2003’中国医药保健品9首“老歌新唱”
中国有着五千年的灿烂文化，中医药博大精深，许多传统的医学及保健概念已经影响了中国人几千年。对于现在的医药营销或者保健品营销企业来说，这究竟是现代药品营销各种所谓“新概念”、“新理论”的“拦路虎”，还是中国老百姓消费概念的“牵引车”呢；是应该撇开它们不谈，用现代“策划高手”所创造出来的“新概念”、“新理论”对消费者进行一轮又一轮的“教育”，还是应顺应中国的“传统文化”，进行“老概念新炒作”，来一番“老歌新唱”呢？2003年，中国医药保健品市场的9首“老歌新唱”唱得较响似乎可以说明这个问题。|, http://www.100md.com
第一首老歌新唱|, http://www.100md.com
歌名：补血市场|, http://www.100md.com
歌词：18年的补血药|, http://www.100md.com
作曲：国药品质|, http://www.100md.com
旋律：进行曲|, http://www.100md.com
演唱者：九芝堂、东阿阿胶|, http://www.100md.com
【点评】|, http://www.100md.com
作为我国传统概念中意识最深的补血概念，已经被一些后起之秀如“红桃K”、“血尔”、“女人缘”等产品充分利用，这些企业在市场上拼杀得天昏地暗，而老牌补血产品如“驴胶”、“阿胶”等，也意识到传统的补血领域仍然还有新的增长机会，于是就以“老歌新唱”的姿态勇敢地跨入进去。虽然老产品现在“唱”的声音还不如“红桃K”那么大，但是携国药的过硬品质，以“老歌新唱”的姿踅飧觥叭Α焙螅茨芤宦犯吒杳徒隽瞬寡谐〉慕星獠?br>能不说是一个“老歌新唱”的奇迹。|, http://www.100md.com
已经在中国喊了三千年的“老前辈”，现在有了“营销策划”这个现代化的“大喇叭”，更能名声远扬。再说，现在的概念再新，也不会“空穴来风”，所谓的“概念创新”也是一大堆“历史知识与经验”的积累，加了一大堆西洋来的“科学技术”。所以在消费者的心目中，“传统”仍占据一大“空间”。|, http://www.100md.com
随着消费者对“返璞归真”的认知越来越深刻，将有更多“老歌新唱”的产品被认同，预计“驴胶”、“阿胶”类补血产品将在2005年打一个彻底的翻身仗。看看2003年《同一首歌》中老歌新唱所引起的轰动效应吧，我们有理由相信：明天会更好!|, http://www.100md.com
第二首老歌新唱
歌名：补肾市场6j[[*s, 百拇医药
歌词：6天激活你的肾6j[[*s, 百拇医药
作曲：性命双修6j[[*s, 百拇医药
旋律：摇滚乐6j[[*s, 百拇医药
演唱者：张大宁6j[[*s, 百拇医药
【点评】6j[[*s, 百拇医药
老歌好听，也许听一千遍也不厌倦，但是对于一个产品来说，这句话很难说正确。“补肾”这样的“老歌”不是没有人“唱”，已经有很多人“唱”了，如“老歌新唱”的“汇仁肾宝”，以及被老外“掰熄火”的保健品“御苁蓉”，“补肾市场”从来就没有闲着过，“老歌”唱了一遍又一遍，可能是消费者已经“麻木”了：你张嘴就可以“唱”，但是消费者也可以张嘴就说：哦，知道了，知道了，不就是补肾吗!却没有购买的行动和意愿。消费概念虽然有了知名度，产品却依然卖不动，因为消费者缺乏购买冲动。6j[[*s, 百拇医药
要唤起消费者对“补肾”的冲动，只有把“老歌”换个办法来“唱”。于是就有这样的一个产品，把“补肾”这首歌硬是“唱”成了“摇滚”——这个产品就是张大宁。6j[[*s, 百拇医药
本来一提到“补肾”，就会令消费者昏昏欲睡，然而突然被这一“吼”，都给吵醒了。消费者一看，还有一个眼熟的、戴着专家帽子、穿着“中国功夫”外衣的“明星”，也就买张票看一看吧。如此一来，“补肾市场”硬被这个叫做“张大宁”的“补肾明星”给“唱火”了。6j[[*s, 百拇医药
