揭开解小东“送子广告”内幕
任何人做广告都要讲究诚信
但是，随着不久前媒体对新兴医院的报道，真正“烦人”的事出现了。某媒体刊发《北京新兴医院巨额广告打造“包治百病”神话》的报道，对自称是“目前国内规模最大、医疗水平最高”、“专业医治不孕不育症的‘超级航母’”的北京新兴医院提出了多处质疑。而另据北京一家报纸报道，有关部门已对该院的广告展开调查。海淀工商分局此次调查将主要针对新兴医院的“广告语”。比如，它在广告中标榜的“五最”：规模最大、水平最高、设备最先进、技术力量最雄厚、服务质量最优，使用了绝对化语言；还有声称“国际化机构”、“极高治愈率”等等，缺乏权威机构认定。中国工程院院士郭应禄在接受新闻记者采访时表示：“过去我们的斗争对象是‘电线杆医院’、‘厕所医院’，现在恐怕要转移到‘电视医院’了。”他说的“电线杆医院”、“厕所医院”，是指无照游医乱贴广告招揽病人的情况，而“电视医院”，就是指越来越普遍的医院做电视广告吸引患者的现象。类似的现象还有很多，比如在电视上推出夸大其词的广告推销增高剂、减肥药等。不少人上了这些广告的当，遭遇了“产品没有疗效”甚至“伤害身体”的事情。
解小东认为，任何人做广告都要讲究诚信，不管广告代言人还是制作方。“但是，就像我自己，尽管对承接广告进行过慎重考虑，但是我并非医生，不可能对广告的内容，包括医院的医术进行全面核实。何况医院方面在一开始也给我看了他们的批文，是正规的呀，根本谈不上‘明知故犯’。据说，当初有关部门批准的广告内容就一句话——中医药治疗不孕不育，但在随后的广告内容中，出现了‘规模最大、水平最高、设备最先进、技术力量最雄厚、服务质量最优’等《广告法》明确禁止使用的绝对性语言，可在我们出来做广告之前，怎么就没有人管一管，事情一出却把大板子都抡向明星了呢？”
100万元的启动资金很快就会花完
“这几个月，很多媒体记者希望了解此事，我一直想找个合适的机会向大家说清楚。”但让解小东热心的还是“中国娃音乐教室”。
年初，新兴医院按照合同给“教室”的启动资金已经到位，在安徽黄山，有十所音乐教室已经落成。“我们选择一些有基本条件的小学和幼儿园，还有群众艺术馆开办这个教室，为的是提高中国孩子的音乐素养。还有就是会对一些民间艺术加以保护，比如为蚌埠的花鼓灯剧社投了资。在黄山开课时，我客串了教室的首位教师，今后还会请其他的音乐人来给孩子们讲讲课，唱唱歌，说说自己成功的故事，这本身就是一种很好的教育，下一步会在西部继续开办音乐教室。我的计划是要在全国至少开办100所这样的教室。但是，100万元的启动资金很快就会花完，接下去本来打算与中国儿童少年基金会合作开展音乐的远程教育，在北京设立一个总的音乐教室通过网络向孩子们传授音乐知识，但是‘广告’的事一出，我一时还没想好怎么才能用自己微薄的力量继续维持这项公益事业。”(王岩 姜薇 黄亮)
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但是，随着不久前媒体对新兴医院的报道，真正“烦人”的事出现了。某媒体刊发《北京新兴医院巨额广告打造“包治百病”神话》的报道，对自称是“目前国内规模最大、医疗水平最高”、“专业医治不孕不育症的‘超级航母’”的北京新兴医院提出了多处质疑。而另据北京一家报纸报道，有关部门已对该院的广告展开调查。海淀工商分局此次调查将主要针对新兴医院的“广告语”。比如，它在广告中标榜的“五最”：规模最大、水平最高、设备最先进、技术力量最雄厚、服务质量最优，使用了绝对化语言；还有声称“国际化机构”、“极高治愈率”等等，缺乏权威机构认定。中国工程院院士郭应禄在接受新闻记者采访时表示：“过去我们的斗争对象是‘电线杆医院’、‘厕所医院’，现在恐怕要转移到‘电视医院’了。”他说的“电线杆医院”、“厕所医院”，是指无照游医乱贴广告招揽病人的情况，而“电视医院”，就是指越来越普遍的医院做电视广告吸引患者的现象。类似的现象还有很多，比如在电视上推出夸大其词的广告推销增高剂、减肥药等。不少人上了这些广告的当，遭遇了“产品没有疗效”甚至“伤害身体”的事情。
解小东认为，任何人做广告都要讲究诚信，不管广告代言人还是制作方。“但是，就像我自己，尽管对承接广告进行过慎重考虑，但是我并非医生，不可能对广告的内容，包括医院的医术进行全面核实。何况医院方面在一开始也给我看了他们的批文，是正规的呀，根本谈不上‘明知故犯’。据说，当初有关部门批准的广告内容就一句话——中医药治疗不孕不育，但在随后的广告内容中，出现了‘规模最大、水平最高、设备最先进、技术力量最雄厚、服务质量最优’等《广告法》明确禁止使用的绝对性语言，可在我们出来做广告之前，怎么就没有人管一管，事情一出却把大板子都抡向明星了呢？”
100万元的启动资金很快就会花完
“这几个月，很多媒体记者希望了解此事，我一直想找个合适的机会向大家说清楚。”但让解小东热心的还是“中国娃音乐教室”。
年初，新兴医院按照合同给“教室”的启动资金已经到位，在安徽黄山，有十所音乐教室已经落成。“我们选择一些有基本条件的小学和幼儿园，还有群众艺术馆开办这个教室，为的是提高中国孩子的音乐素养。还有就是会对一些民间艺术加以保护，比如为蚌埠的花鼓灯剧社投了资。在黄山开课时，我客串了教室的首位教师，今后还会请其他的音乐人来给孩子们讲讲课，唱唱歌，说说自己成功的故事，这本身就是一种很好的教育，下一步会在西部继续开办音乐教室。我的计划是要在全国至少开办100所这样的教室。但是，100万元的启动资金很快就会花完，接下去本来打算与中国儿童少年基金会合作开展音乐的远程教育，在北京设立一个总的音乐教室通过网络向孩子们传授音乐知识，但是‘广告’的事一出，我一时还没想好怎么才能用自己微薄的力量继续维持这项公益事业。”(王岩 姜薇 黄亮)
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