拿来一张处方 报销5元车费——福州惠好生抢医院蛋糕
日前，福州市惠好药店公开打出广告称，凡是到惠好购药的顾客只要持各大正规医院的处方，凭本人身份证，即可领到现金5元车费。此举一推出，立刻在榕城药品零售业和各大医院引起强烈的震动。w'(y/1, 百拇医药
敢动医院的“奶酪”？平价药店切得动医院的“蛋糕”吗？“风头正劲”的惠好，这一次是否能如愿扛起这面大旗颇引人关注。w'(y/1, 百拇医药
◆举措甫出处方纷至沓来w'(y/1, 百拇医药
福州的王先生在省属某大医院看完病后，马上揣上医生开的处方，搭车到长乐北路上的惠好药店。买完药，他把处方交给工作人员，接过5元钱后说：“药店的药确实便宜!难怪我那个当医生的朋友给我看完病，让我到药店买，说是医院的药太贵。”笔者问他能便宜多少，王先生伸出3个指头说：“便宜了至少300元。”w'(y/1, 百拇医药
在惠好药店总店笔者看到，不时有顾客来“卖”处方，领5元钱。惠好药店的有关负责人告诉笔者，广告打出的头两天，分布在福州各处的15家店共收到500多张处方，客流量也比平时增长了40%。w'(y/1, 百拇医药
从福飞路赶来的李女士一下子掏出了3张医院处方，有中药、有西药。不过，她可不是冲着5元钱来的，而是冲着便宜药来的。李女士说，她患有高血脂、高血压、糖尿病，如果在医院看病并买药，一个月光吃药就得花掉700多元，但拿医院的处方到药店买药，一个月只需花300多元。大半年来，她已经习惯了在医院和药店两头跑的日子。w'(y/1, 百拇医药
◆处方药市场“壁垒”难破w'(y/1, 百拇医药
作为一家民营药品零售企业，惠好此举能长久坚持下去吗？人们担心他们只是作秀而已。其实，对于惠好本次扯起收购药方大旗的目的，业内明眼人都很清楚：他们就是直接向医院要份额的，因为医院的“奶酪”实在太诱人了。w'(y/1, 百拇医药
千方药业配送中心副主任肖根威坦言，虽然他对惠好的这种操作模式持保留意见，但他觉得平价药店向医院要“蛋糕”是早晚的事，大家也都已经在做了，只是没有像惠好这样张扬而已。肖进一步分析说：“福州平价药店在短短一年多时间发展到今天这样的规模，可以说药价已经没得拼了，就平价药店的药价而言，大家都把‘水’挤得差不多了，‘价格战’谁也打不起，而如今最大的‘蛋糕’就在医院，因此，大家都想争抢这块大‘蛋糕’，只是方式方法不同而已。”w'(y/1, 百拇医药
与肖的观点相近，福州市另一家药品零售连锁企业策划部负责人也说，惠好有勇气率先在同行业内撕开医院处方药市场的一角，这对行业起到了积极的推进作用，但如果医院的医药没有分开、医疗体制没有根本的改变，那么平价药店能拿得到的市场份额恐怕也只是“杯水车薪”。道理很简单，以医保为例，虽然现在很多的参保人员到平价药店买药，但现行的医保政策本身就是一道门槛，因为持医保卡到平价药店所能购买的非处方药比较有限，而且一个月的消费量不能超过150元，每半个月不能超过70元。此外，医保规定参保人员年度内只有在完成了医保起付线之后，医保才能正式启动，否则参保人员的买药费用就没有办法累计而进不了统筹，这样看病或买药时，个人出的突嵯嘤Χ嘈虼耍诱飧?br>意义上讲，药店要真正动医院的“奶酪”显然为时尚早。w'(y/1, 百拇医药
文/林银来 李进w'(y/1, 百拇医药
【编后】w'(y/1, 百拇医药
医药分业的呼声由来已久，惠好此举，良策也好、下策也罢，道出了业内对现行体制的无奈和尴尬。w'(y/1, 百拇医药
一方面，占据市场主流的国有产权医院医疗服务收费低、财政补偿机制不到位，自然不会轻易放弃处方；另一方面，药店“价格战”已然打到尽头，争取处方成了药品零售企业日思夜想的主题。w'(y/1, 百拇医药
有鉴于此，店家出手此招，也在情理之中。无论这种操作模式是否有炒作、作秀的嫌疑，都显示出药店明确的动机：就是要分食医院的奶酪。事实上，从根本上说，惠好此举等于是在变相收购处方、或者说是在鼓励或强化顾客在医院看病时“要求处方外配”的心理需求。w'(y/1, 百拇医药
