保健食品还是保健药品——一字之差两重天
“健康人如何保健？”对这个问题，许多人的回答——一是锻炼，二是适当地服用一些保健品。}l, http://www.100md.com
作为我国中医药宝库的一个组成部分，中药保健药品在人民群众防病治病、康复保健等方面起到了积极的作用。}l, http://www.100md.com
在市场上琳琅满目的保健品中，仔细辨认不难发现有“保健食品”和“保健药品”两种。二者虽仅一字之差，在本质上却存在着差别——保健食品仅具有保健的功能，而保健药品具有明确的功能主治和疗效。然而，多年以来，这两个概念在流通领域中始终有些混淆不清，甚至给一些消费者造成了误导，带来经济乃至健康上的损失。彻底解决上述问题成为国家药品监管局整顿中药保健药品工作的初衷。}l, http://www.100md.com
随着中药保健药品整顿工作的结束，自去年12月1日起，所有冠以“健字号”的药品一律被停止生产；2003年7月1日起，“健字号”药品将被禁止在市场上流通。一个“保健药品”的时代宣告结束，“保健药品”的概念也将不复存在。}l, http://www.100md.com
消费者：亟须澄清概念}l, http://www.100md.com
作为中药保健药品整顿工作最直接的受益人，消费者对此的认知程度和态度如何呢？}l, http://www.100md.com
据一项市场调查，约有67.2%的受访者尚不知“健字号”药品须在2003年7月1日前退出市场；不少芊谜叨匀∠敖∽趾拧币┢返闹匾庖迦鲜恫还唬欢?br>于国家药品监管局的相关规定，有37.9%的受访者表示无所谓，有19.9%的受访者表示并不重要，约有42%的受访者认为，国家药品监管部门此举将有利于保障消费者的利益。}l, http://www.100md.com
在一家零售药店，记者看到保健品柜台的标志已经换成“保健食品”，而货架上摆放的产品中却依然有不少“健字号”产品的踪迹，其中包括排毒养颜胶囊、金嗓子喉宝等已获得药品批准文号但包装仍未更换的品种。记者随机采访了几位消费者。30多岁的宗先生告诉记者，他不知道保健品有“健”字和“食”字之分，对保健品广告宣传的有关法规也不清楚。60多岁的孙大爷的回答是：“在药店卖的就是药品，在商店卖的就是食品。”可见，对保健药品、保健食品的概念，有关部门还需进一步向消费者予以澄清。}l, http://www.100md.com
生产者：重在转换思路}l, http://www.100md.com
“健字号”保健品大肆宣传疗效，曾经是保健品市场的“顽疾”。随着“保健药品”时代的终结，药品将严格按照处方药和非处方药广告的有关规定进行广告宣传；而保健食品则一律不得宣传功能主治和疗效。这意味着无论是以前生产保健药品还是保健食品的企业，都要在营销思路上来个大转弯。}l, http://www.100md.com
对此，一些已获得药品批准文号的企业显得比较从容，由于其品牌一般已具有一定的知名度并占有相当的市场份额，因此，市场并不会出现问题，关键是在守法的前提下通过改变营销策略继续保持市场占有率。而一些未获得药品批准文号的企业则分为两种情况：从海王金樽、太太口服液这类知名度甚高的产品的广告创意上，我们已不难看出企业在宣传和营销策略上的重大转变。而那些市场占有率不高的原“健字号”药品生产企业，则是另一番田亍>菀患疑⒘吭?br>素口服液的企业营销人员介绍，该产品自投放市场以来一直是一种不温不火的状态，此次整顿工作，该产品未获得药品批准文号，企业只能放弃这个品种；不过，作为一家制药企业，这也从一定程度上促使其开发科技含量更高、市场前景更广的新产品。}l, http://www.100md.com
由此看来，中药保健药品整顿不仅仅是对药品市场的一次规范，同时，也将极大地推动保健品行业的健康发展，最终为保证人民身体健康做出贡献。(陈静 )
作为我国中医药宝库的一个组成部分，中药保健药品在人民群众防病治病、康复保健等方面起到了积极的作用。}l, http://www.100md.com
在市场上琳琅满目的保健品中，仔细辨认不难发现有“保健食品”和“保健药品”两种。二者虽仅一字之差，在本质上却存在着差别——保健食品仅具有保健的功能，而保健药品具有明确的功能主治和疗效。然而，多年以来，这两个概念在流通领域中始终有些混淆不清，甚至给一些消费者造成了误导，带来经济乃至健康上的损失。彻底解决上述问题成为国家药品监管局整顿中药保健药品工作的初衷。}l, http://www.100md.com
随着中药保健药品整顿工作的结束，自去年12月1日起，所有冠以“健字号”的药品一律被停止生产；2003年7月1日起，“健字号”药品将被禁止在市场上流通。一个“保健药品”的时代宣告结束，“保健药品”的概念也将不复存在。}l, http://www.100md.com
消费者：亟须澄清概念}l, http://www.100md.com
作为中药保健药品整顿工作最直接的受益人，消费者对此的认知程度和态度如何呢？}l, http://www.100md.com
据一项市场调查，约有67.2%的受访者尚不知“健字号”药品须在2003年7月1日前退出市场；不少芊谜叨匀∠敖∽趾拧币┢返闹匾庖迦鲜恫还唬欢?br>于国家药品监管局的相关规定，有37.9%的受访者表示无所谓，有19.9%的受访者表示并不重要，约有42%的受访者认为，国家药品监管部门此举将有利于保障消费者的利益。}l, http://www.100md.com
在一家零售药店，记者看到保健品柜台的标志已经换成“保健食品”，而货架上摆放的产品中却依然有不少“健字号”产品的踪迹，其中包括排毒养颜胶囊、金嗓子喉宝等已获得药品批准文号但包装仍未更换的品种。记者随机采访了几位消费者。30多岁的宗先生告诉记者，他不知道保健品有“健”字和“食”字之分，对保健品广告宣传的有关法规也不清楚。60多岁的孙大爷的回答是：“在药店卖的就是药品，在商店卖的就是食品。”可见，对保健药品、保健食品的概念，有关部门还需进一步向消费者予以澄清。}l, http://www.100md.com
生产者：重在转换思路}l, http://www.100md.com
“健字号”保健品大肆宣传疗效，曾经是保健品市场的“顽疾”。随着“保健药品”时代的终结，药品将严格按照处方药和非处方药广告的有关规定进行广告宣传；而保健食品则一律不得宣传功能主治和疗效。这意味着无论是以前生产保健药品还是保健食品的企业，都要在营销思路上来个大转弯。}l, http://www.100md.com
对此，一些已获得药品批准文号的企业显得比较从容，由于其品牌一般已具有一定的知名度并占有相当的市场份额，因此，市场并不会出现问题，关键是在守法的前提下通过改变营销策略继续保持市场占有率。而一些未获得药品批准文号的企业则分为两种情况：从海王金樽、太太口服液这类知名度甚高的产品的广告创意上，我们已不难看出企业在宣传和营销策略上的重大转变。而那些市场占有率不高的原“健字号”药品生产企业，则是另一番田亍>菀患疑⒘吭?br>素口服液的企业营销人员介绍，该产品自投放市场以来一直是一种不温不火的状态，此次整顿工作，该产品未获得药品批准文号，企业只能放弃这个品种；不过，作为一家制药企业，这也从一定程度上促使其开发科技含量更高、市场前景更广的新产品。}l, http://www.100md.com
由此看来，中药保健药品整顿不仅仅是对药品市场的一次规范，同时，也将极大地推动保健品行业的健康发展，最终为保证人民身体健康做出贡献。(陈静 )