当然，最后消费者一看，这“演出手续”值得怀疑，而这“摇滚”也唱得有损中国人对传统文化的感情，于是各种非议应运而生。但是对“营销”来说，这种“老歌新唱”的办法还是值得很多企业借鉴——如果老百姓对某个“传统概念”已经昏昏欲睡了，你不妨在他耳边“吼”一下，“摇滚”一下的效果其实挺好。6j[[*s, 百拇医药
应记住的是：千万不要把消费者“吵”烦了，而且一定要是“合法演出”。6j[[*s, 百拇医药
第三首老歌新唱6j[[*s, 百拇医药
歌名：排毒市场6j[[*s, 百拇医药
歌词：排出毒素，一身轻松6j[[*s, 百拇医药
作曲：大黄
旋律：说唱版，饶舌'y.#*, http://www.100md.com
乐演唱者：盘龙云海'y.#*, http://www.100md.com
【点评】'y.#*, http://www.100md.com
也许是某医药生产企业对传统文化没有深入研究，也许是以前的市场策划者没有对中国中医文化进行深入分析，“排毒”这样一个在中国很传统的消费概念，竟然没有被很多厂家做成有针对性的产品。于是这样的一个“大蛋糕”就被盘龙云海一个企业占据了。是它最早把“排毒”这个“消费概念”喊出去了，也是它，占据了中国整个“排毒市场”。然而2003年的“大黄事件”无疑对“排毒养颜”影响巨大，这种“影响”对它的销售造成了致命的打击，各种声音对排毒养颜胶囊的非议也甚嚣尘上，再加上龙胆泻肝丸的关木通事件，对中药毒副作用的研究也开始深入，“排毒”这首老歌面临着“新”挑战。'y.#*, http://www.100md.com
于是“说唱版”“饶舌”的排毒养颜胶囊广告出来了。人们不论在哪张报纸、哪个电视频道、哪个广播节目、哪个地方都可以听到各种文案对大黄长篇累牍的解释，对“排毒概念”一遍一遍如老太婆唠叨一样的论证，排毒养颜胶囊的营销就在这样“说说唱唱的饶舌乐”中度过了它难忘的2003年。'y.#*, http://www.100md.com
2004年，“排毒养颜”的信任仍在，危机尚存。不管是遇到多大的困难，盘龙云海还要前行；不管是碰到什么样的挫折，排毒养颜胶囊还得在市场中继续销售。所以，这样的“说唱局面”估计还要在2004年持续。排毒养颜销售波动，但是还会占据中国医药市场的“一席之地”。'y.#*, http://www.100md.com
“说唱饶舌”的排毒养颜至少给人这样一个启示：说比不说好，解释比不解释好；老歌要新唱，老话还得要新说。'y.#*, http://www.100md.com
第四首老歌新唱'y.#*, http://www.100md.com
歌名：小儿健胃消食市场'y.#*, http://www.100md.com
歌词：固幼金汤，吸收健康'y.#*, http://www.100md.com
作曲：儿童健康食品'y.#*, http://www.100md.com
旋律：轻快的儿童音乐'y.#*, http://www.100md.com
演唱者：千方百剂'y.#*, http://www.100md.com
【点评】'y.#*, http://www.100md.com
早在2002年，“固幼金汤”的策划人就提出了一个颇为新鲜的概念，他说史玉柱要搞“黄金搭档”，维生素A、B、C、D、E什么都补，小孩还要补钙、补锌、补血等等，他也要搞一个产品，一次把什么都给“补”全了，这种思路就是后来“固幼金汤”的策划雏形。
“固幼金汤”的思路就是主打儿童的吸收健康，主张从一日三餐中吸收所需要的钙、铁、锌等营养元素。“吸收健康”了，就什么也不用“补”了。其实这种提倡“吸收健康”的概念，无非就是一种“翻版”的“健胃消食”的概念，而哈慈的健胃消食片、健民的小儿健脾颗粒等产品，都曾经“一路高歌”。现在的“固幼金汤”在市场中“旋律轻快”，能不能达到“前辈们”的“高度”，人们拭目以待。/a6x[rx, 百拇医药
第五首老歌新唱/a6x[rx, 百拇医药
歌名：养生市场/a6x[rx, 百拇医药
歌词：修身养性，四修平衡/a6x[rx, 百拇医药
作曲：养生之道/a6x[rx, 百拇医药
旋律：民歌/a6x[rx, 百拇医药
演唱者：蓝色冰火/a6x[rx, 百拇医药
