专业调查显示——都市女性健康美丽消费市场潜力巨大
 |
 |
调查显示:-9[|3g{, 百拇医药
■都市女性在健康美丽方面的人均月消费为430.9元，按照本次调查总体5169.1万人计算，都市女性每年健康美丽消费总额达2673亿元，而同期都市女性人均每月生活总支出为774.6元，全国都市女性每年生活消费总额为4805亿元。也就是说，全国都市女性每年健康美丽方面的花费在全部生活花费中的占比达到一半以上。-9[|3g{, 百拇医药
■分区域看，沿海地区都市女性在健康美丽方面消费水平明显高于内陆地区，而内陆的南部地区略高于北部地区。值得注意的是，西部地区的都市女性在这些方面的消费要高于中部地区。-9[|3g{, 百拇医药
随着社会经济的发展和人民收入水平的提高，中国女性消费在社会消费领域中的地位日益上升。尤其是近几年来，都市女性的消费方式已经发生了根本性变化——从温饱型消费向发展型、享受型消费变化，其中体现女性健康美丽的消费在女性消费中的比重更是逐年迅速上升，并带动了相关产业的较快发展。-9[|3g{, 百拇医药
为了详细了解都市女性在健康美丽方面的消费特点，北京美兰德医药信息咨询有限公司围绕为女性健康美丽提供产品和服务组织的集合，从中选择了服装、社交餐饮、旅游、休闲娱乐、化妆品、医药、美容美发、保健品、洗发/护发产品、拍艺术照、健身、瘦身(减肥)、整形美容等13个能反映女性健康美丽消费特点的方面进行了调查。之所以选择这13个方面，主要出于以下两方面考虑：一是与传统划分相比要显得更加人性化，并照顾到有一定规模细分人群的划分，而且也更容易得到普通消费者的理解和应用；二是我们发现由相关产品和服务汇总的这一产业大有可为，这是由女性们的强烈需求和购买能力这一基础所决定的。另外，通过这13方面的关联性和结构化的研究，可能会启迪出新的产品和服务。应该指出的是，此次调查包括的部分数据可能会随着社会的发展、女性为新的健康美丽维护所需求的产品和服务的增加而扩大。-9[|3g{, 百拇医药
本次调查显示，都市女性在健康美丽方面的人均月消费为430.9元，而同期她们的人均每月生活总支出为774.6元，即在健康美丽方面的花费占全部生活花费的一半以上。-9[|3g{, 百拇医药
这次抽样调查工作于2004年春在全国30个省会级城市市区进行，从需求的角度，就都市女性在上述13个方面的消费状况，对年龄在15～55岁之间的都市女性进行了专项问卷调查。本次调查共设计样本6000个，有效样本回收率为97%。-9[|3g{, 百拇医药
■每年健康美丽消费总额超过2670亿元-9[|3g{, 百拇医药
本次调查结果显示，都市女性在健康美丽方面的人均月消费为430.9元，按照本次调查总体5169.1万人计算，都市女性每年健康美丽消费总额达2673亿元，而同期都市女性人均每月生活总支出为774.6元，全国都市女性每年生活消费总额为4805亿元。也就是说全国都市女性每年健康美丽方面的花费在全部生活花费中的占比达到一半以上(见图1)。-9[|3g{, 百拇医药
■各地区健康美丽消费水平差异明显-9[|3g{, 百拇医药
本次调查根据地理位置和当地经济发展水平，在东、中、西三条经济带中再分南北，把被调查城市划归为六大区域，并进行区域对比分析研究。这六大区域分别是北部沿海(包括北京、天津、济南、沈阳)、南部沿海(包括上海、南京、杭州、福州、广州)、北方内陆(包括长春、哈尔滨、呼和浩特、石家庄、郑州、太原)、南方内陆(包括武汉、长沙、南昌、合肥、南宁、海口)、西南地区(包括重庆、成都、贵阳、昆明)、西北地区(包括西安、兰州、西宁、银川、乌鲁木齐)。-9[|3g{, 百拇医药
分区域看，沿海地区都市女性在健康美丽方面消费水平明显高于内陆地区，而内陆的南部地区略高于北部地区。值得注意的是，西部地区的都市女性在这些方面的消费要高于中部地区。具体为：北部沿海地区都市女性在健康美丽方面的人均月消费金额为536.2元，南部沿海为501.7元，北方内陆为307.9元，南方内陆为319元，西南地区为387.3元，西北地区为371元(见图2)。(一)-9[|3g{, 百拇医药
文/依瑶-9[|3g{, 百拇医药
图1：都市女性每年生活总消费和健康美丽总消费对比(亿元)-9[|3g{, 百拇医药
图2：都市女性人均每月健康美丽消费水平分区对比(元)(依瑶 )