OTC市场发展机遇良好
新华社讯 非处方药市场的发展与社会和经济的多方面因素相关。目前我国OTC市场发展有如下有利条件：r\$s(, 百拇医药
1、相关的法规和政策将有利于非处方药市场的发展。基本医疗保险制度的建立将使民众特别是近3亿城镇职工建立现代的医药卫生消费观念，使药品消费总量扩大，其中相当一部分是非处方药的消费；药品分类管理制度的逐步建立将使非处方药品种越来越多；流通领域特别是零售药店的改革将使人们更方便地得到非处方药产品以及用药指导和服务；相应的价格和广告管理政策也有利于非处方药市场发展。r\$s(, 百拇医药
2、非处方药物的特点将鼓励医药企业开发非处方药产品和市场。第一，非处方药开发费用较低，约为产品销售额的3%，而新化学药品的研究开发费用占销售额的10%以上；第二，非处方药审批周期较短，上市后由于有品牌作用，又可在长时期内有较大的市场占有率。如德国拜尔的阿司匹林，1899年作为世界上第一个止痛片上市，至今100多年仍是全球性的止痛药品牌，同时还发现了新的适应症。第三，非处方药的品牌作用很明显，而要创立品牌则需要强有力的市场开发。据国外公司介绍，市场开发费用约占销售额的20%，它们的目标是建立全球性的品牌，而市场开发费用不仅仅是广告投入，还包括了公司整体形象的树立、营销网络的构建等。r\$s(, 百拇医药
3、城镇居民生活水平的提高将直接刺激药品消费。据国家统计局资料显示，“九五”期间我国城镇居民人均可支配收入由1995年的4283元增加到2000年的6280元，年增长率为5.7%，人均消费性支出由1995年的3538元增加到2000年的4998元，年增长率为5%；与此同时，城镇居民的消费步入新的转型期，文化教育、医疗保健、交通通讯和住房的消费比重增加，特别是医疗保健支出持续高速增长。究其原因，一是保健意识增强(见附表)；二是医疗制度改革使医疗费个人负担比重加大。r\$s(, 百拇医药
4、城市居民对自我药疗认知程度提高，消费者直接从药店购药的趋向说明非处方药有良好的发展前景。2000年3月和5月分别进行的上海与深圳消费者对药品分类管理和用药知识的调查表明，1/3以上的被调查者表示了解或知道药品分类管理；上海的消费者(2991份有效问卷)人表示“有小病首选去药店买药”。这些“小病”主要是感冒和咳嗽、消化肠胃道不适、肌肉、关节疼痛和皮肤疾病。r\$s(, 百拇医药
5、药品零售业保持发展势头，连锁经营和人员素质的提高将推动非处方药市场的发展。药品零售市场近几年连续畅旺，是医药市场一大亮点。随着药品分类管理制度的进一步落实，国家对零售业有更严格、明确的要求；零售业自身也更重视提高人员素质，增强企业竞争力，更好地为消费者服务；跨地区连锁经营的发展使零售网络扩大、服务水平提高，从而进一步扩大了零售规模。因此随着药品零售业发展，非处方药市场也会随之发展壮大。r\$s(, 百拇医药
6、农村市场有巨大潜力，亟待开发。由于农村生活水平、医疗设施和教育程度所限，农民对医药的消费意识较为薄弱，农村的医药费用一直很低。据卫生部门统计?997年我国人均药品消费为：城市175元，农村25元，两者之比为7：1，估计近年来的改变不会太大，我国1/3的城镇居民消费近90%的药品，而近2/3的农村人口仅消费10%的药品，这说明农村药品市场特别是非处方药市场潜力巨大，有待开发。r\$s(, 百拇医药
2004年，药品分类管理要求全部到位，这一制度的确立以及有关法规的完善，在加强处方药管理的同时将极大地发展非处方药市场，城乡居民将获得更好的健康服务。我国目前的非处方药市场尚处于初始期，发展潜力巨大，但2003年药品分销的逐步开放也使我国的药品零售业面临巨大的挑战。附表r\$s(, 百拇医药
“九五”期间城镇居民人均医疗保健支出r\$s(, 百拇医药
2000年 1999年 增长(%)医疗保健费用(元) 318.1 110.1 118.9医疗器械 2.1 1.3 61.8 保健用品 4.3 2.6 65.4 医药费 243.3 83.3 192.1滋补药品 24.4 8.7 182.5医疗保健服务 41.7 12.9 233.3(新华社 )
