药价竞争有利于行业发展——平价药店引起的经济学思考
每个城市平价药店开张后的遭遇(先是百姓抢购，再是同行抵制，后是供货商将已供药品从店内撤走，有的则干脆拒绝供货)，已经引起各界人士的关注，虽然政府有关部门、经济学家、消费者、新闻传媒等社会各界对此褒贬不一，但笔者认为，平价药店利用低于该行业平均价格水平的市场价格进行竞争，通过扩大在区域市场的占有份额获得超额利润，最终在竞争中胜出，可谓取得真正意义上的价格竞争的胜利。其实，只要价格作为商品的价值的货币表现，它的作用将永远存在，价格竞争也将永远存在。w'(y\1, 百拇医药
A、价格竞争并非过度竞争w'(y\1, 百拇医药
过度竞争是人们对企业间竞争程度的一种主观判断，认为企业之间的竞争超出合理竞争范围，最终会影响到社会资源的合理配置效益。从经济学原理讲，竞争程度可以通过产业集中度或市场供求平衡状况反映出来。产业集中度低和市场供大于求的情况下，市场竞争加剧。竞争是社会进步的重要推动力。一般来说市场竞争越激烈，越趋向于完全竞争市场，社会福利越大，资源配置越优化。因此，经济学中不存在竞争过度之说。对社会资源配置产生影响的不是竞争本身，而是市场供求状态。供求严重失衡，会造成社会资源使用中的沉淀(我国目前的医药产业现状正是如此)，进而浪费社会资源。而价格杠杆正是修正这种失衡状态的最有效的工具，价格竞争也就是修正这种失衡状态的一种手段。由此可见，不能简单地把药店的价格竞争说成过度竞争。w'(y\1, 百拇医药
市场供求平衡是相对的，是一种理想状态；而供求失衡是绝对的，是一种经济常态，药品市场也不例外。市场经济是一种自由经济，也是一种买方经济，大部分药品处于供大于求的状态，也就是说药品市场的供求是失衡的。轻度的市场供求失衡状态有利于消费者，也有利于社会福利最大化的实现，对社会发展是有利的。但严重的市场供求失衡则不利于资源配置最优化目的的实现。而价格竞争是解决严重供求失衡的重要手段。因为价格赫环矫婊岽俳谐⌒枨罅康脑黾樱?br>借此消化一部分过剩的生产能力；另一方面会淘汰一部分过剩的生产能力。因此，目前药店的价格竞争不是所谓的过度竞争、恶性竞争。w'(y\1, 百拇医药
B、提升整体社会福利水平w'(y\1, 百拇医药
就整个社会而言，一切经济行为的最终目的是尽可能地优化社会资源配置，让整体社会福利得到提高。事实上，消费者的消费行为是有选择性的，而价格是影响大多数消费者的重要因素。平价药店药品价格的降低意味着消费者手中所持货币的购买力增加，相当于提高了广大消费者的福利。那么，药品价格的持续降低，是否会使高质量的药品从市场中消失掉？是否会诱发生产者为降低生产成本而人为降低产品质量？在相对完善的市场上，市场竞争压力的存在会有力阻止有损消费者利益的行为发生，因为失去消费者信赖的企业终会被淘汰，所以药店的价格竞争提高了消费者的福利。有人说药品价格竞争会“损害国家利益，使国有企业陷入困境甚至造成行业性亏损”。仔细想想，其实减少的税收或国有资产的绝大部分只不过是回到了国内的消费者(真正的国有资产所有者)手中，是让利于民。
此外，药店价格竞争引发的市场竞争加剧，促使医药企业加快技术创新的步伐，产业结构和产品结构将因此发生根本性的变化，市场竞争的结果也会使企业结构发生根本性的变化，最终将使我国医药产业的国际竞争力大幅度地提高，国家能从中得到更大的利益。所以，从长远角度看，价格竞争也会使政府受益。c&8n, 百拇医药
综上所述，平价药店的价格竞争行为既可使普通消费者受益，又可使国家受益，提高了整个社会的福利水平。c&8n, 百拇医药
C、加速产业市场化进程c&8n, 百拇医药