【点评】/a6x[rx, 百拇医药
如果说养生是中国中医药文化中的民歌的话，那这首民歌已经传唱了数千年。但是现代意义上的养生产品却一直未能诞生。这个细分市场就像当年“排毒市场”一样，等待企业去开发。于是有人把这个概念提出来以后，引起了一个医药营销企业老板的极大兴趣。这个产品的主要概念基础“修身养性”由四个部分构成：修肾养性、修心养性、修神养性、修血养性，构成了其所提倡的“养生之道，四修平衡”。/a6x[rx, 百拇医药
“老歌新唱”，需要勇气和胆量，作为养生市场的开拓者和前行者，人们期待“蓝色冰火”在2004年的医药市场中唱出一首激动人心的歌谣。/a6x[rx, 百拇医药
第六首老歌新唱/a6x[rx, 百拇医药
歌名：恢复元气/a6x[rx, 百拇医药
歌词：健康“元来”很简单/a6x[rx, 百拇医药
作曲：专业康复品/a6x[rx, 百拇医药
旋律：校园民谣/a6x[rx, 百拇医药
演唱者：黄教授/a6x[rx, 百拇医药
【点评】/a6x[rx, 百拇医药
当湖北中医学院的黄教授说要搞这个产品的时候，笔者惊诧于他的判断能力。是啊，不简单，难怪当年他能研发出“脑轻松”这样畅销数年的保健食品。“恢复元气”，又一个传统的“消费概念”，又一个还没有“专业产品”来炒作的“空白市场”被他抓住了，被他“老歌新唱”，一番天地可能就此被“唱”开。
仔细分析可以看出，如果把中国传统的中医文化比做歌谣的话，“丹”的文化无疑是一首“校园民谣”，一般都是在“高等学府”里“唱”的。比如说在皇帝的“御医”中，比如说在太上老君的“炼丹炉”里，这都是当时最好的“医药研究机构”之一。而黄教授是湖北中医学院的一位学者，是中医研究象牙塔里的一名先生，有如此对医药市场的细分和策划能力，的确值得称道。“复元丹”这首在高校里诞生的“校园民谣”，能不能在2004年传唱于大江南北、黄河上下，就看医药保健品企业的营销之道了。3su%;-, http://www.100md.com
第七首老歌新唱3su%;-, http://www.100md.com
歌名：调经市场3su%;-, http://www.100md.com
歌词：调表象，补根本，排补通血3su%;-, http://www.100md.com
作曲：经·血健康专家3su%;-, http://www.100md.com
旋律：华尔兹3su%;-, http://www.100md.com
演唱者：简爱3su%;-, http://www.100md.com
【点评】3su%;-, http://www.100md.com
有女人就会有“调经市场”，有中医就会有“调经”一说。“调经”的老歌已经被中国的企业唱成黄梅戏、京剧、粤剧等等，这首老歌还能“唱”吗？怎么“唱”呢？于是有人策划这样一种做法：把“调经”的“歌曲”唱成“华尔兹”，即把“补血”和“调经”结合起来“唱”，唱出一首“华丽的新歌”。3su%;-, http://www.100md.com
把“补血”和“调经”细分，“补血”要补“好血”，“调经”排出“坏血”(含有坏死子宫内膜的血液——月经)，只有把“补好血”和“排坏血”有效地结合，“调经”才是调“根本”。这样的“老歌新唱法”消费者能认同吗？市场是检验概念的惟一标准——大家就期待着吧。3su%;-, http://www.100md.com
第八首老歌新唱3su%;-, http://www.100md.com
歌名：蜂胶市场3su%;-, http://www.100md.com
歌词：真材实料，安全有效3su%;-, http://www.100md.com
作曲：知名蜂产品3su%;-, http://www.100md.com
旋律：爵士乐3su%;-, http://www.100md.com
演唱者：知蜂堂3su%;-, http://www.100md.com
【点评】
