感冒了，用……——市民购买感冒药十大品种调查(上)
在OTC药品中，感冒药所占的市场份额超过半数。那么，哪些感冒药品种是人们购买最多的，它们在医院与药店的销量有何不同？为了解城市居民购买比例、购买数量和购买金额最大的前10种感冒药品种，以及这10种感冒药在药店和医院的被购买情况，中国医药报社委托北京美兰德医药信息咨询有限公司于2004年1月初对内地除西藏拉萨之外的其他30个省会城市、直辖市市区的1200位在最近两周内购买过感冒药的居民进行了电话抽样调查，最后经过加权计算汇总。这是国内首次在全国范围内，从消费者购买角度而不是零售终端销售角度，对药品零售所做的调研工作。2q, http://www.100md.com
■购买地点 首选药店2q, http://www.100md.com
本次调查结果显示，绝大多数城市居民到药店购买感冒药，这一人群约占购买感冒药人群的82.8%；到医院购买感冒药的人数只占9.8%，远远低于到药店购药者的比例，其他购买地点还有单位医务室、百货商店/超市/便利店的柜台和诊所等处(如表1所示)。2q, http://www.100md.com
表1:城市居民购买感冒药的渠道┌─────────────┬────┐│购买渠道 │比例(%) │├─────────────┼────┤│药店 │82.8 │├─────────────┼────┤│医院 │ 9.8 │├─────────────┼────┤│单位医务室 │ 6.2 │├─────────────┼────┤│百货商店/超市/便利店的柜台│ 4.9 │├─────────────┼────┤│诊所 │ 2.2 │├─────────────┼────┤│其他 │ 0.7 │└─────────────┴────┘2q, http://www.100md.com
■购买品种 首选感康2q, http://www.100md.com
药品的购买比例显示人们对该药的认可状态，大致可以反映该药的购买数量大小，但偏向态度指标；而药品的购买量比例因为与每个人每次购买的数量多少、药品的购买金额比例与购买数量和价格相关，更多反映的是对该药的实际购买状态，偏向经济指标。2q, http://www.100md.com
本次调查中，当问到最近两周买了哪些感冒药时，被提及最多的是感康，购买比例为16.5%；其次是白加黑，比例为10%；列第三位和第四位的是新康泰克和感冒通片，比例分别为9.2%和8.4%；列第五到第十位的感冒药分别是维C银翘片、速效伤风胶囊、板蓝根冲剂、泰诺感冒片、感冒清胶囊、日夜百服咛/百服咛片等(如表2所示)。
表2:城市居民购买比例居前十位的感冒药┌──┬──────────┬────┐│序号│药品名称 │比例(%) │ ├──┼──────────┼────┤│ 1 │感康 │ 16.5 │ ├──┼──────────┼────┤│ 2 │白加黑 │ 10.0 │ ├──┼──────────┼────┤│ 3 │新康泰克 │ 9.2 │ ├──┼──────────┼────┤ │ 4 │感冒通 │ 8.4 │ ├──┼──────────┼────┤│ 5 │维C银翘片 │ 7.3 │ ├──┼──────────┼────┤│ 6 │速效伤风胶囊 │ 6.7 │ ├──┼──────────┼────┤│ 7 │板蓝根冲剂 │ 6.2 │ ├──┼──────────┼────┤│ 8 │泰诺感冒片 │ 4.5 │ ├──┼──────────┼────┤│ 9 │感冒清胶囊 │ 4.4 │ ├──┼──────────┼────┤│ 10 │日夜百服咛/百服咛片 │ 4.0 │ └──┴──────────┴────┘wdc, 百拇医药
从表中可以看出，第一，国内厂家生产的感冒药占据绝对优势。在购买比例居前十位的感冒药中，除了新康泰克、泰诺感冒片、日夜百服咛/百服咛片是外资或合资企业生产的外(其购买比例也不占优势)，其余全部是国内厂家生产。wdc, 百拇医药
第二，中、西药平分秋色。这10种感冒药中，中成药和西药各占了5种。wdc, 百拇医药
第三，品牌药和非品牌药各占一半。这10种感冒药中，品牌药有5种，即感康、白加黑、新康泰克、泰诺和日夜百服咛/百服咛片。其中，前3种占据了感冒药购买比例的前三位，这从一个侧面反映出品牌营销的重要性。非品牌药为有众多厂家生产的感冒通片、维C银翘片、速效伤风胶囊、板蓝根冲剂和感冒清胶囊。wdc, 百拇医药
■医院药店比例不同wdc, 百拇医药
调查结果显示，消费者在医院购买最多的感冒药是感康片，其购买比例是14%；其次是泰诺感冒片，购买比例为6%；白加黑片以5.6%列在第三位。消费者在医院购买感冒药比例列在第四至第十位的分别是板蓝根冲剂、重感灵、维C银翘片、速效伤风胶囊、新康泰克、海王银得菲和康必得(如表3所示)。
