繁华落尽见真醇——有关医药会展热的冷思考
第38届全国新特药交易会刚刚落幕，合肥市政府官员就迫不及待地拿出了“合肥直接入账1.2亿元”的预测数字。据说，这个数字是这么预算出来的：本次展会共来了4万名专业客商，以人均消费3000元计算，就是1.2亿元。另有专业人士介绍，310家参会企业，每个企业的平均投入不会低于20万元，这样总数就是6200万元。按照国际标准来测算，会展对当地经济的带动比例为1：9，以此测算得出的结果就更大得多。^4?*[a:, 百拇医药
中国医药集团国药展览公司副总经理胡昆萍介绍，1999年，该公司在福州举办的医博会拉动当地GDP增长了1%，承办方社会效益和经济效益得到统一，地方政府大力支持，企业踊跃响应争抢展位，一时间，医药会展热迅速升温。^4?*[a:, 百拇医药
■强势拉动地方经济 品牌展会全线走红^4?*[a:, 百拇医药
在合肥举行的本届全国新特药会对于研究医药会展是一个非常好的范例。它确实在很大程度上拉动了当地经济的发展。^4?*[a:, 百拇医药
安徽是一个农业大省，经济发展相对落后，但同时，它又是一个传统的医药物流集散地，对周边地区的医药物流也有一定影响。据了解，甚至西南地区有些经销单位也不远千里来安徽进药。另外，作为传统的中药材重要产地，安徽对全国中药材行业的影响也颇大。这一切都使这次新特┗崾艿搅烁魃笠岛痛?br>商的格外关注。^4?*[a:, 百拇医药
专业研究人员认为，本次新特药会对当地经济的影响，主要体现在对“四大类”项目的带动上，其中上文提及的约为1.2亿元的直接收益列为第一大类——基本项目类，包括“吃、住、行”，即交通、餐饮、旅游、购物等等。第二类就是广告宣传类项目，包括现场印刷品、路牌、彩旗等的发放展示；电视、报纸、户外的广告投放；展位形象装修，近半展位都是特装，有的甚至装修成了两层楼，足以说明企业对本届展会的重视程度。第三类为营销类，许多展商为了相互沟通，联系客户，纷纷安排各种活动，赠送安徽特色礼品，甚至组织集体旅游黄山、九华山等安徽名胜景地。第四类就是展会深层次推动医药行业经济的发展。展会一个最大的功能就是信息集散，它在瞬间打破原来信息不对称的情况，结成或重新组合成相对固定的产业链条。这种新的产业链条对当地经济的推动作用不可低估。^4?*[a:, 百拇医药
正是由于展会对地方经济具有极大的拉动作用，国药展览主办的药交会、新特药会、原料药会、医疗器械会等等品牌会展受到各地政府的大力支持。据胡昆萍介绍，很多地方政府提前一年来到国药展览申办展会。
■新特药会遭遇“克隆” 药交会也必须“打假”:iw, 百拇医药
“克隆”展会的出现值得关注。3月12日，本届展会的前一天，记者根据相关线索来到了合肥市体育馆，只见体育馆前熙熙攘攘，人声鼎沸，大约有30多个展位，而体育馆前挂着的横幅上则写着“合肥全国新特药品交易会”，看上去非常热闹。若不是记者已经知道第38届药交会在国际展览中心开的话，恐怕就会以为这儿就是新特药会的举办地了。采访后记者发现，有的展商因为只知道是“合肥新特药会”就来这儿参展，更多的是因?8届新特药会展的“高门槛”而不得不到这儿来参展。他们没有新药，又不想失去商业机会，而这里却并不限制有否新药。当然，一些“克隆”展会在对外报价时故意混淆概念也是原因之一。本届新特药会的每个展位以3×3平方米的国际标准设置，而其他跟风展会往往以1×3、2×3平方米为单位报价，这样就造成单价较低的假象，却吸引了一些没有参展经验或单纯追求“低价”的参展商上钩。记者在现场观察，来这儿参展的全是些中小企业，还有一些保健食品生产企业，而参观者多是普通百姓。记者采访了10人，8人说只是来看热闹，这样的展会其成效可想而知。在现场记者甚至连会展的组织者和展会会刊都找不到。:iw, 百拇医药
3月14日，记者又赶到安美艺术会展中心，这里同样有一场药交会，但现场已是冷冷清清，参展商也撤得差不多了。来自河南的某参展商说，厂里早就知道合肥将举办第38届全国新特药品交易会，来了合肥才知道，此会非彼会，自己参加的“2004金鹰峰会之全国新特药、OTC交易会”和第38届全国新特药品交易会完全是两码事。参展商们满腹怨气地介绍，这个交易会只有60家左右参展商，会展期间前来洽谈的经销商恐怕还没有参展商多，而主办方当初却吹得天花乱坠。:iw, 百拇医药
这些“跟风会”、“克隆会”的不负责任委实害人不浅。恰逢“3.15消费者权益日”,有参展商表示，药交会也到了必须打假的地步了。:iw, 百拇医药