传统蜂产品，有蜂胶、蜂王浆、花粉、蜂蜜等一系列。而知蜂堂从蜂胶入手，企业迅速发展壮大，已成为整个蜂产品市场的领跑者，这不能不说是个奇迹。当然，现在蜂产品的竞争也异常激烈，有“葆春蜂王浆”、“蜂珍牌蜂系列产品”等等，大小企业齐上阵，各种蜂产品漫天飞，宣传方面也是中西合璧。而“知蜂堂”宛如“爵士乐”一样，有点“贵族”、有点“平民”、有点“摇滚”、有点“华丽”，品牌风格独树一帜，“唱法”绝对不一般，对中国百姓来说，这种“唱法”实在新鲜。但是2004年，知蜂堂的“爵士乐”对消费者来说是否还有新鲜感，颇值得深思和怀疑。n)#q2ee, http://www.100md.com
第九首老歌新唱n)#q2ee, http://www.100md.com
歌名：六味地黄丸n)#q2ee, http://www.100md.com
歌词：药材好，药才好n)#q2ee, http://www.100md.com
作曲：地道药材n)#q2ee, http://www.100md.com
旋律：京剧n)#q2ee, http://www.100md.com
演唱者：仲景n)#q2ee, http://www.100md.com
【点评】n)#q2ee, http://www.100md.com
“六味地黄丸”这个普药，现在还能怎么做？如果说京剧是我国戏剧中的“国粹”，那么“六味地黄丸”就是传统中医药的“国粹”了。传统的京剧现在还有人听，那么“六味地黄丸”这首经典的“老歌”还能“新唱”吗？河南宛西制药给了大家一个答案。n)#q2ee, http://www.100md.com
目前国内有近百个厂家生产六味地黄类产品。从区域市场OTC药品终端分布状况来看，至少有30个六味地黄品牌，这其中包括宛西仲景、北京同仁堂、江西汇仁、湖南九芝堂、兰州佛慈，以及三株、雷氏、童涵春、雷允上等品牌。从产品原料、药理功效与制剂配方上看，市场上现有的六味地黄产品并无明显区别，但是宛西制药还是顶着难度“唱”了，而且“歌声”一出，举国皆惊。这是一场传统京剧在现代音响和舞台设备下成功演出的典范。“仲景牌六味地黄丸”的演出成功了，虽然耗费巨资投入电视广告等现代传媒，但是毕竟用“销量”证明：传统文化和概念，在新环境下一样具有强大的生命力，一样能获得成功。但是成功有一个条件：一定要有医圣“张仲景”这样大师级人物作为品牌才有“票房保障”，否则很难说。n)#q2ee, http://www.100md.com
文/陈成(陈成 )
第一首老歌新唱|, http://www.100md.com
歌名：补血市场|, http://www.100md.com
歌词：18年的补血药|, http://www.100md.com
作曲：国药品质|, http://www.100md.com
旋律：进行曲|, http://www.100md.com
演唱者：九芝堂、东阿阿胶|, http://www.100md.com
【点评】|, http://www.100md.com
作为我国传统概念中意识最深的补血概念，已经被一些后起之秀如“红桃K”、“血尔”、“女人缘”等产品充分利用，这些企业在市场上拼杀得天昏地暗，而老牌补血产品如“驴胶”、“阿胶”等，也意识到传统的补血领域仍然还有新的增长机会，于是就以“老歌新唱”的姿态勇敢地跨入进去。虽然老产品现在“唱”的声音还不如“红桃K”那么大，但是携国药的过硬品质，以“老歌新唱”的姿踅飧觥叭Α焙螅茨芤宦犯吒杳徒隽瞬寡谐〉慕星獠?br>能不说是一个“老歌新唱”的奇迹。|, http://www.100md.com
已经在中国喊了三千年的“老前辈”，现在有了“营销策划”这个现代化的“大喇叭”，更能名声远扬。再说，现在的概念再新，也不会“空穴来风”，所谓的“概念创新”也是一大堆“历史知识与经验”的积累，加了一大堆西洋来的“科学技术”。所以在消费者的心目中，“传统”仍占据一大“空间”。|, http://www.100md.com
随着消费者对“返璞归真”的认知越来越深刻，将有更多“老歌新唱”的产品被认同，预计“驴胶”、“阿胶”类补血产品将在2005年打一个彻底的翻身仗。看看2003年《同一首歌》中老歌新唱所引起的轰动效应吧，我们有理由相信：明天会更好!|, http://www.100md.com