药品的虚高定价、医药流通环节的交易黑幕已经被政府、媒体、学者关注。┢吠ü闶垡┑甑酱锵颜呤种幸话阈杈韵禄方冢荷笠担蚨献芫?br>的大型批发企业-各大片区或省级代理-地市级代理-医药批发商-配送中心-店长-店员-消费者(医院渠道的流通环节就更复杂了)。每一环节一层利，当药品作为商品到消费者的手中时，其价格严重偏离了价值。价格竞争则迫使医药零售企业为降低成本而逐步向上游供应商压低采购价格，甩掉部分中间环节，降低采购成本，这种同业竞争有利于药价回落，使药品告别暴利时代。此外，由于我国目前尚处于经济体制转轨时期，市场体制发育尚不完善，法律法规不健全，经营者素质参差不齐，因此易出现牺牲社会利益和长远利益的短期行为，价格混乱就是其集中表现。而药品作为特殊的商品，消费者尖和生产厂商的价格搏弈中，永远处于不利地位。平价药店的价格竞争可以从一定程度上平抑物价，遏制暴利，从而进一步规范企业行为，引导企业健康地加入市场竞争，从而推动医药产业市场化进程。c&8n, 百拇医药
D、打造企业综合竞争力c&8n, 百拇医药
药店价格竞争带来的市场压力，将使医药企业更加关注营运效率，力求通过管理、组织、技术创新，提高生产效率。而企业创新将推动产业发展，最终推动产业升级。特别是对缺乏规模、成本优势的企业来说，通过技术创新，可用新产品、新技术、新模式来创造差异，摆脱原有产品、经营模式的束缚，开拓新的生存发展空间。c&8n, 百拇医药
因此，药店的价格竞争，看似会削弱医药经营企业甚至医药生产企业的获利能力，但实际上，激烈的本土市场竞争可刺激企业提高生产力和快速的创新能力，使企业想方设法降低营运成本或实施产品差异化战略来回避价格竞争，这均有助于企业综合竞争力的提高。也许在价格竞争中，本土企档摹盎窭潭取苯兴?br>降低，但综合竞争力提高后，中国药企将有望在国际竞争中争得一席之地，实现可持续发展。
E、优化社会资源配置mr{*%, 百拇医药
我国医药流通领域长期存在着“小、散、乱”的弊病，医药生产企业的“一小、二多、三低”的问题也长期存在。医药经济要快速发展就必须不断地进行医药产业结构调整，不断地调整医药产业现有资源在不同企业间的配置，以提高整个产业资源使用的效率。这种调整在市场经济中不能靠行政力量，而要靠市场的优胜劣汰来完成。价格杠杆可成为调整的有效工具。mr{*%, 百拇医药
降价会加快弱势企业退出市场的步伐，促使生产资源向强势企业集中。后者的市场空间和生产规模随之扩大，规模效应会更加明显。因此，从整个社会角度来讲，尽管会有一些企业在价格竞争中衰亡，但会有更多的企业在价格竞争中成长，经济资源不仅没有浪费，使用效率反而得以提高。mr{*%, 百拇医药
很多学者和企业家指出，由于我国企业产权制度不合理，特别是有些地方政府总是千方百计地去“挽救”企业，使弱势企业退出通道不畅，价格竞争失去意义。应该承认，我们的市场经济实际上还处于初级阶段，但正因为如此，市场参与者才特别需要借助市场的力量来消除、击退不合理的行政干预。没有价格竞争，产业重组将难以进行。mr{*%, 百拇医药
F、促进药品质量提高mr{*%, 百拇医药
纯粹的价格竞争是指在其他变量不变的情况下单纯的价格变动。现实中的价格竞争可能会伴生其他变量的变化，特别是有些打不起价格竞争的弱势企业会偷工减料、以次充好，以此来垂死挣扎。但一旦出现这种情况，这类企业则加速了自己被淘汰出局的过程，这可以说是价格竞争的一个特殊机制。因此，凡是要在价格竞争中胜出的企业，特别是挑起价格竞争的企担厝换嵛只蛱岣卟分?br>量和服务水准，通过提高产品的价格性能比来赢得价格竞争的胜利。由此可见，只要社会信息流畅，披露及时，管理部门恪守其职，价格竞争的“副作用”可以限制在很低的程度。mr{*%, 百拇医药
此外，假冒伪劣历来是冲着高利润产品来的。市场上出现假冒的药品一般不是销售价格接近生产成本的药品，而是存在暴利的产品。正牌的优质药品的大幅度降价会降低制假、卖假的获利空间，在某种意义上也就打击了造假势力。mr{*%, 百拇医药
此外，消费者是一个“理性的经济人”，他们总是追求性价比最大化。激烈的价格竞争会使企业不断寻求竞争的差异化，通过提高产品的性价比，配置完善的服务网络，提供周到、高效的服务来赢得消费者，这样也就从整体上提高了产品的质量。mr{*%, 百拇医药
【编后】mr{*%, 百拇医药
平价药店从它诞生之日起就不得不面对人们的褒贬。“褒”者多为普通消费者，因为他们从中得到了实惠；而“贬”者则多为行业内人士，因为其利润因此受到了挤压。那么，平价药店的出现对于中国医药行业来说到底是喜是忧，是福是祸？mr{*%, 百拇医药
