紧急关头，管好“份外事”——海南省药监局积极行动，加强引导，保证抗病毒药品安全有效、平稳供应
一个产品的生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期，但是对于药品来说，还有一个非常重要的概念，即导入前期。q\$s(, 百拇医药
不少原研制的药品，在筛选出新化合物后，企业便为其申请专利保护，专利保护年限为20年，一般研制开发阶段就要耗费8年～12年，剩下的能够独家在市场中赚取回报的时间大多已经不到10年了。一旦专利保护到期，仿制产品就会蜂拥而至。目前国内企业生产的药品大多是me-too、me-better产品，它们与原研制药品的区别，也仅仅是在剂型等方面有变化，所以跟进者更多。因此，无论拥有的是原研制药品还是me-too、me-better产品，对于生产企业来说，最重要的是要充分利用专利保护期或产品最初上市的时机，最大限度地获取利润，并通过招标、商品名、医生患者用药习惯等方式，为后来的仿制品或同类产品设置障碍。为达到这一目的，药品的营销实际上在产品上市前1年～2年就应该开始了，这就是产品导入前期的概念。q\$s(, 百拇医药
那么，在药品的导入前期应该做些什么工作呢？q\$s(, 百拇医药
必须注意的一点是，在这样一个特殊的时期，既要开展营销工作，又绝不能违反国家相关规定。例如在这一阶段，由于药品尚未获得批准，药厂只能有限度地对药品进行介绍，其学术推广的目的更多地是要让医生了解在某一疾病治疗领域有可能出现一种药物，并让医生对将出现的药品产生一种期待。同时由于药品在不同国家获得上市批准的时间不同，先上市国家的一些成功临床经验可以逐步地介绍给医生，从而对医生产生潜移默化的影响。q\$s(, 百拇医药
同样，由于药品尚未得到上市批准，面向患者的广告一定是被禁止的。但是，这并不意味着没有工作可做。例如可以通过媒体对目标患者进行教育，让他们充分认识到自己所罹患疾病的危害，从而对未来的治疗药品产生巨大的期待和关注。礼来公司就是通过向人们普及抑郁症的危害，使其抗抑郁药百优解在上市后成为“重磅炸弹”的。q\$s(, 百拇医药
正是由于在药品导入前期做了充分的工作，在欧美市场上，药品的导入期一般在两三个月内就可以完成。而在国内市场上，由于导入前期工作的欠缺和地域上的差异，以及商业渠道运转效率等方面的限制，导入期往往长达一年。q\$s(, 百拇医药
文/张旭q\$s(, 百拇医药
本报海南讯 记者张国民 王如琨报道 一段时期以来，由于我国南方部分地区发生了非典型肺炎病例，抗病毒药品呈热销趋势，有些地方甚至出现了哄抬物价及断货等现象。而记者近日在“春风行动”期间在海南省采访时，却没有发现这些情况，抗病毒药品市场货源充足，人心稳定。一家药品经营公司的总经理告诉记者，这得益于海南省药监局调控有方。q\$s(, 百拇医药
据了解，2月9日以来，海南省内各大医院、各药品经营企业现存的板蓝根冲剂、贯黄感冒冲剂等抗病毒药品被抢购，部分药品批发、零售企业出现提价销售现象。海南省副省长刘琦、副省长林方略对此十分关注，责成药监部门迅速了解情况，提出应对措施。q\$s(, 百拇医药
要想保证市场供应平稳，关键要对企业加强引导，宏观调控药品供需，但这并不是药监部门的“份内”之事。然而只要对群众用药安全有利，即使是“份外”事也义不容辞。海南省药监局受省政府指派，临时担当起药品市场供应“调控员”的角色。q\$s(, 百拇医药
2月11日上午9誜30分，海南省药监局召集省医药行业协会负责人，部分药品生产、经营企业负责人，省内主要医院药剂科主任，局有关直属单位和部门负责人及部分新闻单位记者，就这一情况进行紧急磋商，各药品生产、经营企业和医疗机构通报了药品储备情况。曾渝局长传达了省政府领导的有关指示精神，要求企业多从群众的角度着想，不能只顾眼前利益而忽略了长远效益，只有诚信经营才能换来无形的、长久的社会品牌效应。q\$s(, 百拇医药
海南省药监局还提出了具体要求。第一，要理解群众的自我保护意识和健康意识，但要正确引导，不能盲目跟风。第二，海南省药品生产、经营企业和医疗机构要加强联系，协调行动，积极组织药品供应。相关药品生产企业要尽早联系购进生产原料，加班加点生产，满足老百姓的健康需要。第三，海南省各级药品监督稽查部门要加强监督检查，防止假劣药品借机流入市场，对违法行为要及时坚决依法处理。第四，各药品生产、经营企业要信守全省医药行业自律宣言和职业道德，不得趁机哄抬药价。第五，希望各新闻媒体积极配合，正确引导，安定人心，防止抢购药品现象进一步扩大。(张国民；王如琨 )
