”，一本健康读物首印5万册5天内就销售一空……当普通百姓对健康常识的渴求日益膨胀时，健康图书一下子火了。
《登上健康快车》《洪昭光健康忠告》《学会吃喝睡》《走出亚健康》《减压养生魅力操》，在上海图书馆内的一家书店，健康类书籍排满了整整3个书架，七八本封面上标注着“畅销”字样的健康图书还被特意摆在了显眼的位置。工作人员告诉记者，这儿的购书者以普通百姓为主。知名健康专家的通俗读本尤其是“抢手货”，广东教育出版社出版的一本健康小册子，短短半年时间就加印了10多次。
“健康图书卖得火，是因为普通百姓的健康观念正在发生转变!”上海预防医学会养生保健专家傅善来评价说。在美国曾经有一项专门的研究发现，花1元钱用于疾病预防，能够节省10元至100元的医疗费用。而在国内，这种“预防重于治疗”的健康观念也正逐渐取代“重病缠身才吃药看病”等传统理念，开始被越来越多的人所认同和接受。
随着健康意识的觉醒，普通人也渴望掌握更多的健康保健常识、形成更加健康科学的生活方式，那些“一看就懂，一懂就用，一用就灵”的健康图书恰好顺应了这种市场需求。记者采访发现，销售势头看好的健康类书籍，大多极具“亲和力”。相对专业的疾病防治知识、营养科学知识，被转化成为简单明了的运动方式、日常食谱；朗朗上口的三字诀、顺口溜，代替了枯燥乏味的专业术语和数字；一些常常发生在自己身边的“寻常事”，则成为健康保健专家阐释疾病预防知识的典型事例，特别能够引起普通读者的共鸣。
健康图书市场的滚滚商机，引得各家出版社争先恐后，可其中想趁机搭“健康”这趟便车的也不少。选择一个热门的领域、炮制一个新奇的概念、想出一个夸张的书名，再配上一堆色彩艳丽的大幅图片，至于内容则不惜东拼西凑。一位不愿透露姓名的健康图书作者对记者说：“其实就那么点核心内容，关键是每次用不同的方式、不同的顺序表述出来，再加上一些新事例，取一个新标题。现在市场好、销路好，我已经出了三四本小册子了。”调查数据显示，在减肥与健身类图书中，大约有30%属于泛泛地谈论有关减肥健身的必要性，40%是零散地介绍相关常识，缺乏整体的系统性和科学性，还有30%的图书则索性相互搬抄。一些心理健康类书籍甚至把科学严谨的心理测试与占星算卦混为一谈，迎合部分读者尤其是青少年读者的猎奇心理。而由于大力包装与炒作，这些图书在市场上也颇为畅销。专家指出，出版社盲目跟风，健康类书籍泛、俗现象值得业界重视，与这种短视行为相比，精心策划选题、遵循创新与实用原则才是健康图书赢得读者的长久之策。, http://www.100md.com
《登上健康快车》《洪昭光健康忠告》《学会吃喝睡》《走出亚健康》《减压养生魅力操》，在上海图书馆内的一家书店，健康类书籍排满了整整3个书架，七八本封面上标注着“畅销”字样的健康图书还被特意摆在了显眼的位置。工作人员告诉记者，这儿的购书者以普通百姓为主。知名健康专家的通俗读本尤其是“抢手货”，广东教育出版社出版的一本健康小册子，短短半年时间就加印了10多次。
“健康图书卖得火，是因为普通百姓的健康观念正在发生转变!”上海预防医学会养生保健专家傅善来评价说。在美国曾经有一项专门的研究发现，花1元钱用于疾病预防，能够节省10元至100元的医疗费用。而在国内，这种“预防重于治疗”的健康观念也正逐渐取代“重病缠身才吃药看病”等传统理念，开始被越来越多的人所认同和接受。
随着健康意识的觉醒，普通人也渴望掌握更多的健康保健常识、形成更加健康科学的生活方式，那些“一看就懂，一懂就用，一用就灵”的健康图书恰好顺应了这种市场需求。记者采访发现，销售势头看好的健康类书籍，大多极具“亲和力”。相对专业的疾病防治知识、营养科学知识，被转化成为简单明了的运动方式、日常食谱；朗朗上口的三字诀、顺口溜，代替了枯燥乏味的专业术语和数字；一些常常发生在自己身边的“寻常事”，则成为健康保健专家阐释疾病预防知识的典型事例，特别能够引起普通读者的共鸣。
健康图书市场的滚滚商机，引得各家出版社争先恐后，可其中想趁机搭“健康”这趟便车的也不少。选择一个热门的领域、炮制一个新奇的概念、想出一个夸张的书名，再配上一堆色彩艳丽的大幅图片，至于内容则不惜东拼西凑。一位不愿透露姓名的健康图书作者对记者说：“其实就那么点核心内容，关键是每次用不同的方式、不同的顺序表述出来，再加上一些新事例，取一个新标题。现在市场好、销路好，我已经出了三四本小册子了。”调查数据显示，在减肥与健身类图书中，大约有30%属于泛泛地谈论有关减肥健身的必要性，40%是零散地介绍相关常识，缺乏整体的系统性和科学性，还有30%的图书则索性相互搬抄。一些心理健康类书籍甚至把科学严谨的心理测试与占星算卦混为一谈，迎合部分读者尤其是青少年读者的猎奇心理。而由于大力包装与炒作，这些图书在市场上也颇为畅销。专家指出，出版社盲目跟风，健康类书籍泛、俗现象值得业界重视，与这种短视行为相比，精心策划选题、遵循创新与实用原则才是健康图书赢得读者的长久之策。, http://www.100md.com