跨国药企ED新药在华销售市场分析
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2004年7月28日
近日，礼来公司宣布在中国推出男性性功能障碍(ED)新药。这是继2000年辉瑞的万艾可在中国上市后，第三家跨国制药企业瞄准中国ED市场。但与当初万艾可的高调上市和制造的市场轰动相比，礼来显得低调而平静，这不仅是因为“步入后尘”，更因对在华ED药物市场预期并不高。ED处方药一度被认为在中国市场并无太大的作为，万艾可在中国的销售与其预期的目标相距甚远。不过，广州理和医药营销公司最近的一项市场调查却发现，与药店相比，性保健商店无论在地段、门面和宣传力度上都远不如药店，但平均而言，每平方米销售额并不比普通药店低，而在这些店的销售中，与ED相关的产品占了多数。可见，ED产品在国内并非没有市场，那么万艾可等跨国药企推出的ED药品，市场销售不如预期的原因何在?一句话：主流产品不强大，“小鬼”当了家。2000年，在万艾可(枸橼酸西地那非)上市的时候，当时的国家药品监督管理局和卫生部防止滥用，公布了《枸橼酸西地那非管理暂行规定》。该规定，“枸橼酸西地那非制剂必须在医生指导下使用(零售药店暂不销售)。处方权限于在医院从事泌尿外科和男性科主治医师以上(含主治医师)技术职称的医师。医师应严格遵守使用说明书规定的适应症，严禁滥用。每次处方量不得超过一个月剂量。 处方留存两年备查……”因此，市场上目前卖得最火的并不是从医院开出处方的ED药，而是在各种性保健品、成人用品店售卖的并不知名的保健品。针对上述现象，业界一直都在向管理部门反映，希望能放宽对ED处方药的限制。, http://www.100md.com