然而这个“假”由谁来打？国药展览显然不具备这样的权力，也不可能为此耗费很多精力。据国药展览相关人士介绍，近年来，国药展览始终坚持创新，不断提升自我，扎扎实实做好展会的深层次服务，从而不断扩大展会品牌认知力和影响力，决不给跟风者以可乘之机。:iw, 百拇医药
某些地方政府认为会展对当地经镁哂欣饔茫拖M嵴乖蕉嘣胶茫?br>“克隆会”盲目开绿灯。其实，“水能载舟，亦能覆舟”，“克隆会”让参展商有苦说不出，必然会对当地留下难以弥补的不良印象。有关人士指出，地方政府在吸引会展的同时也要注意取其精华，去其糟粕。:iw, 百拇医药
■鱼龙混杂亟待规范 提高门槛势在必行:iw, 百拇医药
3月14日上午10时许，在安徽国际会议中心广场上，一个喇叭在反复播放“下一届新特药交易会在湖南长沙举行”。而新特药会的门外，有六七个临时放置的广告牌，上面写着“9月份药品交易会将在内蒙古举行”、“10月份北京全国药交会”……:iw, 百拇医药
上网打开知名的几个搜索引擎，键入“药品交易会”，稍加查找，你就会发现大大小小的药品交易会日程排满全年，遍布全国各地。相关政府部门又如何看待如此数目众多鱼龙混杂的药交会呢？:iw, 百拇医药
国家商务部商业改革司服务业发展处处长徐敏认为，国药展览的相关展会遭到“克隆”，这首先说明其展会已经办出了名气，只有名牌才会吸引别人效仿。在这种情况下，国药展览注重创新，提高交易会准入门槛的做法是非常正确的。目前我国的药品自主研发能力较弱，产研结合度不高，国药展览在本届展会开设研发展区，不但能促进行业技术提升，同时也会提升国药展会的品牌。提高准入门槛的做法也符合国家整顿和规范经济秩序的总体思路，便于管理和做好深度服务，从而办出精品展会。:iw, 百拇医药
徐敏同时表示，会展经济在中国受到关注的时间不是很长，“克隆会”是会展经济发展阶段必然出现的问题之一。如果“克隆会”是靠欺骗来赚钱的话，他们必然不能长久。从国际经验看，会展业很难出现多元化的时代。精华留下来，糟粕被淘汰，繁华落尽见真醇，时间检验和证明一切，这也是会展业发展的必然趋势。:iw, 百拇医药
过多过滥的会展大量浪费资源，增加企业和社会负担，而且不规范的展会由于低成本运作，容易存在安全、消防等多方面的隐患。有专业人士指出，国外行政部门在审批展会的时候，对展会举行的频率、展会规模、参加人数、交通接待、展会场地的安全消防条件、展会的环保控制等都有严格审批。对比之下，我国提高会展业的准入门槛势在必行。:iw, 百拇医药
文/本报记者 蔡戈(蔡戈 )
中国医药集团国药展览公司副总经理胡昆萍介绍，1999年，该公司在福州举办的医博会拉动当地GDP增长了1%，承办方社会效益和经济效益得到统一，地方政府大力支持，企业踊跃响应争抢展位，一时间，医药会展热迅速升温。^4?*[a:, 百拇医药
■强势拉动地方经济 品牌展会全线走红^4?*[a:, 百拇医药
在合肥举行的本届全国新特药会对于研究医药会展是一个非常好的范例。它确实在很大程度上拉动了当地经济的发展。^4?*[a:, 百拇医药
安徽是一个农业大省，经济发展相对落后，但同时，它又是一个传统的医药物流集散地，对周边地区的医药物流也有一定影响。据了解，甚至西南地区有些经销单位也不远千里来安徽进药。另外，作为传统的中药材重要产地，安徽对全国中药材行业的影响也颇大。这一切都使这次新特┗崾艿搅烁魃笠岛痛?br>商的格外关注。^4?*[a:, 百拇医药
专业研究人员认为，本次新特药会对当地经济的影响，主要体现在对“四大类”项目的带动上，其中上文提及的约为1.2亿元的直接收益列为第一大类——基本项目类，包括“吃、住、行”，即交通、餐饮、旅游、购物等等。第二类就是广告宣传类项目，包括现场印刷品、路牌、彩旗等的发放展示；电视、报纸、户外的广告投放；展位形象装修，近半展位都是特装，有的甚至装修成了两层楼，足以说明企业对本届展会的重视程度。第三类为营销类，许多展商为了相互沟通，联系客户，纷纷安排各种活动，赠送安徽特色礼品，甚至组织集体旅游黄山、九华山等安徽名胜景地。第四类就是展会深层次推动医药行业经济的发展。展会一个最大的功能就是信息集散，它在瞬间打破原来信息不对称的情况，结成或重新组合成相对固定的产业链条。这种新的产业链条对当地经济的推动作用不可低估。^4?*[a:, 百拇医药
正是由于展会对地方经济具有极大的拉动作用，国药展览主办的药交会、新特药会、原料药会、医疗器械会等等品牌会展受到各地政府的大力支持。据胡昆萍介绍，很多地方政府提前一年来到国药展览申办展会。
