保健品齐赴央视广告盛宴
2003年春天是保健品市场的一个拐点，一场突如其来的非典，将一度低迷的保健品市场带入了空前红火的时代。据统计，2003年国内保健品销售总额已突破300亿元大关，比上年猛增近50%，而且未来还将是て谧吒叩木置妗8葜泄?br>健协会提供的数字显示,目前全球保健食品已占整个食品销售的5%，达到2000亿美元。欧美国家的消费者平均用于药品、保健品方面的花费占其生活总支出的25%以上，而我国只有0.07%左右。这一切似乎都表明我国保健品产业潜力巨大。'k, http://www.100md.com
中国保健协会副秘书长周邦勇预测，我国的保健食品产业将在2010年步入真正的朝阳期，到那时人均消费保健品将达到100元，保健品市场的总额将突破1000亿元，达到1300亿元的消费量，到了2020年，人均消费可达3美元，市场的总量可以突破4500亿元。'k, http://www.100md.com
保健品领域一个现象正在变得越来越明显，央视广告正在成为保健品大品牌的竞技场。'k, http://www.100md.com
面对保健品市场诱人的前景，众多企业都想在该领域掘金，而掘金的第一步就是市场的培养。“保健品的广告投放不是太多，而是太少。”早在2002年，上海交大昂立股份有限公司总经理蓝先德就曾发出这样的感慨。'k, http://www.100md.com
国内传播专家李光斗认为,保健品行业各个品类的竞争都很激烈，并已经进入到品牌时代，而媒体传播的力量已经非常明显。'k, http://www.100md.com
2003年可以称之为“维生素年”。杭州民生药业的多维元素产品——21金维他通过品牌传播实现了营销突破。据了解，民生药业从2003年开始在中央电视台黄金时段投放广告，并同时佐以广播、平面、路牌多种媒介形式，2004年以来，21金维他的销售量一直保持了50%以上的增长率。哈尔滨制药六厂则继续运用整合媒介策略，广告攻势全面开花，巩固了哈药六厂的品牌形象，使其在消费者心目中更可信、更可亲。而脑白金则通过多次调整广告版本，始终围绕“送礼”这一核心诉求，使礼品概念深入人心，销售额直线上升。'k, http://www.100md.com
目前，在保健品领域一个现象正在变得越来越明显,就是央视广告正在成为保健品大品牌的竞技场。央视市场研究股份有限公司副总经理田涛透露，从2002年以来，保健品的广告投放量一直呈上升趋势。今年，各地方电视台的保健品广告量都有所下降，但央视的保健品广告仍保持着15%的增长率。'k, http://www.100md.com
用全国性的媒介构造品牌形象和声音，已经成为保健品广告投放的新思路。'k, http://www.100md.com
“保健品领域还没有一个突出的品牌,尽管有脑白金，21金维他等知名产品，但是保健品前十名的品牌当中，有7个品牌是连续3年的老面孔。这说明保健品行业不像其他行业尽管竞争激烈，但是领先品牌很稳定。在中国市场，如果一个品牌保持了足够的品牌声音就如同垄断了一个领域。”田涛说，“目前保健品笠?br>广告投放的新思路是，用全国性的频道，或者说具有垄断权的强势媒体，构造企业的品牌，传达品牌的声音，来完成和提高消费者对品牌的信任度，而地面促销仅仅作为一种补充。”'k, http://www.100md.com
中央电视台广告部主任郭振玺则认为，在中国的保健业企业数量日益增多，产品品牌层出不穷，产品与营销手法都雷同的背景下，保健品企业若要异军突起，只有两条出路：一是创新；二是加大品牌传播力度。“在同质化的市场中，谁的声音更大，谁给消费者灌输得最多，谁就能赢得更多消费者的支持，从而塑造出强势品牌。”郭振玺预测，保健品将成为手机、乳品、汽车润滑油、功能饮料之后，中国又一个借传媒迅速打造民族品牌、拓展市场容量的快速增长行业。'k, http://www.100md.com
文/本报记者 姜立友(姜立友 )
中国保健协会副秘书长周邦勇预测，我国的保健食品产业将在2010年步入真正的朝阳期，到那时人均消费保健品将达到100元，保健品市场的总额将突破1000亿元，达到1300亿元的消费量，到了2020年，人均消费可达3美元，市场的总量可以突破4500亿元。'k, http://www.100md.com
保健品领域一个现象正在变得越来越明显，央视广告正在成为保健品大品牌的竞技场。'k, http://www.100md.com
面对保健品市场诱人的前景，众多企业都想在该领域掘金，而掘金的第一步就是市场的培养。“保健品的广告投放不是太多，而是太少。”早在2002年，上海交大昂立股份有限公司总经理蓝先德就曾发出这样的感慨。'k, http://www.100md.com
国内传播专家李光斗认为,保健品行业各个品类的竞争都很激烈，并已经进入到品牌时代，而媒体传播的力量已经非常明显。'k, http://www.100md.com
2003年可以称之为“维生素年”。杭州民生药业的多维元素产品——21金维他通过品牌传播实现了营销突破。据了解，民生药业从2003年开始在中央电视台黄金时段投放广告，并同时佐以广播、平面、路牌多种媒介形式，2004年以来，21金维他的销售量一直保持了50%以上的增长率。哈尔滨制药六厂则继续运用整合媒介策略，广告攻势全面开花，巩固了哈药六厂的品牌形象，使其在消费者心目中更可信、更可亲。而脑白金则通过多次调整广告版本，始终围绕“送礼”这一核心诉求，使礼品概念深入人心，销售额直线上升。'k, http://www.100md.com
目前，在保健品领域一个现象正在变得越来越明显,就是央视广告正在成为保健品大品牌的竞技场。央视市场研究股份有限公司副总经理田涛透露，从2002年以来，保健品的广告投放量一直呈上升趋势。今年，各地方电视台的保健品广告量都有所下降，但央视的保健品广告仍保持着15%的增长率。'k, http://www.100md.com
用全国性的媒介构造品牌形象和声音，已经成为保健品广告投放的新思路。'k, http://www.100md.com
“保健品领域还没有一个突出的品牌,尽管有脑白金，21金维他等知名产品，但是保健品前十名的品牌当中，有7个品牌是连续3年的老面孔。这说明保健品行业不像其他行业尽管竞争激烈，但是领先品牌很稳定。在中国市场，如果一个品牌保持了足够的品牌声音就如同垄断了一个领域。”田涛说，“目前保健品笠?br>广告投放的新思路是，用全国性的频道，或者说具有垄断权的强势媒体，构造企业的品牌，传达品牌的声音，来完成和提高消费者对品牌的信任度，而地面促销仅仅作为一种补充。”'k, http://www.100md.com
中央电视台广告部主任郭振玺则认为，在中国的保健业企业数量日益增多，产品品牌层出不穷，产品与营销手法都雷同的背景下，保健品企业若要异军突起，只有两条出路：一是创新；二是加大品牌传播力度。“在同质化的市场中，谁的声音更大，谁给消费者灌输得最多，谁就能赢得更多消费者的支持，从而塑造出强势品牌。”郭振玺预测，保健品将成为手机、乳品、汽车润滑油、功能饮料之后，中国又一个借传媒迅速打造民族品牌、拓展市场容量的快速增长行业。'k, http://www.100md.com
文/本报记者 姜立友(姜立友 )