医疗广告的道德和良心
http://www.100md.com
2004年10月12日
也或许你见了文题，会有些疑惑不解。其实在日常生活中，你时时处处可以从电台、电视台、报刊等各种媒体中听到和见到太多太多的医疗广告，当然这些广告大多是经有关卫生、工商等部门审批的。虽然现在“一针注射，永不复发”之类的非科学广告已较少见到，然而不可否认，在医疗广告中有不少内容和语句依然存在着一定的误导倾向，使不少病人深受其害。
明明引进的仪器是国产的，却偏要写上“巨资引进美国×××公司的××治疗仪”(注：其实国产的质量是一流的)。前列腺增生“介入导融术可一次性治疗”，试问一次真能彻底解决问题吗?许多难治之症和顽症，如牛皮癣、白癜风、乙型肝炎、糖尿病、不孕不育症、身材矮小甚至癌症，一旦进入了医疗广告，似乎统统都不在话下了，大有 “诺贝尔医学奖”非他莫属之感。
和一般产品广告不同，医疗广告往往是性命攸关的，它的真实性与人体健康、生命密切相连，这就说明，发布医疗广告，存在着一个人类基本的文明道德概念，同时也包含着一个人最起码应该具备的良心。
依作者的想法，医疗广告，当然也包括保健品和药品广告，应该是实事求是，一是一，二是二，客观地给广大病人提供一种真实的信息。·95%的治愈率决不要说 96%。手术并发症和治疗后有个别复发倾向也无须回避。既报喜又报忧，理应如此。
此外，欺骗性广告绝对不能做。压价竞争使有些人想出了手术减免、药费上调补偿的点子。某一医院打出免费包皮环切广告后，一个分文不带的青年前去求医，结果呢?还是作不成手术，因为术后用药费用更高。病人也应懂得：天上不会白白掉下馅饼来的。
医疗广告，作为广告的一个种类，当然也不能违背广告策划的共同规律：有新意、吸引人，能使人注目，达最佳收益。然而，医疗广告牵涉到“胜造七级浮屠”之大事，叉具。备了自身独具的特殊性，因而特别强调广告制作人和发布人的道德和良心显得尤为重要。, 百拇医药
明明引进的仪器是国产的，却偏要写上“巨资引进美国×××公司的××治疗仪”(注：其实国产的质量是一流的)。前列腺增生“介入导融术可一次性治疗”，试问一次真能彻底解决问题吗?许多难治之症和顽症，如牛皮癣、白癜风、乙型肝炎、糖尿病、不孕不育症、身材矮小甚至癌症，一旦进入了医疗广告，似乎统统都不在话下了，大有 “诺贝尔医学奖”非他莫属之感。
和一般产品广告不同，医疗广告往往是性命攸关的，它的真实性与人体健康、生命密切相连，这就说明，发布医疗广告，存在着一个人类基本的文明道德概念，同时也包含着一个人最起码应该具备的良心。
依作者的想法，医疗广告，当然也包括保健品和药品广告，应该是实事求是，一是一，二是二，客观地给广大病人提供一种真实的信息。·95%的治愈率决不要说 96%。手术并发症和治疗后有个别复发倾向也无须回避。既报喜又报忧，理应如此。
此外，欺骗性广告绝对不能做。压价竞争使有些人想出了手术减免、药费上调补偿的点子。某一医院打出免费包皮环切广告后，一个分文不带的青年前去求医，结果呢?还是作不成手术，因为术后用药费用更高。病人也应懂得：天上不会白白掉下馅饼来的。
医疗广告，作为广告的一个种类，当然也不能违背广告策划的共同规律：有新意、吸引人，能使人注目，达最佳收益。然而，医疗广告牵涉到“胜造七级浮屠”之大事，叉具。备了自身独具的特殊性，因而特别强调广告制作人和发布人的道德和良心显得尤为重要。, 百拇医药