■新特药会遭遇“克隆” 药交会也必须“打假”:iw, 百拇医药
“克隆”展会的出现值得关注。3月12日，本届展会的前一天，记者根据相关线索来到了合肥市体育馆，只见体育馆前熙熙攘攘，人声鼎沸，大约有30多个展位，而体育馆前挂着的横幅上则写着“合肥全国新特药品交易会”，看上去非常热闹。若不是记者已经知道第38届药交会在国际展览中心开的话，恐怕就会以为这儿就是新特药会的举办地了。采访后记者发现，有的展商因为只知道是“合肥新特药会”就来这儿参展，更多的是因?8届新特药会展的“高门槛”而不得不到这儿来参展。他们没有新药，又不想失去商业机会，而这里却并不限制有否新药。当然，一些“克隆”展会在对外报价时故意混淆概念也是原因之一。本届新特药会的每个展位以3×3平方米的国际标准设置，而其他跟风展会往往以1×3、2×3平方米为单位报价，这样就造成单价较低的假象，却吸引了一些没有参展经验或单纯追求“低价”的参展商上钩。记者在现场观察，来这儿参展的全是些中小企业，还有一些保健食品生产企业，而参观者多是普通百姓。记者采访了10人，8人说只是来看热闹，这样的展会其成效可想而知。在现场记者甚至连会展的组织者和展会会刊都找不到。:iw, 百拇医药
3月14日，记者又赶到安美艺术会展中心，这里同样有一场药交会，但现场已是冷冷清清，参展商也撤得差不多了。来自河南的某参展商说，厂里早就知道合肥将举办第38届全国新特药品交易会，来了合肥才知道，此会非彼会，自己参加的“2004金鹰峰会之全国新特药、OTC交易会”和第38届全国新特药品交易会完全是两码事。参展商们满腹怨气地介绍，这个交易会只有60家左右参展商，会展期间前来洽谈的经销商恐怕还没有参展商多，而主办方当初却吹得天花乱坠。:iw, 百拇医药
这些“跟风会”、“克隆会”的不负责任委实害人不浅。恰逢“3.15消费者权益日”,有参展商表示，药交会也到了必须打假的地步了。:iw, 百拇医药
然而这个“假”由谁来打？国药展览显然不具备这样的权力，也不可能为此耗费很多精力。据国药展览相关人士介绍，近年来，国药展览始终坚持创新，不断提升自我，扎扎实实做好展会的深层次服务，从而不断扩大展会品牌认知力和影响力，决不给跟风者以可乘之机。:iw, 百拇医药
某些地方政府认为会展对当地经镁哂欣饔茫拖M嵴乖蕉嘣胶茫?br>“克隆会”盲目开绿灯。其实，“水能载舟，亦能覆舟”，“克隆会”让参展商有苦说不出，必然会对当地留下难以弥补的不良印象。有关人士指出，地方政府在吸引会展的同时也要注意取其精华，去其糟粕。:iw, 百拇医药
■鱼龙混杂亟待规范 提高门槛势在必行:iw, 百拇医药
3月14日上午10时许，在安徽国际会议中心广场上，一个喇叭在反复播放“下一届新特药交易会在湖南长沙举行”。而新特药会的门外，有六七个临时放置的广告牌，上面写着“9月份药品交易会将在内蒙古举行”、“10月份北京全国药交会”……:iw, 百拇医药
上网打开知名的几个搜索引擎，键入“药品交易会”，稍加查找，你就会发现大大小小的药品交易会日程排满全年，遍布全国各地。相关政府部门又如何看待如此数目众多鱼龙混杂的药交会呢？:iw, 百拇医药
国家商务部商业改革司服务业发展处处长徐敏认为，国药展览的相关展会遭到“克隆”，这首先说明其展会已经办出了名气，只有名牌才会吸引别人效仿。在这种情况下，国药展览注重创新，提高交易会准入门槛的做法是非常正确的。目前我国的药品自主研发能力较弱，产研结合度不高，国药展览在本届展会开设研发展区，不但能促进行业技术提升，同时也会提升国药展会的品牌。提高准入门槛的做法也符合国家整顿和规范经济秩序的总体思路，便于管理和做好深度服务，从而办出精品展会。:iw, 百拇医药
徐敏同时表示，会展经济在中国受到关注的时间不是很长，“克隆会”是会展经济发展阶段必然出现的问题之一。如果“克隆会”是靠欺骗来赚钱的话，他们必然不能长久。从国际经验看，会展业很难出现多元化的时代。精华留下来，糟粕被淘汰，繁华落尽见真醇，时间检验和证明一切，这也是会展业发展的必然趋势。:iw, 百拇医药
过多过滥的会展大量浪费资源，增加企业和社会负担，而且不规范的展会由于低成本运作，容易存在安全、消防等多方面的隐患。有专业人士指出，国外行政部门在审批展会的时候，对展会举行的频率、展会规模、参加人数、交通接待、展会场地的安全消防条件、展会的环保控制等都有严格审批。对比之下，我国提高会展业的准入门槛势在必行。:iw, 百拇医药
文/本报记者 蔡戈(蔡戈 )