第二首老歌新唱
歌名：补肾市场6j[[*s, 百拇医药
歌词：6天激活你的肾6j[[*s, 百拇医药
作曲：性命双修6j[[*s, 百拇医药
旋律：摇滚乐6j[[*s, 百拇医药
演唱者：张大宁6j[[*s, 百拇医药
【点评】6j[[*s, 百拇医药
老歌好听，也许听一千遍也不厌倦，但是对于一个产品来说，这句话很难说正确。“补肾”这样的“老歌”不是没有人“唱”，已经有很多人“唱”了，如“老歌新唱”的“汇仁肾宝”，以及被老外“掰熄火”的保健品“御苁蓉”，“补肾市场”从来就没有闲着过，“老歌”唱了一遍又一遍，可能是消费者已经“麻木”了：你张嘴就可以“唱”，但是消费者也可以张嘴就说：哦，知道了，知道了，不就是补肾吗!却没有购买的行动和意愿。消费概念虽然有了知名度，产品却依然卖不动，因为消费者缺乏购买冲动。6j[[*s, 百拇医药
要唤起消费者对“补肾”的冲动，只有把“老歌”换个办法来“唱”。于是就有这样的一个产品，把“补肾”这首歌硬是“唱”成了“摇滚”——这个产品就是张大宁。6j[[*s, 百拇医药
本来一提到“补肾”，就会令消费者昏昏欲睡，然而突然被这一“吼”，都给吵醒了。消费者一看，还有一个眼熟的、戴着专家帽子、穿着“中国功夫”外衣的“明星”，也就买张票看一看吧。如此一来，“补肾市场”硬被这个叫做“张大宁”的“补肾明星”给“唱火”了。6j[[*s, 百拇医药
当然，最后消费者一看，这“演出手续”值得怀疑，而这“摇滚”也唱得有损中国人对传统文化的感情，于是各种非议应运而生。但是对“营销”来说，这种“老歌新唱”的办法还是值得很多企业借鉴——如果老百姓对某个“传统概念”已经昏昏欲睡了，你不妨在他耳边“吼”一下，“摇滚”一下的效果其实挺好。6j[[*s, 百拇医药
应记住的是：千万不要把消费者“吵”烦了，而且一定要是“合法演出”。6j[[*s, 百拇医药
第三首老歌新唱6j[[*s, 百拇医药
歌名：排毒市场6j[[*s, 百拇医药
歌词：排出毒素，一身轻松6j[[*s, 百拇医药
作曲：大黄
旋律：说唱版，饶舌'y.#*, http://www.100md.com
乐演唱者：盘龙云海'y.#*, http://www.100md.com
【点评】'y.#*, http://www.100md.com
也许是某医药生产企业对传统文化没有深入研究，也许是以前的市场策划者没有对中国中医文化进行深入分析，“排毒”这样一个在中国很传统的消费概念，竟然没有被很多厂家做成有针对性的产品。于是这样的一个“大蛋糕”就被盘龙云海一个企业占据了。是它最早把“排毒”这个“消费概念”喊出去了，也是它，占据了中国整个“排毒市场”。然而2003年的“大黄事件”无疑对“排毒养颜”影响巨大，这种“影响”对它的销售造成了致命的打击，各种声音对排毒养颜胶囊的非议也甚嚣尘上，再加上龙胆泻肝丸的关木通事件，对中药毒副作用的研究也开始深入，“排毒”这首老歌面临着“新”挑战。'y.#*, http://www.100md.com
于是“说唱版”“饶舌”的排毒养颜胶囊广告出来了。人们不论在哪张报纸、哪个电视频道、哪个广播节目、哪个地方都可以听到各种文案对大黄长篇累牍的解释，对“排毒概念”一遍一遍如老太婆唠叨一样的论证，排毒养颜胶囊的营销就在这样“说说唱唱的饶舌乐”中度过了它难忘的2003年。'y.#*, http://www.100md.com
2004年，“排毒养颜”的信任仍在，危机尚存。不管是遇到多大的困难，盘龙云海还要前行；不管是碰到什么样的挫折，排毒养颜胶囊还得在市场中继续销售。所以，这样的“说唱局面”估计还要在2004年持续。排毒养颜销售波动，但是还会占据中国医药市场的“一席之地”。'y.#*, http://www.100md.com
“说唱饶舌”的排毒养颜至少给人这样一个启示：说比不说好，解释比不解释好；老歌要新唱，老话还得要新说。'y.#*, http://www.100md.com