其实，药品零售市场的逐步放开，就是要依靠价格等市场竞争手段，达到资源的优化配置，最终实现优胜劣汰。平价药店引起的价格竞争正是在此背景下有效整合行业资源，提升医药产业竞争力的必由之路。在此，我们可以说平价药店起到了运用价格这一有力“杠杆”，引导医药市场健康、有序发展的作用。(牛正乾 )
A、价格竞争并非过度竞争w'(y\1, 百拇医药
过度竞争是人们对企业间竞争程度的一种主观判断，认为企业之间的竞争超出合理竞争范围，最终会影响到社会资源的合理配置效益。从经济学原理讲，竞争程度可以通过产业集中度或市场供求平衡状况反映出来。产业集中度低和市场供大于求的情况下，市场竞争加剧。竞争是社会进步的重要推动力。一般来说市场竞争越激烈，越趋向于完全竞争市场，社会福利越大，资源配置越优化。因此，经济学中不存在竞争过度之说。对社会资源配置产生影响的不是竞争本身，而是市场供求状态。供求严重失衡，会造成社会资源使用中的沉淀(我国目前的医药产业现状正是如此)，进而浪费社会资源。而价格杠杆正是修正这种失衡状态的最有效的工具，价格竞争也就是修正这种失衡状态的一种手段。由此可见，不能简单地把药店的价格竞争说成过度竞争。w'(y\1, 百拇医药
市场供求平衡是相对的，是一种理想状态；而供求失衡是绝对的，是一种经济常态，药品市场也不例外。市场经济是一种自由经济，也是一种买方经济，大部分药品处于供大于求的状态，也就是说药品市场的供求是失衡的。轻度的市场供求失衡状态有利于消费者，也有利于社会福利最大化的实现，对社会发展是有利的。但严重的市场供求失衡则不利于资源配置最优化目的的实现。而价格竞争是解决严重供求失衡的重要手段。因为价格赫环矫婊岽俳谐⌒枨罅康脑黾樱?br>借此消化一部分过剩的生产能力；另一方面会淘汰一部分过剩的生产能力。因此，目前药店的价格竞争不是所谓的过度竞争、恶性竞争。w'(y\1, 百拇医药
B、提升整体社会福利水平w'(y\1, 百拇医药
就整个社会而言，一切经济行为的最终目的是尽可能地优化社会资源配置，让整体社会福利得到提高。事实上，消费者的消费行为是有选择性的，而价格是影响大多数消费者的重要因素。平价药店药品价格的降低意味着消费者手中所持货币的购买力增加，相当于提高了广大消费者的福利。那么，药品价格的持续降低，是否会使高质量的药品从市场中消失掉？是否会诱发生产者为降低生产成本而人为降低产品质量？在相对完善的市场上，市场竞争压力的存在会有力阻止有损消费者利益的行为发生，因为失去消费者信赖的企业终会被淘汰，所以药店的价格竞争提高了消费者的福利。有人说药品价格竞争会“损害国家利益，使国有企业陷入困境甚至造成行业性亏损”。仔细想想，其实减少的税收或国有资产的绝大部分只不过是回到了国内的消费者(真正的国有资产所有者)手中，是让利于民。
此外，药店价格竞争引发的市场竞争加剧，促使医药企业加快技术创新的步伐，产业结构和产品结构将因此发生根本性的变化，市场竞争的结果也会使企业结构发生根本性的变化，最终将使我国医药产业的国际竞争力大幅度地提高，国家能从中得到更大的利益。所以，从长远角度看，价格竞争也会使政府受益。c&8n, 百拇医药
综上所述，平价药店的价格竞争行为既可使普通消费者受益，又可使国家受益，提高了整个社会的福利水平。c&8n, 百拇医药
C、加速产业市场化进程c&8n, 百拇医药
药品的虚高定价、医药流通环节的交易黑幕已经被政府、媒体、学者关注。┢吠ü闶垡┑甑酱锵颜呤种幸话阈杈韵禄方冢荷笠担蚨献芫?br>的大型批发企业-各大片区或省级代理-地市级代理-医药批发商-配送中心-店长-店员-消费者(医院渠道的流通环节就更复杂了)。每一环节一层利，当药品作为商品到消费者的手中时，其价格严重偏离了价值。价格竞争则迫使医药零售企业为降低成本而逐步向上游供应商压低采购价格，甩掉部分中间环节，降低采购成本，这种同业竞争有利于药价回落，使药品告别暴利时代。此外，由于我国目前尚处于经济体制转轨时期，市场体制发育尚不完善，法律法规不健全，经营者素质参差不齐，因此易出现牺牲社会利益和长远利益的短期行为，价格混乱就是其集中表现。而药品作为特殊的商品，消费者尖和生产厂商的价格搏弈中，永远处于不利地位。平价药店的价格竞争可以从一定程度上平抑物价，遏制暴利，从而进一步规范企业行为，引导企业健康地加入市场竞争，从而推动医药产业市场化进程。c&8n, 百拇医药