应该说，吸引处方是药店一种积极的营销举措，但如果“以药养医”的体制没有根本改变，药店的这种“拼争”也不会有理想的结果，能拿到的市场份额恐怕只是“杯水车薪”。从这一点上讲，惠好的做法多少有些无奈的意味。(林银来；李进 )
敢动医院的“奶酪”？平价药店切得动医院的“蛋糕”吗？“风头正劲”的惠好，这一次是否能如愿扛起这面大旗颇引人关注。w'(y/1, 百拇医药
◆举措甫出处方纷至沓来w'(y/1, 百拇医药
福州的王先生在省属某大医院看完病后，马上揣上医生开的处方，搭车到长乐北路上的惠好药店。买完药，他把处方交给工作人员，接过5元钱后说：“药店的药确实便宜!难怪我那个当医生的朋友给我看完病，让我到药店买，说是医院的药太贵。”笔者问他能便宜多少，王先生伸出3个指头说：“便宜了至少300元。”w'(y/1, 百拇医药
在惠好药店总店笔者看到，不时有顾客来“卖”处方，领5元钱。惠好药店的有关负责人告诉笔者，广告打出的头两天，分布在福州各处的15家店共收到500多张处方，客流量也比平时增长了40%。w'(y/1, 百拇医药
从福飞路赶来的李女士一下子掏出了3张医院处方，有中药、有西药。不过，她可不是冲着5元钱来的，而是冲着便宜药来的。李女士说，她患有高血脂、高血压、糖尿病，如果在医院看病并买药，一个月光吃药就得花掉700多元，但拿医院的处方到药店买药，一个月只需花300多元。大半年来，她已经习惯了在医院和药店两头跑的日子。w'(y/1, 百拇医药
◆处方药市场“壁垒”难破w'(y/1, 百拇医药
作为一家民营药品零售企业，惠好此举能长久坚持下去吗？人们担心他们只是作秀而已。其实，对于惠好本次扯起收购药方大旗的目的，业内明眼人都很清楚：他们就是直接向医院要份额的，因为医院的“奶酪”实在太诱人了。w'(y/1, 百拇医药
千方药业配送中心副主任肖根威坦言，虽然他对惠好的这种操作模式持保留意见，但他觉得平价药店向医院要“蛋糕”是早晚的事，大家也都已经在做了，只是没有像惠好这样张扬而已。肖进一步分析说：“福州平价药店在短短一年多时间发展到今天这样的规模，可以说药价已经没得拼了，就平价药店的药价而言，大家都把‘水’挤得差不多了，‘价格战’谁也打不起，而如今最大的‘蛋糕’就在医院，因此，大家都想争抢这块大‘蛋糕’，只是方式方法不同而已。”w'(y/1, 百拇医药
与肖的观点相近，福州市另一家药品零售连锁企业策划部负责人也说，惠好有勇气率先在同行业内撕开医院处方药市场的一角，这对行业起到了积极的推进作用，但如果医院的医药没有分开、医疗体制没有根本的改变，那么平价药店能拿得到的市场份额恐怕也只是“杯水车薪”。道理很简单，以医保为例，虽然现在很多的参保人员到平价药店买药，但现行的医保政策本身就是一道门槛，因为持医保卡到平价药店所能购买的非处方药比较有限，而且一个月的消费量不能超过150元，每半个月不能超过70元。此外，医保规定参保人员年度内只有在完成了医保起付线之后，医保才能正式启动，否则参保人员的买药费用就没有办法累计而进不了统筹，这样看病或买药时，个人出的突嵯嘤Χ嘈虼耍诱飧?br>意义上讲，药店要真正动医院的“奶酪”显然为时尚早。w'(y/1, 百拇医药
文/林银来 李进w'(y/1, 百拇医药
【编后】w'(y/1, 百拇医药
医药分业的呼声由来已久，惠好此举，良策也好、下策也罢，道出了业内对现行体制的无奈和尴尬。w'(y/1, 百拇医药
一方面，占据市场主流的国有产权医院医疗服务收费低、财政补偿机制不到位，自然不会轻易放弃处方；另一方面，药店“价格战”已然打到尽头，争取处方成了药品零售企业日思夜想的主题。w'(y/1, 百拇医药
有鉴于此，店家出手此招，也在情理之中。无论这种操作模式是否有炒作、作秀的嫌疑，都显示出药店明确的动机：就是要分食医院的奶酪。事实上，从根本上说，惠好此举等于是在变相收购处方、或者说是在鼓励或强化顾客在医院看病时“要求处方外配”的心理需求。w'(y/1, 百拇医药
应该说，吸引处方是药店一种积极的营销举措，但如果“以药养医”的体制没有根本改变，药店的这种“拼争”也不会有理想的结果，能拿到的市场份额恐怕只是“杯水车薪”。从这一点上讲，惠好的做法多少有些无奈的意味。(林银来；李进 )