第四首老歌新唱'y.#*, http://www.100md.com
歌名：小儿健胃消食市场'y.#*, http://www.100md.com
歌词：固幼金汤，吸收健康'y.#*, http://www.100md.com
作曲：儿童健康食品'y.#*, http://www.100md.com
旋律：轻快的儿童音乐'y.#*, http://www.100md.com
演唱者：千方百剂'y.#*, http://www.100md.com
【点评】'y.#*, http://www.100md.com
早在2002年，“固幼金汤”的策划人就提出了一个颇为新鲜的概念，他说史玉柱要搞“黄金搭档”，维生素A、B、C、D、E什么都补，小孩还要补钙、补锌、补血等等，他也要搞一个产品，一次把什么都给“补”全了，这种思路就是后来“固幼金汤”的策划雏形。
“固幼金汤”的思路就是主打儿童的吸收健康，主张从一日三餐中吸收所需要的钙、铁、锌等营养元素。“吸收健康”了，就什么也不用“补”了。其实这种提倡“吸收健康”的概念，无非就是一种“翻版”的“健胃消食”的概念，而哈慈的健胃消食片、健民的小儿健脾颗粒等产品，都曾经“一路高歌”。现在的“固幼金汤”在市场中“旋律轻快”，能不能达到“前辈们”的“高度”，人们拭目以待。/a6x[rx, 百拇医药
第五首老歌新唱/a6x[rx, 百拇医药
歌名：养生市场/a6x[rx, 百拇医药
歌词：修身养性，四修平衡/a6x[rx, 百拇医药
作曲：养生之道/a6x[rx, 百拇医药
旋律：民歌/a6x[rx, 百拇医药
演唱者：蓝色冰火/a6x[rx, 百拇医药
【点评】/a6x[rx, 百拇医药
如果说养生是中国中医药文化中的民歌的话，那这首民歌已经传唱了数千年。但是现代意义上的养生产品却一直未能诞生。这个细分市场就像当年“排毒市场”一样，等待企业去开发。于是有人把这个概念提出来以后，引起了一个医药营销企业老板的极大兴趣。这个产品的主要概念基础“修身养性”由四个部分构成：修肾养性、修心养性、修神养性、修血养性，构成了其所提倡的“养生之道，四修平衡”。/a6x[rx, 百拇医药
“老歌新唱”，需要勇气和胆量，作为养生市场的开拓者和前行者，人们期待“蓝色冰火”在2004年的医药市场中唱出一首激动人心的歌谣。/a6x[rx, 百拇医药
第六首老歌新唱/a6x[rx, 百拇医药
歌名：恢复元气/a6x[rx, 百拇医药
歌词：健康“元来”很简单/a6x[rx, 百拇医药
作曲：专业康复品/a6x[rx, 百拇医药
旋律：校园民谣/a6x[rx, 百拇医药
演唱者：黄教授/a6x[rx, 百拇医药
【点评】/a6x[rx, 百拇医药
当湖北中医学院的黄教授说要搞这个产品的时候，笔者惊诧于他的判断能力。是啊，不简单，难怪当年他能研发出“脑轻松”这样畅销数年的保健食品。“恢复元气”，又一个传统的“消费概念”，又一个还没有“专业产品”来炒作的“空白市场”被他抓住了，被他“老歌新唱”，一番天地可能就此被“唱”开。
仔细分析可以看出，如果把中国传统的中医文化比做歌谣的话，“丹”的文化无疑是一首“校园民谣”，一般都是在“高等学府”里“唱”的。比如说在皇帝的“御医”中，比如说在太上老君的“炼丹炉”里，这都是当时最好的“医药研究机构”之一。而黄教授是湖北中医学院的一位学者，是中医研究象牙塔里的一名先生，有如此对医药市场的细分和策划能力，的确值得称道。“复元丹”这首在高校里诞生的“校园民谣”，能不能在2004年传唱于大江南北、黄河上下，就看医药保健品企业的营销之道了。3su%;-, http://www.100md.com
第七首老歌新唱3su%;-, http://www.100md.com
歌名：调经市场3su%;-, http://www.100md.com
歌词：调表象，补根本，排补通血3su%;-, http://www.100md.com
作曲：经·血健康专家3su%;-, http://www.100md.com