表:3城市居民在医院购买比例列前十位的感冒药┌──┬──────────┬────┐│序号│药品名称 │比例(%) │ ├──┼──────────┼────┤│ 1 │感康片 │ 14.0 │ ├──┼──────────┼────┤│ 2 │泰诺感冒片 │ 6.0 │ ├──┼──────────┼────┤│ 3 │白加黑片 │ 5.6 │ ├──┼──────────┼────┤ │ 4 │板蓝寮? │ 5.1 │ ├──┼──────────┼────┤│ 5 │重感灵 │ 4.9 │ ├──┼──────────┼────┤│ 6 │维C银翘片 │ 4.8 │ ├──┼──────────┼────┤│ 7 │速效伤风胶囊 │ 4.5 │ ├──┼──────────┼────┤│ 8 │新康泰克 │ 4.4 │ ├──┼──────────┼────┤│ 9 │海王银得菲 │ 2.8 │ ├──┼──────────┼────┤│ 10 │康必得 │ 2.6 │ └──┴──────────┴────┘$?, http://www.100md.com
在药店购买感冒药的消费者中，9.6%的人购买的是感康片，列第一位；新康泰克以6.1%的比例排在第二位；第三位是白加黑片，购买比例为5.7%。药店购买比例列第四至第十位的分别是感冒通片、维C银翘片、速效伤风胶囊、板蓝根冲剂、感冒清胶囊、日夜百服咛和泰诺感冒片(如表4所示)。$?, http://www.100md.com
表4:城市居民在药店购买比例列前十位的感冒药┌──┬──────────┬────┐│序号│药品名称 │比例(%) │ ├──┼──────────┼────┤│ 1 │感康片 │ 9.6 │ ├──┼──────────┼────┤│ 2 │新康泰克 │ 6.1 │ ├──┼──────────┼────┤│ 3 │白加黑片 │ 5.7 │ ├──┼──────────┼────┤ │ 4 │感冒通 │ 5.4 │ ├──┼──────────┼────┤│ 5 │维C银翘片 │ 4.4 │ ├──┼──────────┼────┤│ 6 │速效伤风胶囊 │ 4.0 │ ├──┼──────────┼────┤│ 7 │板蓝根冲剂 │ 3.7 │ ├──┼──────────┼────┤│ 8 │感冒清胶囊 │ 2.7 │ ├──┼──────────┼────┤│ 9 │日夜百服咛 │ 2.6 │ ├──┼──────────┼────┤│ 10 │泰诺感冒片 │ 2.4 │ └──┴──────────┴────┘$?, http://www.100md.com
(上)$?, http://www.100md.com
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■购买地点 首选药店2q, http://www.100md.com
本次调查结果显示，绝大多数城市居民到药店购买感冒药，这一人群约占购买感冒药人群的82.8%；到医院购买感冒药的人数只占9.8%，远远低于到药店购药者的比例，其他购买地点还有单位医务室、百货商店/超市/便利店的柜台和诊所等处(如表1所示)。2q, http://www.100md.com
表1:城市居民购买感冒药的渠道┌─────────────┬────┐│购买渠道 │比例(%) │├─────────────┼────┤│药店 │82.8 │├─────────────┼────┤│医院 │ 9.8 │├─────────────┼────┤│单位医务室 │ 6.2 │├─────────────┼────┤│百货商店/超市/便利店的柜台│ 4.9 │├─────────────┼────┤│诊所 │ 2.2 │├─────────────┼────┤│其他 │ 0.7 │└─────────────┴────┘2q, http://www.100md.com
■购买品种 首选感康2q, http://www.100md.com
药品的购买比例显示人们对该药的认可状态，大致可以反映该药的购买数量大小，但偏向态度指标；而药品的购买量比例因为与每个人每次购买的数量多少、药品的购买金额比例与购买数量和价格相关，更多反映的是对该药的实际购买状态，偏向经济指标。2q, http://www.100md.com
本次调查中，当问到最近两周买了哪些感冒药时，被提及最多的是感康，购买比例为16.5%；其次是白加黑，比例为10%；列第三位和第四位的是新康泰克和感冒通片，比例分别为9.2%和8.4%；列第五到第十位的感冒药分别是维C银翘片、速效伤风胶囊、板蓝根冲剂、泰诺感冒片、感冒清胶囊、日夜百服咛/百服咛片等(如表2所示)。