不少原研制的药品，在筛选出新化合物后，企业便为其申请专利保护，专利保护年限为20年，一般研制开发阶段就要耗费8年～12年，剩下的能够独家在市场中赚取回报的时间大多已经不到10年了。一旦专利保护到期，仿制产品就会蜂拥而至。目前国内企业生产的药品大多是me-too、me-better产品，它们与原研制药品的区别，也仅仅是在剂型等方面有变化，所以跟进者更多。因此，无论拥有的是原研制药品还是me-too、me-better产品，对于生产企业来说，最重要的是要充分利用专利保护期或产品最初上市的时机，最大限度地获取利润，并通过招标、商品名、医生患者用药习惯等方式，为后来的仿制品或同类产品设置障碍。为达到这一目的，药品的营销实际上在产品上市前1年～2年就应该开始了，这就是产品导入前期的概念。q\$s(, 百拇医药
那么，在药品的导入前期应该做些什么工作呢？q\$s(, 百拇医药
必须注意的一点是，在这样一个特殊的时期，既要开展营销工作，又绝不能违反国家相关规定。例如在这一阶段，由于药品尚未获得批准，药厂只能有限度地对药品进行介绍，其学术推广的目的更多地是要让医生了解在某一疾病治疗领域有可能出现一种药物，并让医生对将出现的药品产生一种期待。同时由于药品在不同国家获得上市批准的时间不同，先上市国家的一些成功临床经验可以逐步地介绍给医生，从而对医生产生潜移默化的影响。q\$s(, 百拇医药
同样，由于药品尚未得到上市批准，面向患者的广告一定是被禁止的。但是，这并不意味着没有工作可做。例如可以通过媒体对目标患者进行教育，让他们充分认识到自己所罹患疾病的危害，从而对未来的治疗药品产生巨大的期待和关注。礼来公司就是通过向人们普及抑郁症的危害，使其抗抑郁药百优解在上市后成为“重磅炸弹”的。q\$s(, 百拇医药
正是由于在药品导入前期做了充分的工作，在欧美市场上，药品的导入期一般在两三个月内就可以完成。而在国内市场上，由于导入前期工作的欠缺和地域上的差异，以及商业渠道运转效率等方面的限制，导入期往往长达一年。q\$s(, 百拇医药
文/张旭q\$s(, 百拇医药
本报海南讯 记者张国民 王如琨报道 一段时期以来，由于我国南方部分地区发生了非典型肺炎病例，抗病毒药品呈热销趋势，有些地方甚至出现了哄抬物价及断货等现象。而记者近日在“春风行动”期间在海南省采访时，却没有发现这些情况，抗病毒药品市场货源充足，人心稳定。一家药品经营公司的总经理告诉记者，这得益于海南省药监局调控有方。q\$s(, 百拇医药
据了解，2月9日以来，海南省内各大医院、各药品经营企业现存的板蓝根冲剂、贯黄感冒冲剂等抗病毒药品被抢购，部分药品批发、零售企业出现提价销售现象。海南省副省长刘琦、副省长林方略对此十分关注，责成药监部门迅速了解情况，提出应对措施。q\$s(, 百拇医药
要想保证市场供应平稳，关键要对企业加强引导，宏观调控药品供需，但这并不是药监部门的“份内”之事。然而只要对群众用药安全有利，即使是“份外”事也义不容辞。海南省药监局受省政府指派，临时担当起药品市场供应“调控员”的角色。q\$s(, 百拇医药
2月11日上午9誜30分，海南省药监局召集省医药行业协会负责人，部分药品生产、经营企业负责人，省内主要医院药剂科主任，局有关直属单位和部门负责人及部分新闻单位记者，就这一情况进行紧急磋商，各药品生产、经营企业和医疗机构通报了药品储备情况。曾渝局长传达了省政府领导的有关指示精神，要求企业多从群众的角度着想，不能只顾眼前利益而忽略了长远效益，只有诚信经营才能换来无形的、长久的社会品牌效应。q\$s(, 百拇医药
海南省药监局还提出了具体要求。第一，要理解群众的自我保护意识和健康意识，但要正确引导，不能盲目跟风。第二，海南省药品生产、经营企业和医疗机构要加强联系，协调行动，积极组织药品供应。相关药品生产企业要尽早联系购进生产原料，加班加点生产，满足老百姓的健康需要。第三，海南省各级药品监督稽查部门要加强监督检查，防止假劣药品借机流入市场，对违法行为要及时坚决依法处理。第四，各药品生产、经营企业要信守全省医药行业自律宣言和职业道德，不得趁机哄抬药价。第五，希望各新闻媒体积极配合，正确引导，安定人心，防止抢购药品现象进一步扩大。(张国民；王如琨 )