旋律：华尔兹3su%;-, http://www.100md.com
演唱者：简爱3su%;-, http://www.100md.com
【点评】3su%;-, http://www.100md.com
有女人就会有“调经市场”，有中医就会有“调经”一说。“调经”的老歌已经被中国的企业唱成黄梅戏、京剧、粤剧等等，这首老歌还能“唱”吗？怎么“唱”呢？于是有人策划这样一种做法：把“调经”的“歌曲”唱成“华尔兹”，即把“补血”和“调经”结合起来“唱”，唱出一首“华丽的新歌”。3su%;-, http://www.100md.com
把“补血”和“调经”细分，“补血”要补“好血”，“调经”排出“坏血”(含有坏死子宫内膜的血液——月经)，只有把“补好血”和“排坏血”有效地结合，“调经”才是调“根本”。这样的“老歌新唱法”消费者能认同吗？市场是检验概念的惟一标准——大家就期待着吧。3su%;-, http://www.100md.com
第八首老歌新唱3su%;-, http://www.100md.com
歌名：蜂胶市场3su%;-, http://www.100md.com
歌词：真材实料，安全有效3su%;-, http://www.100md.com
作曲：知名蜂产品3su%;-, http://www.100md.com
旋律：爵士乐3su%;-, http://www.100md.com
演唱者：知蜂堂3su%;-, http://www.100md.com
【点评】
传统蜂产品，有蜂胶、蜂王浆、花粉、蜂蜜等一系列。而知蜂堂从蜂胶入手，企业迅速发展壮大，已成为整个蜂产品市场的领跑者，这不能不说是个奇迹。当然，现在蜂产品的竞争也异常激烈，有“葆春蜂王浆”、“蜂珍牌蜂系列产品”等等，大小企业齐上阵，各种蜂产品漫天飞，宣传方面也是中西合璧。而“知蜂堂”宛如“爵士乐”一样，有点“贵族”、有点“平民”、有点“摇滚”、有点“华丽”，品牌风格独树一帜，“唱法”绝对不一般，对中国百姓来说，这种“唱法”实在新鲜。但是2004年，知蜂堂的“爵士乐”对消费者来说是否还有新鲜感，颇值得深思和怀疑。n)#q2ee, http://www.100md.com
第九首老歌新唱n)#q2ee, http://www.100md.com
歌名：六味地黄丸n)#q2ee, http://www.100md.com
歌词：药材好，药才好n)#q2ee, http://www.100md.com
作曲：地道药材n)#q2ee, http://www.100md.com
旋律：京剧n)#q2ee, http://www.100md.com
演唱者：仲景n)#q2ee, http://www.100md.com
【点评】n)#q2ee, http://www.100md.com
“六味地黄丸”这个普药，现在还能怎么做？如果说京剧是我国戏剧中的“国粹”，那么“六味地黄丸”就是传统中医药的“国粹”了。传统的京剧现在还有人听，那么“六味地黄丸”这首经典的“老歌”还能“新唱”吗？河南宛西制药给了大家一个答案。n)#q2ee, http://www.100md.com
目前国内有近百个厂家生产六味地黄类产品。从区域市场OTC药品终端分布状况来看，至少有30个六味地黄品牌，这其中包括宛西仲景、北京同仁堂、江西汇仁、湖南九芝堂、兰州佛慈，以及三株、雷氏、童涵春、雷允上等品牌。从产品原料、药理功效与制剂配方上看，市场上现有的六味地黄产品并无明显区别，但是宛西制药还是顶着难度“唱”了，而且“歌声”一出，举国皆惊。这是一场传统京剧在现代音响和舞台设备下成功演出的典范。“仲景牌六味地黄丸”的演出成功了，虽然耗费巨资投入电视广告等现代传媒，但是毕竟用“销量”证明：传统文化和概念，在新环境下一样具有强大的生命力，一样能获得成功。但是成功有一个条件：一定要有医圣“张仲景”这样大师级人物作为品牌才有“票房保障”，否则很难说。n)#q2ee, http://www.100md.com
文/陈成(陈成 )