机遇是把 双刃剑
在药店购买非OTC抗菌药需凭医生处方的“限售令”出台，使一些生产抗感染类中成药企业看到了巨大商机，有的宣称要以此作为研发突破口，有的则表示要加大对抗感染类中成药的投入，其目的不言自明——抓住抗菌药受限空出的巨大商机，从中分一杯羹。r\$t), 百拇医药
对政策调整可能给市场带来的变化，以及如何在变化中抓住机遇，药品生产企业的反应如此迅速，值得肯定。如果企业对市场波动毫无反应或反应迟钝，则很难称得上是真正的市场主体。但在机遇面前，反应也有“度”的问题。反应适度，充分利用机遇将获益匪浅；若反应过度，就可能为机遇所伤。在这个意义上说，机遇也是一把双刃剑。r\$t), 百拇医药
“限售令”以出具处方为基本要件，以遏制滥用抗菌药为功能指向。因此，“限售令”的施行，并不意味着抗菌药从零售市场的退出。此其一。其二，当前，“限售令”的适用范围是零售药店，只是使抗菌药的销售在部分零售市场受到了限制。而且，从市场的实际情况来看，抗菌药利润的70%~80%是在医院实现的。这两点决定了抗菌药的市场供给状况，不可能因“限售令”的施行产生大的波动。其三，从临床角度讲，抗感染类中成药与西药抗菌药是一种相互补充的关系，而不是相互替代。r\$t), 百拇医药
基于以上三点，中药生产企业在“限售令”可能带来的发展机遇面前，既应积极准备，又应审慎对待。即使“限售令”会给抗感染类中成药置换出一个巨大的市场空间，如何去填补、去占领这个市场空间，也需要慎重考虑。若为抢占市场空间，而不顾实际地炒作概念，乱贴标签，就可能误导消费者，最终会伤了别人也害了自己。另一方面，抗菌药本身无错，错在被滥用，那么，抗感染类中成药是不是也有被滥用的危险？倘若漠视这两方面的问题，企业虽然可获一时之利，但从长远来看，却不利于维护中药的声誉，也不利于中药行业的健康发展。r\$t), 百拇医药
古人说得好，桃李不言，下自成蹊。如果中药生产企业有更开阔的视野和更有远见的战略，而不是只看到眼前的“商机”，那么，就可以以“限售令”为契机，积极向消费者普及合理用药知识。这么做，无论对老百姓还是对企业自身，都将是一件大好事。r\$t), 百拇医药
文/屈申(屈申 )
对政策调整可能给市场带来的变化，以及如何在变化中抓住机遇，药品生产企业的反应如此迅速，值得肯定。如果企业对市场波动毫无反应或反应迟钝，则很难称得上是真正的市场主体。但在机遇面前，反应也有“度”的问题。反应适度，充分利用机遇将获益匪浅；若反应过度，就可能为机遇所伤。在这个意义上说，机遇也是一把双刃剑。r\$t), 百拇医药
“限售令”以出具处方为基本要件，以遏制滥用抗菌药为功能指向。因此，“限售令”的施行，并不意味着抗菌药从零售市场的退出。此其一。其二，当前，“限售令”的适用范围是零售药店，只是使抗菌药的销售在部分零售市场受到了限制。而且，从市场的实际情况来看，抗菌药利润的70%~80%是在医院实现的。这两点决定了抗菌药的市场供给状况，不可能因“限售令”的施行产生大的波动。其三，从临床角度讲，抗感染类中成药与西药抗菌药是一种相互补充的关系，而不是相互替代。r\$t), 百拇医药
基于以上三点，中药生产企业在“限售令”可能带来的发展机遇面前，既应积极准备，又应审慎对待。即使“限售令”会给抗感染类中成药置换出一个巨大的市场空间，如何去填补、去占领这个市场空间，也需要慎重考虑。若为抢占市场空间，而不顾实际地炒作概念，乱贴标签，就可能误导消费者，最终会伤了别人也害了自己。另一方面，抗菌药本身无错，错在被滥用，那么，抗感染类中成药是不是也有被滥用的危险？倘若漠视这两方面的问题，企业虽然可获一时之利，但从长远来看，却不利于维护中药的声誉，也不利于中药行业的健康发展。r\$t), 百拇医药
古人说得好，桃李不言，下自成蹊。如果中药生产企业有更开阔的视野和更有远见的战略，而不是只看到眼前的“商机”，那么，就可以以“限售令”为契机，积极向消费者普及合理用药知识。这么做，无论对老百姓还是对企业自身，都将是一件大好事。r\$t), 百拇医药
文/屈申(屈申 )