D、打造企业综合竞争力c&8n, 百拇医药
药店价格竞争带来的市场压力，将使医药企业更加关注营运效率，力求通过管理、组织、技术创新，提高生产效率。而企业创新将推动产业发展，最终推动产业升级。特别是对缺乏规模、成本优势的企业来说，通过技术创新，可用新产品、新技术、新模式来创造差异，摆脱原有产品、经营模式的束缚，开拓新的生存发展空间。c&8n, 百拇医药
因此，药店的价格竞争，看似会削弱医药经营企业甚至医药生产企业的获利能力，但实际上，激烈的本土市场竞争可刺激企业提高生产力和快速的创新能力，使企业想方设法降低营运成本或实施产品差异化战略来回避价格竞争，这均有助于企业综合竞争力的提高。也许在价格竞争中，本土企档摹盎窭潭取苯兴?br>降低，但综合竞争力提高后，中国药企将有望在国际竞争中争得一席之地，实现可持续发展。
E、优化社会资源配置mr{*%, 百拇医药
我国医药流通领域长期存在着“小、散、乱”的弊病，医药生产企业的“一小、二多、三低”的问题也长期存在。医药经济要快速发展就必须不断地进行医药产业结构调整，不断地调整医药产业现有资源在不同企业间的配置，以提高整个产业资源使用的效率。这种调整在市场经济中不能靠行政力量，而要靠市场的优胜劣汰来完成。价格杠杆可成为调整的有效工具。mr{*%, 百拇医药
降价会加快弱势企业退出市场的步伐，促使生产资源向强势企业集中。后者的市场空间和生产规模随之扩大，规模效应会更加明显。因此，从整个社会角度来讲，尽管会有一些企业在价格竞争中衰亡，但会有更多的企业在价格竞争中成长，经济资源不仅没有浪费，使用效率反而得以提高。mr{*%, 百拇医药
很多学者和企业家指出，由于我国企业产权制度不合理，特别是有些地方政府总是千方百计地去“挽救”企业，使弱势企业退出通道不畅，价格竞争失去意义。应该承认，我们的市场经济实际上还处于初级阶段，但正因为如此，市场参与者才特别需要借助市场的力量来消除、击退不合理的行政干预。没有价格竞争，产业重组将难以进行。mr{*%, 百拇医药
F、促进药品质量提高mr{*%, 百拇医药
纯粹的价格竞争是指在其他变量不变的情况下单纯的价格变动。现实中的价格竞争可能会伴生其他变量的变化，特别是有些打不起价格竞争的弱势企业会偷工减料、以次充好，以此来垂死挣扎。但一旦出现这种情况，这类企业则加速了自己被淘汰出局的过程，这可以说是价格竞争的一个特殊机制。因此，凡是要在价格竞争中胜出的企业，特别是挑起价格竞争的企担厝换嵛只蛱岣卟分?br>量和服务水准，通过提高产品的价格性能比来赢得价格竞争的胜利。由此可见，只要社会信息流畅，披露及时，管理部门恪守其职，价格竞争的“副作用”可以限制在很低的程度。mr{*%, 百拇医药
此外，假冒伪劣历来是冲着高利润产品来的。市场上出现假冒的药品一般不是销售价格接近生产成本的药品，而是存在暴利的产品。正牌的优质药品的大幅度降价会降低制假、卖假的获利空间，在某种意义上也就打击了造假势力。mr{*%, 百拇医药
此外，消费者是一个“理性的经济人”，他们总是追求性价比最大化。激烈的价格竞争会使企业不断寻求竞争的差异化，通过提高产品的性价比，配置完善的服务网络，提供周到、高效的服务来赢得消费者，这样也就从整体上提高了产品的质量。mr{*%, 百拇医药
【编后】mr{*%, 百拇医药
平价药店从它诞生之日起就不得不面对人们的褒贬。“褒”者多为普通消费者，因为他们从中得到了实惠；而“贬”者则多为行业内人士，因为其利润因此受到了挤压。那么，平价药店的出现对于中国医药行业来说到底是喜是忧，是福是祸？mr{*%, 百拇医药
其实，药品零售市场的逐步放开，就是要依靠价格等市场竞争手段，达到资源的优化配置，最终实现优胜劣汰。平价药店引起的价格竞争正是在此背景下有效整合行业资源，提升医药产业竞争力的必由之路。在此，我们可以说平价药店起到了运用价格这一有力“杠杆”，引导医药市场健康、有序发展的作用。(牛正乾 )