http://www.100md.com 2004年12月24日

奥运营销，棋高一着,厚积薄发，品牌飞跃

     2004年对于中国石化长城润滑油来说注定就是一个不平凡的年份：从年初的品牌资源整合到国际化品牌发展战略的确定，从聘请张艺谋拍摄广告片到央视广告投放，从牵手F1中国赛到成为中国南极科学考察船雪龙号的唯一油品供应商再到成为北京2008年奥运会正式用油……中国石化长城润滑油多年来积累的力量似乎一夜之间就被全部激发了出来，一步步推动着长城润滑油的品牌升华。

    奥运营销，棋高一着

    时下，利用体育营销进行品牌传播已经成为全球各大知名企业常用的一种手段和策略，形形色色的体育项目成为大家共同争夺的“品牌资源”。而在各种体育比赛中，规模最大、影响最广、吸引眼球最多的奥运会无疑是最有价值的一种资源。因此，当中国取得2008年奥运会主办权之后，就立刻引发了一场“奥运品牌资源”的争夺战 ......