表2:城市居民购买比例居前十位的感冒药┌──┬──────────┬────┐│序号│药品名称 │比例(%) │ ├──┼──────────┼────┤│ 1 │感康 │ 16.5 │ ├──┼──────────┼────┤│ 2 │白加黑 │ 10.0 │ ├──┼──────────┼────┤│ 3 │新康泰克 │ 9.2 │ ├──┼──────────┼────┤ │ 4 │感冒通 │ 8.4 │ ├──┼──────────┼────┤│ 5 │维C银翘片 │ 7.3 │ ├──┼──────────┼────┤│ 6 │速效伤风胶囊 │ 6.7 │ ├──┼──────────┼────┤│ 7 │板蓝根冲剂 │ 6.2 │ ├──┼──────────┼────┤│ 8 │泰诺感冒片 │ 4.5 │ ├──┼──────────┼────┤│ 9 │感冒清胶囊 │ 4.4 │ ├──┼──────────┼────┤│ 10 │日夜百服咛/百服咛片 │ 4.0 │ └──┴──────────┴────┘wdc, 百拇医药
从表中可以看出，第一，国内厂家生产的感冒药占据绝对优势。在购买比例居前十位的感冒药中，除了新康泰克、泰诺感冒片、日夜百服咛/百服咛片是外资或合资企业生产的外(其购买比例也不占优势)，其余全部是国内厂家生产。wdc, 百拇医药
第二，中、西药平分秋色。这10种感冒药中，中成药和西药各占了5种。wdc, 百拇医药
第三，品牌药和非品牌药各占一半。这10种感冒药中，品牌药有5种，即感康、白加黑、新康泰克、泰诺和日夜百服咛/百服咛片。其中，前3种占据了感冒药购买比例的前三位，这从一个侧面反映出品牌营销的重要性。非品牌药为有众多厂家生产的感冒通片、维C银翘片、速效伤风胶囊、板蓝根冲剂和感冒清胶囊。wdc, 百拇医药
■医院药店比例不同wdc, 百拇医药
调查结果显示，消费者在医院购买最多的感冒药是感康片，其购买比例是14%；其次是泰诺感冒片，购买比例为6%；白加黑片以5.6%列在第三位。消费者在医院购买感冒药比例列在第四至第十位的分别是板蓝根冲剂、重感灵、维C银翘片、速效伤风胶囊、新康泰克、海王银得菲和康必得(如表3所示)。
表:3城市居民在医院购买比例列前十位的感冒药┌──┬──────────┬────┐│序号│药品名称 │比例(%) │ ├──┼──────────┼────┤│ 1 │感康片 │ 14.0 │ ├──┼──────────┼────┤│ 2 │泰诺感冒片 │ 6.0 │ ├──┼──────────┼────┤│ 3 │白加黑片 │ 5.6 │ ├──┼──────────┼────┤ │ 4 │板蓝寮? │ 5.1 │ ├──┼──────────┼────┤│ 5 │重感灵 │ 4.9 │ ├──┼──────────┼────┤│ 6 │维C银翘片 │ 4.8 │ ├──┼──────────┼────┤│ 7 │速效伤风胶囊 │ 4.5 │ ├──┼──────────┼────┤│ 8 │新康泰克 │ 4.4 │ ├──┼──────────┼────┤│ 9 │海王银得菲 │ 2.8 │ ├──┼──────────┼────┤│ 10 │康必得 │ 2.6 │ └──┴──────────┴────┘$?, http://www.100md.com
在药店购买感冒药的消费者中，9.6%的人购买的是感康片，列第一位；新康泰克以6.1%的比例排在第二位；第三位是白加黑片，购买比例为5.7%。药店购买比例列第四至第十位的分别是感冒通片、维C银翘片、速效伤风胶囊、板蓝根冲剂、感冒清胶囊、日夜百服咛和泰诺感冒片(如表4所示)。$?, http://www.100md.com
表4:城市居民在药店购买比例列前十位的感冒药┌──┬──────────┬────┐│序号│药品名称 │比例(%) │ ├──┼──────────┼────┤│ 1 │感康片 │ 9.6 │ ├──┼──────────┼────┤│ 2 │新康泰克 │ 6.1 │ ├──┼──────────┼────┤│ 3 │白加黑片 │ 5.7 │ ├──┼──────────┼────┤ │ 4 │感冒通 │ 5.4 │ ├──┼──────────┼────┤│ 5 │维C银翘片 │ 4.4 │ ├──┼──────────┼────┤│ 6 │速效伤风胶囊 │ 4.0 │ ├──┼──────────┼────┤│ 7 │板蓝根冲剂 │ 3.7 │ ├──┼──────────┼────┤│ 8 │感冒清胶囊 │ 2.7 │ ├──┼──────────┼────┤│ 9 │日夜百服咛 │ 2.6 │ ├──┼──────────┼────┤│ 10 │泰诺感冒片 │ 2.4 │ └──┴──────────┴────┘$?, http://www.100md.com
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