假日经济:药店与伊擦肩而过
春节七天长假，对于传统商业来说，是个绝好的销售旺季。由于被赋予了更多喜庆的意义，人们的消费热情较之“五一”、“十一”更加高涨，众多商家使出浑身解数，打出各式各样的新年促销活动，争相抢食这顿新春大餐。┢纷魑?br>一种特殊的商品，通常难以抓住这种被传统商业视为“黄金周”的假日经济。毕竟，人们不会因为过节或有足够的时间而去逛药店。相反，在春节期间，部分人常常因为忌讳而拒绝药品消费。但是，今年春节，记者在药店了解到的情况却有所改变。9xn, http://www.100md.com
◆节日不吃药的观念有所改变9xn, http://www.100md.com
春节是个喜庆祥和的节日，人们常常愿意在这一年之始以吉祥顺利为开头，而尽量避免一切与“不吉”相关的东西。药品便在此列。尤其是一些老年人，不过“破五儿”，那药是断不能随便服用的。9xn, http://www.100md.com
但随着时代的发展和进步，人们的思想意识和观念也发生了相当大的变化，“春节不上药店”的老传统在慢慢淡化，特别是一些年轻人，已经比较理性和科学地对待节日医药消费了。在王府井医药器械商店，一位张姓顾客就告诉记者：“有了病也不能因为过节而硬挺着，该吃药还得吃，要不连节也过不好。”同时，随着“医改”、药品分类管理制度的推进，“小病上药店，大病去医院”渐成潮流，人们防病保健意识逐步加强，已有越来越多的人节日购买保健品来补身子，又或者以人参、燕窝等名贵保健品作为送礼佳品。9xn, http://www.100md.com
据记者了解，大多数药店都普遍反映，虽然节日销售不比平时，但与往年同期相比，节日销售额亦在逐年增加。初三，记者在王府井商业金街众药店采访时看到，王府井医药器械商店、桐君阁大药房、王府井医保全新大药房等药店里的顾客络绎不绝。初四，在西单金象大药房购药的顾客也相当多。据了解，西单金象大药房春节期间的销售额比去年同期增长了13%。9xn, http://www.100md.com
初四下午，记者在东方清辰医药商厦第一药店看到，等待交款的顾客排起了队，短短十几分钟的时间，就有一二十位购药的消费者。据桐君阁大药房的一位负责人介绍，大年初一到初三的销售比预想的要好。据了解，该药店在节日期间推出了“迎新年送健康”的促销活动，6000余品种大幅让利，其中以保健品为主。另外，该店还免费为顾客测试血糖、血压，顾客可以免费饮用店方提供的预防流感汤药。这一切，在一定程度上方便了购药的顾客，从而也促进了药店的销售。东方清辰医药商厦经理陈伟坦言：以前一到春节医药行业是要放假的，至多留一两人值班，如今人们的用药观念发生了变化，我们提倡理性的科学消费，也乐意适应这种变化。
◆依然难与“假日经济”握手kk4/k, 百拇医药
无论如何，药品毕竟不同于一般的商品，可以由消费者的喜好来随机消费，因而医药零售依然难与“假日经济”握手。业内人士指出：节假日不上医院、药店这种思想意识虽然近年有所改观，但在部分人的头脑中仍然根深蒂固。1月19日记者在西单某药店挂号诊病，坐诊的一位老中医开了药方之后还不忘嘱咐记者：“年三十和初一就不用吃了。”另外，由于药品消费的特殊性毕竟不像衣服、食品等日常必需品那样只要商家稍作让利，就能激发人们潜在的购买欲。可以说，人们潜意识里普遍缺乏主动购药以备应急的想法，往往到非用不可时才想到购买。即使城市很多家庭备有药箱，但多数要么品种不齐全，要么不能定期更新。这一切，都或多或少地影响着药店的节日销售。kk4/k, 百拇医药
大年初一，风大天寒，记者在济安堂总店看到，购药的顾客寥寥无几，店员三五一堆在闲散地聊天，让人觉得多少有些无奈。大年初四，记者来到位于清河偏僻地段的福仁堂医药经营部第二分部，店员直言相告：“这几天基本上没有顾客，怎么着也得过了‘破五儿’才会好一些。”看来人们的旧观念对医药零售业还是有着相当的影响。据了解，东方清辰医药商厦初一的营业额不抵平时的1/5。而处于王府井大街的几家药店虽然还算热闹，但与其他行业的红火及自家平时销售状况相比，也是颇显冷清。kk4/k, 百拇医药
据记者了解，随着人们对健康的日益重视，特别是保健意识的加强，保健品的消费越来越成为医药消费的“重头戏”。尤其是今年，“送礼送健康”成了一种潮流，人们把人参、燕窝等名贵保健品以及各种维生素、补钙剂等作为时尚礼品送给亲朋好友。据不少药店反映，近年节假日保健品销售确有增加。记者在采访中也了解到，在药店节日销售中，保健品占了相当大的比例。这是否意味着保健品能带动药店的“假日经济”呢？位于清河的东方清辰医药商厦第一药店的姚经理道出了苦衷：“我们紧邻着超市发和金五星商厦，保健品销售根本就抗不过他们。”原来，超市和商场所经营的保健品是从医药企业大批进的货，厂家一般给以其很大的优惠，使得商场和超市在价格上比药店更具竞争优势，于是紧邻商场超市的药店在保健品销售上不可避免地受到了影响。kk4/k, 百拇医药