1、相关的法规和政策将有利于非处方药市场的发展。基本医疗保险制度的建立将使民众特别是近3亿城镇职工建立现代的医药卫生消费观念，使药品消费总量扩大，其中相当一部分是非处方药的消费；药品分类管理制度的逐步建立将使非处方药品种越来越多；流通领域特别是零售药店的改革将使人们更方便地得到非处方药产品以及用药指导和服务；相应的价格和广告管理政策也有利于非处方药市场发展。r\$s(, 百拇医药
2、非处方药物的特点将鼓励医药企业开发非处方药产品和市场。第一，非处方药开发费用较低，约为产品销售额的3%，而新化学药品的研究开发费用占销售额的10%以上；第二，非处方药审批周期较短，上市后由于有品牌作用，又可在长时期内有较大的市场占有率。如德国拜尔的阿司匹林，1899年作为世界上第一个止痛片上市，至今100多年仍是全球性的止痛药品牌，同时还发现了新的适应症。第三，非处方药的品牌作用很明显，而要创立品牌则需要强有力的市场开发。据国外公司介绍，市场开发费用约占销售额的20%，它们的目标是建立全球性的品牌，而市场开发费用不仅仅是广告投入，还包括了公司整体形象的树立、营销网络的构建等。r\$s(, 百拇医药
3、城镇居民生活水平的提高将直接刺激药品消费。据国家统计局资料显示，“九五”期间我国城镇居民人均可支配收入由1995年的4283元增加到2000年的6280元，年增长率为5.7%，人均消费性支出由1995年的3538元增加到2000年的4998元，年增长率为5%；与此同时，城镇居民的消费步入新的转型期，文化教育、医疗保健、交通通讯和住房的消费比重增加，特别是医疗保健支出持续高速增长。究其原因，一是保健意识增强(见附表)；二是医疗制度改革使医疗费个人负担比重加大。r\$s(, 百拇医药
4、城市居民对自我药疗认知程度提高，消费者直接从药店购药的趋向说明非处方药有良好的发展前景。2000年3月和5月分别进行的上海与深圳消费者对药品分类管理和用药知识的调查表明，1/3以上的被调查者表示了解或知道药品分类管理；上海的消费者(2991份有效问卷)人表示“有小病首选去药店买药”。这些“小病”主要是感冒和咳嗽、消化肠胃道不适、肌肉、关节疼痛和皮肤疾病。r\$s(, 百拇医药
5、药品零售业保持发展势头，连锁经营和人员素质的提高将推动非处方药市场的发展。药品零售市场近几年连续畅旺，是医药市场一大亮点。随着药品分类管理制度的进一步落实，国家对零售业有更严格、明确的要求；零售业自身也更重视提高人员素质，增强企业竞争力，更好地为消费者服务；跨地区连锁经营的发展使零售网络扩大、服务水平提高，从而进一步扩大了零售规模。因此随着药品零售业发展，非处方药市场也会随之发展壮大。r\$s(, 百拇医药
6、农村市场有巨大潜力，亟待开发。由于农村生活水平、医疗设施和教育程度所限，农民对医药的消费意识较为薄弱，农村的医药费用一直很低。据卫生部门统计?997年我国人均药品消费为：城市175元，农村25元，两者之比为7：1，估计近年来的改变不会太大，我国1/3的城镇居民消费近90%的药品，而近2/3的农村人口仅消费10%的药品，这说明农村药品市场特别是非处方药市场潜力巨大，有待开发。r\$s(, 百拇医药
2004年，药品分类管理要求全部到位，这一制度的确立以及有关法规的完善，在加强处方药管理的同时将极大地发展非处方药市场，城乡居民将获得更好的健康服务。我国目前的非处方药市场尚处于初始期，发展潜力巨大，但2003年药品分销的逐步开放也使我国的药品零售业面临巨大的挑战。附表r\$s(, 百拇医药
“九五”期间城镇居民人均医疗保健支出r\$s(, 百拇医药
2000年 1999年 增长(%)医疗保健费用(元) 318.1 110.1 118.9医疗器械 2.1 1.3 61.8 保健用品 4.3 2.6 65.4 医药费 243.3 83.3 192.1滋补药品 24.4 8.7 182.5医疗保健服务 41.7 12.9 233.3(新华社 )