不可否认，药店的“假日经济”虽是坚冰初融，但要想传统商业那样红火，恐怕不太容易。也许正如陈伟所言：医药消费毕竟是一种专业性很强的消费行为，对消费者而言要尊重科学理智消费；对药店而言重要的是要把握规律，寻求突破，把能做的文章做好、做足。kk4/k, 百拇医药
文/实习记者 姜恒(姜恒 )
◆节日不吃药的观念有所改变9xn, http://www.100md.com
春节是个喜庆祥和的节日，人们常常愿意在这一年之始以吉祥顺利为开头，而尽量避免一切与“不吉”相关的东西。药品便在此列。尤其是一些老年人，不过“破五儿”，那药是断不能随便服用的。9xn, http://www.100md.com
但随着时代的发展和进步，人们的思想意识和观念也发生了相当大的变化，“春节不上药店”的老传统在慢慢淡化，特别是一些年轻人，已经比较理性和科学地对待节日医药消费了。在王府井医药器械商店，一位张姓顾客就告诉记者：“有了病也不能因为过节而硬挺着，该吃药还得吃，要不连节也过不好。”同时，随着“医改”、药品分类管理制度的推进，“小病上药店，大病去医院”渐成潮流，人们防病保健意识逐步加强，已有越来越多的人节日购买保健品来补身子，又或者以人参、燕窝等名贵保健品作为送礼佳品。9xn, http://www.100md.com
据记者了解，大多数药店都普遍反映，虽然节日销售不比平时，但与往年同期相比，节日销售额亦在逐年增加。初三，记者在王府井商业金街众药店采访时看到，王府井医药器械商店、桐君阁大药房、王府井医保全新大药房等药店里的顾客络绎不绝。初四，在西单金象大药房购药的顾客也相当多。据了解，西单金象大药房春节期间的销售额比去年同期增长了13%。9xn, http://www.100md.com
初四下午，记者在东方清辰医药商厦第一药店看到，等待交款的顾客排起了队，短短十几分钟的时间，就有一二十位购药的消费者。据桐君阁大药房的一位负责人介绍，大年初一到初三的销售比预想的要好。据了解，该药店在节日期间推出了“迎新年送健康”的促销活动，6000余品种大幅让利，其中以保健品为主。另外，该店还免费为顾客测试血糖、血压，顾客可以免费饮用店方提供的预防流感汤药。这一切，在一定程度上方便了购药的顾客，从而也促进了药店的销售。东方清辰医药商厦经理陈伟坦言：以前一到春节医药行业是要放假的，至多留一两人值班，如今人们的用药观念发生了变化，我们提倡理性的科学消费，也乐意适应这种变化。
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无论如何，药品毕竟不同于一般的商品，可以由消费者的喜好来随机消费，因而医药零售依然难与“假日经济”握手。业内人士指出：节假日不上医院、药店这种思想意识虽然近年有所改观，但在部分人的头脑中仍然根深蒂固。1月19日记者在西单某药店挂号诊病，坐诊的一位老中医开了药方之后还不忘嘱咐记者：“年三十和初一就不用吃了。”另外，由于药品消费的特殊性毕竟不像衣服、食品等日常必需品那样只要商家稍作让利，就能激发人们潜在的购买欲。可以说，人们潜意识里普遍缺乏主动购药以备应急的想法，往往到非用不可时才想到购买。即使城市很多家庭备有药箱，但多数要么品种不齐全，要么不能定期更新。这一切，都或多或少地影响着药店的节日销售。kk4/k, 百拇医药
大年初一，风大天寒，记者在济安堂总店看到，购药的顾客寥寥无几，店员三五一堆在闲散地聊天，让人觉得多少有些无奈。大年初四，记者来到位于清河偏僻地段的福仁堂医药经营部第二分部，店员直言相告：“这几天基本上没有顾客，怎么着也得过了‘破五儿’才会好一些。”看来人们的旧观念对医药零售业还是有着相当的影响。据了解，东方清辰医药商厦初一的营业额不抵平时的1/5。而处于王府井大街的几家药店虽然还算热闹，但与其他行业的红火及自家平时销售状况相比，也是颇显冷清。kk4/k, 百拇医药
据记者了解，随着人们对健康的日益重视，特别是保健意识的加强，保健品的消费越来越成为医药消费的“重头戏”。尤其是今年，“送礼送健康”成了一种潮流，人们把人参、燕窝等名贵保健品以及各种维生素、补钙剂等作为时尚礼品送给亲朋好友。据不少药店反映，近年节假日保健品销售确有增加。记者在采访中也了解到，在药店节日销售中，保健品占了相当大的比例。这是否意味着保健品能带动药店的“假日经济”呢？位于清河的东方清辰医药商厦第一药店的姚经理道出了苦衷：“我们紧邻着超市发和金五星商厦，保健品销售根本就抗不过他们。”原来，超市和商场所经营的保健品是从医药企业大批进的货，厂家一般给以其很大的优惠，使得商场和超市在价格上比药店更具竞争优势，于是紧邻商场超市的药店在保健品销售上不可避免地受到了影响。kk4/k, 百拇医药
不可否认，药店的“假日经济”虽是坚冰初融，但要想传统商业那样红火，恐怕不太容易。也许正如陈伟所言：医药消费毕竟是一种专业性很强的消费行为，对消费者而言要尊重科学理智消费；对药店而言重要的是要把握规律，寻求突破，把能做的文章做好、做足。kk4/k, 百拇医药
文/实习记者 姜恒(姜恒 )